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    今年以來，紹興市局從本市實(shí)際出發(fā)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變職能，強(qiáng)化媒體廣告監(jiān)管，促進(jìn)媒體自律。截止目前，紹興市共監(jiān)測電視廣告504972 條，發(fā)現(xiàn)違法10474條；廣播廣告24960條，發(fā)現(xiàn)違法366條；報(bào)紙廣告4654條，發(fā)現(xiàn)違法45條。媒體廣告發(fā)布違法率與去年同期相比有明顯下降，媒體信用指數(shù)得到顯著提升。

    一是整合監(jiān)測職能。借著機(jī)構(gòu)改革的東風(fēng)，從9月份起整合藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品的媒體廣告監(jiān)測工作，相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)藥品、醫(yī)療器械、保健食品、化妝品廣告監(jiān)測的相關(guān)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，徹底改變“多頭管理、互相推諉”的監(jiān)管格局。

    二是強(qiáng)化銜接聯(lián)動。認(rèn)真落實(shí)《紹興市大眾傳媒廣告監(jiān)測制度》，強(qiáng)化廣告監(jiān)測與監(jiān)管工作的銜接和聯(lián)動。發(fā)現(xiàn)問題第一時(shí)間將監(jiān)測結(jié)果通報(bào)相關(guān)媒體、和轄區(qū)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，對違法媒體廣告以快的速度作出反應(yīng)。

    三是加強(qiáng)溝通引導(dǎo)。主動及時(shí)與媒體勾通情況，對問題比較多的媒體分別約談。今年以來，相繼對信用指數(shù)排名靠后的紹興新聞綜合頻率和紹興戲曲頻率的廣告部負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談，督促整改。

    四是促進(jìn)媒體自律。召集全市21家媒體廣告部門負(fù)責(zé)人召開全市媒體廣告管理座談會，通報(bào)全市媒體廣告現(xiàn)狀及存在的問題，媒體之間就如何提高媒體信用評價(jià)指數(shù)進(jìn)行交流，達(dá)到了相互促進(jìn)，取長補(bǔ)短的目的，促進(jìn)媒體自律。