杭州余杭區(qū)開(kāi)啟文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展新階段
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- 2021/1/27 10:09:19
(原標(biāo)題:余杭開(kāi)啟文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展新階段 文:白赟、朱琳燁)
這是一座隨時(shí)隨地能感受到“文化”陽(yáng)光雨露的城市。
白天,這里車(chē)水馬龍、塔吊林立;入夜,文創(chuàng)大廈、文創(chuàng)客廳、動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)中心、綠岸文創(chuàng)園、數(shù)字文化社區(qū)里,一大批極具創(chuàng)新精神的電視、視頻、音頻創(chuàng)意制作人和無(wú)數(shù)的青春面孔挑燈夜戰(zhàn)、揮灑創(chuàng)意……
一個(gè)個(gè)具體而微的場(chǎng)景,構(gòu)成了余杭生動(dòng)豐富的文化景致。
回顧“十三五”,余杭經(jīng)濟(jì)總量躍居全省前列,豐滿(mǎn)的不僅僅是科技與創(chuàng)新,更有文化產(chǎn)業(yè)給生活添彩,為發(fā)展賦能。2019年,余杭文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)1604.3億元,增幅連續(xù)8年位居杭州各區(qū)縣(市)首位,占GDP比重56.8%,提前完成千億級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。
開(kāi)局“十四五”,余杭文化的新思想、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)火花四射、拔節(jié)生長(zhǎng)……文化產(chǎn)業(yè)成為余杭大地的一座“富礦”,將撬動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
玩轉(zhuǎn)新國(guó)潮,文化創(chuàng)意賦能制造升級(jí)
鏡頭:有著五千年文明史的“中華之光”良渚文化與傳承剪刀鍛制技藝的百年名企張小泉碰撞在一起會(huì)產(chǎn)生什么樣的火花?2020年12月,余杭的世界文化遺產(chǎn)“良渚”攜手民族品牌“張小泉”,推出多款融合五千多年文明精粹與現(xiàn)代生活新風(fēng)尚的國(guó)潮新品,這場(chǎng)“良鋼”+“良魂”的組合帶給人們不一樣的驚喜。
當(dāng)冷冰冰的工業(yè)制造邂逅“文化創(chuàng)意”之后,就變得更有溫度、更有魅力。而這樣的經(jīng)典瞬間一直在余杭上演,文化創(chuàng)意正促進(jìn)產(chǎn)業(yè)賦能升級(jí)。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的余杭,制造企業(yè)數(shù)以萬(wàn)計(jì),如何注入文化內(nèi)涵進(jìn)而搶占市場(chǎng),推動(dòng)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí),成為擺在制造企業(yè)面前的一道必答題。
余杭的化解之道是,通過(guò)文化創(chuàng)意提升品牌價(jià)值。
余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),余杭讓傳統(tǒng)制造與文化的深度融合,達(dá)到文化創(chuàng)意、國(guó)際行業(yè)會(huì)展與品牌重塑的完美統(tǒng)一,不僅可以實(shí)現(xiàn)知名品牌的再續(xù)輝煌,還可以再造制造產(chǎn)業(yè)的全新形象。
過(guò)去五年,余杭的“制造+文化創(chuàng)意”之路走得順不順暢、成不成功,從企業(yè)品牌的知名度和催生的經(jīng)濟(jì)效益可見(jiàn)一斑。
2016年,G20杭州峰會(huì)為各國(guó)嘉賓舉行的歡迎晚宴上,余杭塘棲楠宋瓷業(yè)有限公司純手工制作的國(guó)宴用瓷“西湖韻”登場(chǎng),驚艷世界。
2017年,來(lái)自余杭運(yùn)河街道費(fèi)莊華發(fā)織造廠的傳統(tǒng)杭緞?lì)I(lǐng)帶走進(jìn)法國(guó),成為盧浮宮熱賣(mài)的旅游紀(jì)念品。如今,費(fèi)莊華發(fā)織造廠發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的杭緞生產(chǎn)企業(yè)之一,成為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)杭緞織造技藝主要傳承單位。
一榫一卯一斗拱解密再設(shè)計(jì),晚峰文化將中國(guó)榫卯技藝升華為具有時(shí)代特征的創(chuàng)新型益智產(chǎn)品,其中國(guó)古建筑榫卯積木榮獲2020中國(guó)文創(chuàng)新品牌100強(qiáng)稱(chēng)號(hào)。
逆勢(shì)之下,朱炳仁銅在2020年上半年利潤(rùn)增長(zhǎng)了8%。緊接著,這家國(guó)家級(jí)非遺、百年老字號(hào)已獲得老板實(shí)業(yè)、頭頭是道聯(lián)合A輪投資,成功晉升為準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)。
2020年,好酷影視等4家企業(yè)入選省重點(diǎn)文化企業(yè)、成長(zhǎng)型文化企業(yè)名單,目前余杭省重點(diǎn)文化企業(yè)、成長(zhǎng)型文化企業(yè)突破10家;青團(tuán)社等8家企業(yè)入選文創(chuàng)新勢(shì)力榜單;妙聚網(wǎng)絡(luò)等多家文創(chuàng)企業(yè)入選杭州準(zhǔn)獨(dú)角獸榜單。
對(duì)余杭而言,文化不僅是一種精神力量,也是生產(chǎn)力——余杭要讓強(qiáng)大的制造工廠用文化實(shí)力來(lái)說(shuō)話。邁入未來(lái),余杭將以創(chuàng)新為重點(diǎn),以項(xiàng)目為支撐,以產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體,著力發(fā)揮文化產(chǎn)品制造業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),進(jìn)一步探索文化賦能產(chǎn)業(yè)新手段,推動(dòng)文化與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,提升文化產(chǎn)品制造業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱作用,在跨界融合中共謀發(fā)展新篇章。
漸入佳境,文化新業(yè)態(tài)漸次鋪開(kāi)
鏡頭:“直播電商行業(yè)要繼續(xù)發(fā)展前進(jìn),也需要有引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的‘新基建’,而‘新基建’就是今天揭幕的直播電商園區(qū)。”2020年的春天,在中國(guó)(杭州)直播電商產(chǎn)業(yè)基地落地儀式上,杭州遙望網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)兼CEO謝如棟如是說(shuō)。
關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的人,一定會(huì)留意到一個(gè)高頻詞,叫“新業(yè)態(tài)”。當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)深刻改變著文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi),電商直播成為一個(gè)“破圈”的文化現(xiàn)象,視頻直播、游戲直播等為代表的直播新業(yè)態(tài)強(qiáng)勢(shì)崛起。
這個(gè)行業(yè)像是打開(kāi)了一個(gè)新紀(jì)元,余杭作為創(chuàng)新策源地,更不例外。而作為承載直播電商模式的平臺(tái)方代表們,對(duì)余杭直播文化新業(yè)態(tài)的未來(lái)前景也是一致看好。
阿里巴巴集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部總經(jīng)理仝騰在介紹“春雷計(jì)劃2020”時(shí)就表示:“在此次春雷計(jì)劃中,阿里巴巴將進(jìn)一步發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì),推出力所能及的政策,支持所有的MCN、主播、企業(yè)。”
“打造全國(guó)著名的直播電商示范基地”,余杭喊出的并非一句口號(hào),而是切實(shí)的行動(dòng)。從策源地到不斷探索創(chuàng)新,一旦余杭電商直播業(yè)態(tài)復(fù)制開(kāi)來(lái),未來(lái)也必將成為余杭文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的一張嶄新名片。
當(dāng)然,余杭文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)并不局限于“互聯(lián)網(wǎng)+”,各類(lèi)產(chǎn)業(yè)疊加也催生出一批新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。余杭區(qū)文創(chuàng)發(fā)展中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),在余杭的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部,不同領(lǐng)域的跨界疊加也如火如荼。
翻翻動(dòng)漫在加速與電影電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等播出渠道融合的同時(shí),也開(kāi)始利用線下資源開(kāi)設(shè)全國(guó)首家動(dòng)漫衍生品店,布局動(dòng)漫衍生品領(lǐng)域。目前,翻翻動(dòng)漫旗下的第二家衍生品店已計(jì)劃落地杭州。
不光是動(dòng)漫等文化服務(wù)業(yè)與制造業(yè)聯(lián)合開(kāi)發(fā)文化衍生品,余杭還推進(jìn)娛樂(lè)業(yè)與文化產(chǎn)品生產(chǎn)者聯(lián)合擴(kuò)大IP效應(yīng),并且成績(jī)斐然。
硬腦科技推出“國(guó)潮杭州”系列特色文創(chuàng)產(chǎn)品,國(guó)潮創(chuàng)意點(diǎn)獲央視報(bào)道;“陸羽帶你游大徑山IP”聯(lián)合李加林織錦、法根糕點(diǎn)、雙槍竹筷等發(fā)布多款徑山文化全新文創(chuàng)產(chǎn)品;凸凹文化“探跡者C系列雙肩包”、膳佳家居“時(shí)刻香器”、吻吻魚(yú)科技“吻吻魚(yú)彩虹杯”3款余杭設(shè)計(jì)產(chǎn)品獲2020中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng);良渚博物院和翡拉拉聯(lián)名合作出品20余件飾品類(lèi)設(shè)計(jì)精品……
而這些具有文創(chuàng)元素的余杭產(chǎn)品也已融入余杭市民生活之中。2021年1月30日至31日、2月6日至7日,余杭將在余之城生活廣場(chǎng)舉辦牛運(yùn)創(chuàng)意生活集,集中展示余杭文創(chuàng)產(chǎn)品和民俗非遺品牌,不斷激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力
與此同時(shí),余杭還實(shí)施“余快生活”項(xiàng)目,串聯(lián)西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)自然資源和文旅資源,開(kāi)啟了“詩(shī)與遠(yuǎn)方”融合的新篇章。比如,鸕鳥(niǎo)鎮(zhèn)推出了蜜梨旅游IP“梨小六”、“小梨君”,以“文創(chuàng)”農(nóng)業(yè)帶來(lái)全面規(guī)劃提升。
從數(shù)量的高速成長(zhǎng)逐漸向品質(zhì)升級(jí)、融合發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變,余杭文化產(chǎn)業(yè)伴隨供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革深入推進(jìn)而漸入佳境,新業(yè)態(tài)漸次鋪開(kāi),激發(fā)出全社會(huì)的文化創(chuàng)造活力,通過(guò)文化精品的消費(fèi),最終促進(jìn)創(chuàng)新文化的激情迸發(fā)。
踩了油門(mén),文化產(chǎn)業(yè)插上“數(shù)字羽翼”
鏡頭:2009年,嗶哩嗶哩在杭州誕生。經(jīng)過(guò)十一年的發(fā)展,2020年10月30日,嗶哩嗶哩電競(jìng)浙江總部在余杭啟動(dòng),旗下電競(jìng)俱樂(lè)部杭州閃電隊(duì)的主場(chǎng)也落地在未來(lái)科技城。對(duì)此,市委常委、余杭區(qū)委書(shū)記張振豐表示:“余杭區(qū)正打造數(shù)字經(jīng)濟(jì),努力成為全國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字文化生活的先行者。B站是數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域知名的文化社區(qū),嗶哩嗶哩電競(jìng)的落戶(hù)必將有力地推動(dòng)余杭數(shù)字文化經(jīng)濟(jì)更好、更快地發(fā)展。”
進(jìn)入新時(shí)代,人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要在精神文化層面愈加多元,分眾化、數(shù)字化、智能化的多元文化消費(fèi)潮流勢(shì)不可擋。尤其是2020年,疫情加速了文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,仿佛是“踩了油門(mén)”,倒逼文化產(chǎn)業(yè)在線化、數(shù)字化、智能化發(fā)展。
這一年,余杭累計(jì)開(kāi)拍、制作《良辰好景知幾何》等影視動(dòng)漫近10部,其中網(wǎng)絡(luò)影視勢(shì)如破竹闖入大眾視野,網(wǎng)絡(luò)電視劇《哪吒降妖記》《酒店實(shí)習(xí)生》、網(wǎng)絡(luò)電影《生死時(shí)刻》《熱血安全官》、抗疫電影《一呼百應(yīng)》等10余部作品在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。
《哪吒降妖記》在優(yōu)酷、芒果TV播出后,一直領(lǐng)跑同時(shí)段收視率,最高收視高達(dá)1.52%,芒果TV實(shí)時(shí)播放量排名第一。網(wǎng)絡(luò)電影《辛棄疾1162》自今年1月播出以來(lái),分賬收入逾2000萬(wàn)元,并獲得第四屆網(wǎng)影盛典年度最佳網(wǎng)絡(luò)電影等4項(xiàng)大獎(jiǎng);浙江美視電影《大漢十三將之血戰(zhàn)疏勒城》獲首屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影周“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影”大獎(jiǎng)。
這說(shuō)明,余杭的文化產(chǎn)業(yè)中數(shù)字內(nèi)容已占據(jù)了重要位置。目前,余杭全區(qū)影視企業(yè)數(shù)量突破80家。而文化和數(shù)字融合,既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈,又集聚了大量創(chuàng)新人才。
2020年,在“原動(dòng)力”中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫出版扶持計(jì)劃下,國(guó)漫孵化基地在余杭啟動(dòng)。目前,該基地正鏈接中國(guó)美院、浙江傳媒學(xué)院、浙江理工大學(xué)等國(guó)內(nèi)外知名院校,促進(jìn)人才與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)鏈接,助推原創(chuàng)作品升級(jí)創(chuàng)新。同時(shí),開(kāi)展動(dòng)漫高校原創(chuàng)人才項(xiàng)目對(duì)接、產(chǎn)品孵化的產(chǎn)學(xué)培養(yǎng)計(jì)劃——“創(chuàng)星計(jì)劃”,開(kāi)啟招募國(guó)內(nèi)動(dòng)漫藝術(shù)專(zhuān)業(yè)院校畢業(yè)的“百組團(tuán)隊(duì)”。
沿著加速科技成果轉(zhuǎn)化、建設(shè)創(chuàng)新大平臺(tái)、大項(xiàng)目、大團(tuán)隊(duì)、大環(huán)境的發(fā)展路徑,余杭將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)融合新一代信息技術(shù)、文化創(chuàng)意,打造出了“文化+科技”的創(chuàng)新引擎。
未來(lái)已來(lái),余杭以文化產(chǎn)業(yè)為驅(qū)動(dòng)力,作為強(qiáng)區(qū)的主攻方向之一,值得一贊。而在全新產(chǎn)業(yè)格局中,一個(gè)帶有全局視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大幕已經(jīng)拉開(kāi)——余杭要打造與經(jīng)濟(jì)實(shí)力相匹配的文化之區(qū),創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)和文化“雙贏”,求變求新的改革發(fā)展動(dòng)能不斷積聚,走上一條前景可期的高質(zhì)量發(fā)展之路。
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