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    就在上市的當口，喬丹體育受到了沉重的一擊。
    作為國內(nèi)知名的體育用品生產(chǎn)商，喬丹體育在過去10多年間發(fā)展迅速，年銷售額達到30多億元。去年年底，喬丹體育成功通過發(fā)審委的審核，上市正處于緊鑼密鼓地準備之中。
    就在這個關(guān)鍵時期，美國著名籃球明星邁克爾·喬丹開始“發(fā)難”。近日，邁克爾·喬丹本人委托中國一家律師事務所對喬丹體育進行起訴。
    對此，喬丹體育在第一時間回應稱，喬丹體育其人形商標及“qiaodan”等都在國家商標局正式注冊，并且已經(jīng)過了五年公告期。
    昨日，杭州市商標事務所總經(jīng)理黃平，浙江智仁律師事務所律師王永皓來到本報《財經(jīng)三人吧》演播室現(xiàn)場，為我們作了深度解讀。

    5年追訴期已過
    飛人喬丹勝訴的希望不大

    吧主：最新的消息是，該案未獲北京地方法院受理，訴訟可能會轉(zhuǎn)至上海進行。但邁克爾·喬丹的法律顧問卻表示，并沒有收到任何法院拒絕受理此案的通知。那么，喬丹體育到底是否存在商標侵權(quán)？邁克爾·喬丹勝算有多大？
    黃平：我們暫且不揣測喬丹體育注冊“喬丹”商標的初衷，就事論事，喬丹勝訴的希望并不大。喬丹體育注冊商標至今已經(jīng)12年了，邁克爾·喬丹期間從未提出過任何權(quán)利和主張。5年的追訴期已過。從法律層面上說，邁克爾·喬丹的訴訟請求得不到支持。
    另外，在此案中喬丹只是姓，不具有特定性，不能明確與邁克爾·喬丹對應起來。
    王永皓：我查過相關(guān)資料，其實當初喬丹體育在注冊商標之初，邁克爾·喬丹的簽約公司耐克曾經(jīng)提出過異議，但被商評委拒絕。商評委的理由是，喬丹只是姓，不具有特定性，不能明確與邁克爾·喬丹對應起來。
    我認為，商評委的這個理由有點站不住腳，因為在2000年的時候，邁克爾·喬丹已經(jīng)是國際知名的籃球明星，在中國的知名度非常高。喬丹體育注冊這一商標，難逃打擦邊球之嫌。
    但這并非說，邁克爾·喬丹就能憑此贏得官司。我贊同黃總的觀點，從我國的商標法來看，邁克爾·喬丹的勝訴希望不大。

    知識產(chǎn)權(quán)是柄“雙刃劍”
    喬丹體育的業(yè)績或受影響

    吧主：在中國內(nèi)地，“林書豪”早被注冊，“本·拉燈”照明器、“趙本衫”襯衫、“流得滑”修正液等名人諧音商標屢見不鮮，甚至有商標拍賣專場，表明商標搶注已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)，邁克爾·喬丹的遭遇不是第一個也絕不會是最后一個。
    當下，如何看待明星姓名被無償搶注商標這一現(xiàn)象？企業(yè)如此傍名人、搭便車是否經(jīng)營之道？
    黃平：現(xiàn)在國家對商標注冊設置了更高的門檻，如自然人就不能注冊商標，而必須是個體工商戶以及其他的合法經(jīng)營主體。這在一定程度上起到遏制商標搶注亂象的作用。
    不得不說，時下存在的商標搶注亂象，擾亂了市場秩序。不過，這些通過商標搶注來牟利的人，注定是一種短期行為。因為，一種產(chǎn)品能否得到市場的認可，主要是看產(chǎn)品質(zhì)量如何、有沒有自己的知識產(chǎn)權(quán)和較強的市場競爭力，而不是靠“傍名牌”或者搶注明星姓名、熱點事件，能夠達到長久的生存之道。
    王永皓：這反映了當下社會經(jīng)濟層面的一種浮躁心態(tài)。國內(nèi)外的一些大企業(yè)，有哪一個是靠“傍名牌”發(fā)展起來的。
    從某種程度上來說，知識產(chǎn)權(quán)是一把雙刃劍。當企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，想要打開市場，為消費者所認可，必定是獨立的品牌。無論喬丹體育最后勝訴還是敗訴，注定是輸家。此案之后，喬丹體育未來的業(yè)績必將受到直接影響，而且該案對其品牌也將帶來一定程度的負面影響，對其進軍海外市場也將是一個障礙。

    商標是企業(yè)之魂
    走捷徑難以成就世界名牌

    吧主：縱觀當下各種商標搶注行為，其根本目的就是“先卡位，再轉(zhuǎn)讓”。這是一種“商標捷徑”的思維。一個無名企業(yè)的產(chǎn)品，是否可以通過搶注名人（或名牌）商標而一飛沖天，且永不墜落？“商標捷徑”果然有如此神效嗎？
    黃平：答案顯然是否定的。與注冊毫無爭議的新商標，需要點滴澆灌緩慢成長相比，通過對名人（或名牌）商標的搶注，顯然是一條看似風險極小而回報極高的捷徑。
    但這種“商標捷徑”只能令搶注企業(yè)收獲短期之利，而難以此持續(xù)成就企業(yè)。以喬丹體育為例，公司雖然通過搶注喬丹中文商標，得以近乎無成本地借力邁克爾·喬丹進行推廣，但是此案極可能令喬丹體育影響IPO之旅，而被戳破窗戶紙的喬丹體育，其品牌美譽度會極速下落。
    王永皓：走“商標捷徑”的企業(yè)，其雖然可以短期快速謀利，但卻難能真正做強。而且在其發(fā)展到一定的規(guī)模時，均會遭受到商標維權(quán)的狙擊，不論其商標爭論的官司最終如何，均會造成其累數(shù)年之基業(yè)一朝即會崩塌的結(jié)局。
    “商標捷徑”雖可短期忽悠消費者，但卻難以成就真正的名牌企業(yè)。對于一個名牌企業(yè)而言，其商標不僅是一個有形的圖案，更飽含著企業(yè)本身的發(fā)展歷程、追求理念和文化訴求，它是企業(yè)魂魄的主要標志之一。而對于投機走“商標捷徑”者，其雖可以通過商標搶注（或變相），瞬間切換到有形的商標圖案，但卻難以真正移植到其魂魄。