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　　跨境電商企業(yè)的崛起和逆襲正與品牌出海同頻共振。日前，第二屆中國跨境電商出海品牌價值論壇在杭州舉辦，杭州嘉云數(shù)據(jù)科技有限公司、浙江執(zhí)御信息技術(shù)有限公司和杭州安致電子商務(wù)股份有限公司等3家杭州本土企業(yè)上榜，入圍跨境電商出海品牌30強。

　　杭州三家企業(yè)列入跨境電商出海品牌30強

　　論壇期間，跨知通出海品牌研究院發(fā)布“2019中國跨境電商出海品牌30強推薦榜”。榜單從知識產(chǎn)權(quán)價值評估、品牌詞網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)、海外線上銷售占比、官方網(wǎng)站獨立訪問量、公司運營合規(guī)性等5個維度綜合考量品牌的價值。

　　據(jù)跨知通CEO高進軍介紹，此次上榜品牌涵蓋8個行業(yè)，以消費電子、在線零售及快時尚品牌為主導(dǎo)。值得注意的是，華東地區(qū)品牌從去年的7個席位上升到11位，其中很大一部分原先是傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)和制造企業(yè)，憑借成熟的生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢，跨境電商為這些傳統(tǒng)企業(yè)以自有品牌走出國門打開了更大的通道。

　　杭州上榜的3家企業(yè)出海品牌中，杭州安致電子商務(wù)股份有限公司旗下的“WantDo”品牌在2015年推出。作為在海外市場影響力較大的服裝品牌，“WantDo”一直以品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象呈現(xiàn)在跨境電商市場上，以戶外運動服裝為突破口，產(chǎn)品覆蓋了滑雪、騎行、野營、沙灘、瑜伽等多品類，在海外消費市場擁有較高的口碑和品牌知名度。2017年安致在新三板上市，2018年營收2.08億元，凈利潤增長53%。安致創(chuàng)始人兼CEO譚鐵表示：“未來，安致將繼續(xù)加大產(chǎn)品和品牌拓展投入，充分發(fā)揮中國中高端制造業(yè)的優(yōu)勢，整合本土優(yōu)質(zhì)品牌商，努力推動產(chǎn)業(yè)上下游在跨境出海之路上共同發(fā)展，讓世界愛上中國品牌。”

　　跨境電商品牌出海持續(xù)升溫

　　不難發(fā)現(xiàn)，近幾年跨境電商品牌出海的浪潮中，迎來了越來越多的參賽者。“2016年杭州綜試區(qū)剛剛與亞馬遜進行合作的時候，提出了一個杭州品牌出海100強計劃，這個計劃當時推得很艱難。但是今年，我們在亞馬遜全球開店杭州跨境電商園開園的當天，發(fā)布了杭州品牌出海招募書，50個名額，當天來報名和咨詢的人非常多。”杭州綜試辦副主任陳衛(wèi)菁在論壇中表示。

　　究其原因，一方面中國有全品類、高效的、高品質(zhì)的制造業(yè)，為品牌出海打下了良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；另一方面，通過跨境電子商務(wù)，傳統(tǒng)企業(yè)能夠直接接觸到全球消費者，推動數(shù)字化的研發(fā)、制造和營銷。此外，跨境電商消費群體更愿意為體驗感、質(zhì)量買單，這有利于跨境電商新興品牌找到自己的目標人群，從而實現(xiàn)逆襲。

　　在陳衛(wèi)菁看來，品牌的識別度能夠幫助企業(yè)降低流量成本和獲客成本，認可度為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)化率和復(fù)購率，差異化則意味著更高的客單價和利潤，所以品牌的打造對于跨境電商企業(yè)意義重大，也是杭州綜試區(qū)的工作重點。“杭州綜試區(qū)有很好的品牌出海的基礎(chǔ)設(shè)施，即在全球各個市場成熟的解決方案和豐富的解決方案的提供者，比如在資金流方面，杭州有連連、PingPong等第三方支付收款機構(gòu)，解決了收結(jié)匯、資金分發(fā)、供應(yīng)鏈金融等問題。”
　�。ㄔ瓨祟}：杭州三家企業(yè)列入跨境電商出海品牌30強 記者：劉偉、金華珊）