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    把在中國市場使用多年的“凌志”商標(biāo)改名為“雷克薩斯”，盡管豐田公司一再否認改名是因為“凌志”商標(biāo)被搶注，但不可否認的是，凌志這個豐田的獨立豪華品牌已在中國消費者中深入人心，突然改名，直接導(dǎo)致凌志的銷量逐年減少，已無法與奔馳、寶馬相抗衡。
    自新《商標(biāo)法》允許個人注冊商標(biāo)后，一批靠轉(zhuǎn)賣商標(biāo)創(chuàng)富的商標(biāo)搶注人悄然誕生。雖然2007年抬高了申請商標(biāo)的“門檻”，有關(guān)法律也規(guī)定，連續(xù)三年不使用的商標(biāo)可以申請撤銷，但是靠打法律“擦邊球”的“職業(yè)商標(biāo)搶注人”依然活躍。

    千元注冊一個商標(biāo)，炒商標(biāo)一度很火

    事實上，炒商標(biāo)的做法早已有之，“特別是2001年《商標(biāo)法》第二次修改后，商標(biāo)使用的基本原則確定為‘申請在先、注冊在先’，讓很多人看到了商機，炒商標(biāo)一度比炒期貨還火。”知識產(chǎn)權(quán)資深專家、著名商標(biāo)代理人馬培峰說，曾經(jīng)有人在身上貼滿商標(biāo)公開叫賣。
    據(jù)相關(guān)機構(gòu)的不完全調(diào)查顯示，目前在浙江的杭州、溫州、臺州等地，商標(biāo)投資者逾千人。
    “根據(jù)國家規(guī)定，注冊10種以下商品時，收商標(biāo)注冊費1000元。超過10種后，超過的部分每種加收100元。”馬培峰對記者說，但是一個商標(biāo)轉(zhuǎn)手賺幾十萬、上百萬元的成功案例，讓很多人趨之若鶩。
    業(yè)內(nèi)人士表示，投資商標(biāo)門檻低，費用項目少，只要有一個商標(biāo)能高價轉(zhuǎn)讓，就能賺得盆滿缽滿。
    馬培峰說，一些成功轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的巨額利潤，鼓舞了一大批投機分子。比如曾經(jīng)很火的“老鼠愛大米”就被搶注成商標(biāo)，在網(wǎng)站上的叫賣價格達到了上千萬元。“在溫州還曾開出商標(biāo)超市，利用網(wǎng)絡(luò)途徑，搶注商標(biāo)已經(jīng)形成了一條規(guī)模巨大的灰色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。”馬培峰說，但在異�；钴S幾年后，目前商標(biāo)交易已經(jīng)陷入了低谷。

    炒商標(biāo)催生了代理公司，收費不菲

    盡管商標(biāo)注冊的收費是固定的，但是記者昨日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)“職業(yè)商標(biāo)搶注人”都是委托代理注冊。
    “商標(biāo)注冊其實挺復(fù)雜的，而且風(fēng)險很高，國外友人把《商標(biāo)法》稱為魔鬼法。”馬培峰說，注冊商標(biāo)，首先要向適當(dāng)?shù)膰�家或地區(qū)商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊申請書，將申請注冊的標(biāo)志的清晰圖樣，包括顏色、形狀或立體特征注明，同時還要列出使用該標(biāo)志的商品或服務(wù)的清單。
    根據(jù)相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)要有顯著性特征，并且不得誤導(dǎo)或欺騙消費者，也不得違反公共秩序或公共道德。而且，所申請的商標(biāo)權(quán)不得與已經(jīng)授予另一商標(biāo)注冊人的商標(biāo)權(quán)相同或相似。這一點可以通過國家商標(biāo)局的檢索和審查，或通過提出相似或相同權(quán)利主張的第三方所提出的異議，予以確定。
    這些繁瑣的程序，無疑要耗費注冊者大量的時間和精力。對急功近利的炒作者來說，當(dāng)然懶得自己去國家商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊事宜，于是便委托經(jīng)驗豐富的商標(biāo)代理組織來提供商標(biāo)代理服務(wù)。
    昨日，記者從網(wǎng)上找到專門負責(zé)代理注冊商標(biāo)的某公司。該公司一名工作人員告訴記者，他們公司在國內(nèi)注冊一個商標(biāo)的價格是1400—1800元（含1000元官方注冊費和400—800元代理費），受理通知書7—10個工作日，注冊完成需8—10個月。

    靠炒作賺錢的沒幾個，多數(shù)商標(biāo)賣不掉

    業(yè)內(nèi)人士表示，搶注商標(biāo)的目的是把商標(biāo)賣出去，會“搶”不會“賣”，仍然是白紙一張。
    馬培峰對記者說，搶注商標(biāo)的生意并不是那么好做的，商標(biāo)成功轉(zhuǎn)讓的案例太少。仔細研究可以發(fā)現(xiàn)，此前的成功案例幾乎都有著極為特殊的背景，而這些背景幾乎都是不可復(fù)制的。
    “好多人都是頭腦一熱就注冊一個商標(biāo)。一夜暴富的心態(tài)，激發(fā)著他們像賭徒一樣去搶注。我就認識一些人，花幾十萬元注冊了上百個商標(biāo)，最后都砸在手里，一個也轉(zhuǎn)讓不出去。”馬培峰說。
    據(jù)相關(guān)媒體報道，湖北黃石人劉某將百萬家財全部投到近200個商標(biāo)上，但是最后商標(biāo)一個也沒賣出去。劉某后來經(jīng)濟十分拮據(jù)，連兒子的學(xué)雜費都交不起。
    馬培峰說，根據(jù)國家規(guī)定，注冊的商標(biāo)三年未用，就會被注銷。也就是說，三年之內(nèi)，如果搶注的商標(biāo)賣不出去，當(dāng)初投資的錢等于打了水漂。

    知名商標(biāo)被國外搶注，損失巨大

    “一方面是國內(nèi)賭徒式的商標(biāo)搶注，另一方面卻是中國知名商標(biāo)在國外被搶注，損失慘重。”馬培峰說。
    據(jù)國家工商總局的不完全統(tǒng)計，國內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國外被搶注，其中超過80個商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個商標(biāo)在日本被搶注，近200個商標(biāo)在澳大利亞被搶注。每年中國商標(biāo)在國外被搶注的案件超過100起。
    馬培峰說，知名品牌被國外搶注最典型的一個案例就是海信。2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，贖回了被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標(biāo)。
    中國有不少老字號如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海信”等商標(biāo)在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給這些企業(yè)走出國門設(shè)置了貿(mào)易壁壘。
    據(jù)FT中文網(wǎng)報道，兩名華人在加拿大提交商標(biāo)注冊申請，企圖注冊逾60家中國企業(yè)的名稱和標(biāo)識，包括中國投資公司、中國銀行、中國五礦等。
    昨日，國家工商管理總局商標(biāo)局相關(guān)工作人員對記者說，自上世紀80年代到現(xiàn)在，中國出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，造成每年約10億元無形資產(chǎn)的流失。