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    11月6日，《義烏市人民政府關于進一步深化品牌發(fā)展戰(zhàn)略的實施意見》（以下簡稱《意見》）正式出臺。該《意見》對義烏地區(qū)發(fā)展品牌化戰(zhàn)略具有鮮明的導向性，而體現(xiàn)在企業(yè)層面最直接的收益就是有望獲得政府給予的單筆最高150萬元的獎勵。
    依托市場優(yōu)勢，義烏經(jīng)濟發(fā)展的品牌化特征日益明顯。目前，義烏有效注冊商標總量已達61385件，有效注冊商標量、境內(nèi)商標申請量、境內(nèi)商標注冊量均列全國縣域第一；其中馳名商標18件，浙江省著名商標106件，浙江省名牌產(chǎn)品49只，大陳襯衫、拉鏈（義商拉鏈）、飾品、襪業(yè)、無縫織造獲省級商標品牌基地和省級區(qū)域名牌。義烏市市場監(jiān)督管理局相關負責人認為，該《意見》從商標、標準、質量三大方面出臺一系列扶持政策，進一步凝聚義烏品牌發(fā)展實力，助力義烏經(jīng)濟社會轉型發(fā)展。

    新政策呈現(xiàn)四大特點
    電子商務、物流服務平臺被重點扶持

    據(jù)義烏市市場監(jiān)督管理局相關負責人介紹說，之前義烏也曾出臺過相應的扶持政策，但由于這些政策涉及多個部門，對企業(yè)而言略顯碎片化，政策效應也有待提升。而相比之前義烏出臺的相關品牌獎勵政策，該《意見》將各部門的扶持政策進行了整合，并呈現(xiàn)出四個特點：
    一是統(tǒng)籌規(guī)劃。該《意見》從全市層面統(tǒng)籌規(guī)劃義烏工業(yè)、商貿(mào)服務業(yè)等方面的品牌扶持政策，將以往分散在各部門的政策意見進行有效擴充整合，將工業(yè)方面的商標、品牌、標準化、知名商號、出口名牌、出口免驗、區(qū)域品牌基地等獎勵政策與商貿(mào)服務業(yè)方面的中華老字號、消費者信得過單位、守合同重信用等獎勵進行整合，避免政策的碎片化。
    二是突出重點。切實將財政獎勵資金用足、用好、用實，避免獎勵資金“撒胡椒面”的做法。一方面重點扶持電子商務、物流等戰(zhàn)略新興行業(yè)品牌發(fā)展，對電子商務、物流服務平臺的服務商標被認定為省著名商標的，在獎勵20萬元的基礎上再獎30萬元。另一方面加大對品牌拓展的政策引導和扶持力度，鼓勵企業(yè)收購真正有價值、有影響力的國內(nèi)外知名品牌，支持企業(yè)赴境外投資設立自主產(chǎn)品營銷、品牌展示或研發(fā)設計機構，借此快速提升品牌影響力。同時，《意見》也充分借鑒了其他地區(qū)的先進做法，鼓勵企業(yè)在國家級電視媒介做廣告宣傳。
    三是變“獎”為“促”。增強獎勵政策的針對性和有效性，避免部門重復獎勵，將原先分散在不同部門的同級別獎勵措施都不再重復計獎，將原先同一企業(yè)不同品牌再次獎勵的措施也予以取消，進一步引導由原先的政府推動創(chuàng)牌向企業(yè)自主創(chuàng)牌的轉變。
    四是強化保障。義烏建立了由市長任組長的加快品牌發(fā)展工作領導小組，充分發(fā)揮政策引導和服務職能，要求各鎮(zhèn)街、各品牌服務監(jiān)管部門建立創(chuàng)牌企業(yè)聯(lián)系制度，強化聯(lián)系幫扶，協(xié)調解決創(chuàng)牌企業(yè)在土地、融資等方面的需求問題。同時，對積極創(chuàng)建“名品”的企業(yè)，在企業(yè)開展畝產(chǎn)綜合效益評價時享受加分政策。通過一系列綜合性的政策扶持，讓創(chuàng)牌成功企業(yè)真正享受到差別化待遇，凸顯出品牌企業(yè)的獨特地位，進一步激發(fā)企業(yè)創(chuàng)牌積極性。

    激勵到位
    單項獎勵最高可達150萬元

    《意見》對企業(yè)深入實施商標品牌、標準化、質量強市戰(zhàn)略出臺獎勵措施，鼓勵企業(yè)通過爭創(chuàng)自主品牌、收購國內(nèi)外知名品牌、建立自主品牌營銷網(wǎng)絡體系、發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、提升產(chǎn)品質量、參與標準化制修訂等方式，全面提升自主創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)核心競爭力。其中，單項獎勵標準最高的是“獲得國家級政府質量獎”，獎勵額度達150萬元。同時，對獲得省政府質量獎、行政認定馳名商標、新承擔國際級標準化技術委員會或分技術委員會秘書處工作、主導制修訂國際標準等榮譽的企業(yè)，獎勵額度也有100萬元。
    《意見》還首度對企業(yè)開展品牌連鎖經(jīng)營體系和收購國內(nèi)外知名品牌企業(yè)等行為進行獎勵。其中，規(guī)定“對持有行政認定馳名商標或中華老字號的企業(yè)，在國內(nèi)副省級以上城市新設立自主品牌直營分支機構且經(jīng)營時間超過1年的給予獎勵。對年度新增10個以下分支機構的，每個獎勵2萬元；對年度新增10個（含10個）以上分支機構的，每個獎勵3萬元，每家企業(yè)最高獎勵限額50萬元；對赴境外投資設立自主品牌研發(fā)、設計、直營機構的企業(yè)，且年度項目投資總額在300萬元以上的，按其當年度投資額5%的比例給予獎勵，每家企業(yè)最高獎勵限額100萬元。”對企業(yè)在“走出去”過程中成功收購國內(nèi)外知名品牌企業(yè)的，規(guī)定“對成功收購行政認定馳名商標或中華老字號的企業(yè)給予獎勵50萬元”。