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　　2011年是特別困難的一年，日益攀升的成本和日益惡劣的商業(yè)環(huán)境，要很多制造企業(yè)都感覺喘不過氣。要獲得更為強大的市場競爭力以及更為持久的生命力，企業(yè)面前唯一的答案是“品牌”。

    品牌是什么？品牌不是自己能夠做出來的，它一定是消費者認同的。這種被認同的價值是由很多元素組合的，是需要時間的，因為這不是一個簡單的利益價值認同，通過公關(guān)－公共關(guān)系等手段塑造　也是別人的心理情感的價值認同。

　　品牌之路如何挺進？今天，由錢江晚報、《浙商》雜志、浙江大學(xué)管理學(xué)院聯(lián)合主辦，眾多大學(xué)商學(xué)院和管理學(xué)院、相關(guān)行業(yè)協(xié)會和全國各地浙江商會共同協(xié)辦的“2011浙商品牌節(jié)”邀請了各個領(lǐng)域的品牌專家，開設(shè)危機公關(guān)專場，定位戰(zhàn)略專場，事件營銷專場，廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷專場等，用實戰(zhàn)經(jīng)驗與企業(yè)分享品牌之路。

　　本次活動將以“商業(yè)良心與品牌價值”為主題，不僅探討品牌技術(shù)層面的操作，也將致力于深入挖掘品牌的內(nèi)涵，以此推動浙商代表的中國民營企業(yè)自主品牌的健康、有序而持久的成長。“人無信不立，牌無品不優(yōu)。”生活中，消費者會往往有種習(xí)慣思維：只要是個品牌，其質(zhì)量一定比較好。新東方教育科技集團董事長俞敏洪表示：“品牌是企業(yè)的靈魂，一個沒有品牌的企業(yè)就象一個沒有身份的人，會迷失在發(fā)展的道路上。”

　　中國制造遍天下，美國人甚至為此較真地做了個試驗，看離開了中國制造的日子生活會變得怎么樣。但硬幣的另一面卻不容樂觀，那么多中國制造，大部分都隱藏在各大國外品牌的陰影之下。以品牌的名義馳名全球的中國制造屈指可數(shù)。

　　2008年金融危機后，眾多以代工為主的制造企業(yè)開始轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，而無品牌，產(chǎn)品銷售之路荊棘滿地。品牌不同于產(chǎn)品的一點便是，它有著超越實體之上的心理光環(huán)想象。要形成這樣的品牌認同，不僅僅是一時一刻的事情，也不僅僅是一地一家的事情，需要所有人的努力，幸好這一現(xiàn)狀正在逐漸改變。2010年4月中國商務(wù)部首次以中國國家名義面向全球宣傳中國制造。2011年1月，中國國家形象宣傳片在美國播出。這表明中國政府已經(jīng)開始有意識地推動中國品牌國際化。

　　如今越來越多浙商企業(yè)都意識到品牌的重要性，并且不僅通過品牌規(guī)劃在市場上找到了自己位置，同時也確定了企業(yè)未來的發(fā)展方向。就像2011“浙商品牌節(jié)”所倡導(dǎo)的，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下，浙商僅僅做好產(chǎn)品是遠遠不夠的，只有樹立了品牌才能在價值的微笑曲線上占據(jù)最高端的那一塊戰(zhàn)略優(yōu)勢。

　　2011浙商品牌節(jié)的一大亮點是，將在2010浙商品牌節(jié)所評選的“浙商年度品牌100強”的基礎(chǔ)上首度推出“年度浙商新領(lǐng)軍品牌”榜單。這一評選注重的是各大浙商品牌在最近一年中的年度表現(xiàn)、品牌建設(shè)的創(chuàng)意創(chuàng)新與活動策劃水準，以及品牌的社會責(zé)任。為了突出“商業(yè)良心與品牌價值”的活動主題，榜單的評分指標特意賦予“社會責(zé)任”以更高的權(quán)重。

　　此外，本屆品牌節(jié)還推出了“2011中國本土酒店品牌”及 “浙商最信賴高端品牌”、“浙商新銳品牌”、“浙商十大‘海外品牌’” 等子榜單，以彰顯不同階段、不同行業(yè)品牌的百花齊放、千姿百態(tài)。