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　　寧波如何深挖旅游商機(jī)？

　　業(yè)內(nèi)人士建議，寧波可以針對(duì)黃金周等旅游集中時(shí)段推出假日消費(fèi)夜市，挖掘本土文化，開發(fā)有特色的旅游紀(jì)念品，甚至打造出有影響力的旅游演藝劇目，全面提升黃金周旅游消費(fèi)的含金量。

　　培育一批“夜旅游”文化品牌

　　黃金周時(shí)期，北京等城市的外地游客日均消費(fèi)額已突破1000元，澳門甚至突破3000元，而業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)寧波的外地游客日均消費(fèi)額在800元以下。這與寧波缺乏有吸引力的夜間消費(fèi)項(xiàng)目存在一定關(guān)聯(lián)。

　　知名營(yíng)銷專家李曉龍表示，在黃金周到來之前，寧波的夜排檔、酒吧、演出場(chǎng)所、景區(qū)景點(diǎn)等相關(guān)消費(fèi)場(chǎng)所可以聯(lián)合起來，結(jié)合寧波本地特色進(jìn)行包裝，并開展集中營(yíng)銷，也可以考慮推出包括夜間消費(fèi)在內(nèi)的“寧波一日游”安排；也可由寧波本地旅行社或旅游部門整合各種資源，推出有特色的黃金周“假日夜市”，通過“組合拳”式的營(yíng)銷，吸引外地客人來甬旅游消費(fèi)。

　　旅游界人士建議，培育一批“夜旅游”品牌，還可從以下幾方面入手：

　　一是將三江六岸景觀燈光“變臉”，達(dá)到“璀璨寧波不夜城”的效果。

　　二是扶持游船升級(jí)，要學(xué)習(xí)上海、廣州的做法，采取藝術(shù)化的手段設(shè)計(jì)游船，增加游船的表演內(nèi)容。

　　三是借鑒北京、麗江、成都等地的成功經(jīng)驗(yàn)，形成酒吧特色街區(qū)。

　　寧波需要“一部戲”

　　“相比桂林的《印象·劉三姐》、河南嵩山的《禪宗少林·音樂大典》、杭州的《宋城千古情》，寧波顯然還缺少在市內(nèi)外有影響力和美譽(yù)度的旅游演藝劇目。”旅游界人士認(rèn)為，一臺(tái)具有吸引力的演繹晚會(huì)，是吸引客人留宿并產(chǎn)生一系列消費(fèi)的重要環(huán)節(jié)，寧波旅游市場(chǎng)上現(xiàn)在最缺乏的就是這類項(xiàng)目，而舟山今年就打造了《印象普陀》，沈陽(yáng)的東北二人轉(zhuǎn)表演也頗有名氣，寧波應(yīng)該借鑒這些做法。

　　其實(shí)寧波并非沒有夜游項(xiàng)目或特色演出節(jié)目資源，夜游項(xiàng)目有三江夜游，演出項(xiàng)目也有十里紅妝、寧波走書、奉化布龍等，但由于包裝、宣傳上的欠缺，這些項(xiàng)目似乎“藏在深閨無人識(shí)”。像寧波的十里紅妝，完全可以用來發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，形成一部戲。溪口也可以打好民國(guó)文化牌，并融入寧波幫的文化。

　　溪口旅游集團(tuán)副總經(jīng)理周盛告訴記者，目前溪口正準(zhǔn)備打造一臺(tái)文化大戲——雪竇山祈福晚會(huì)，這不但可以增加晚會(huì)的門票收入，而且可以把游客留下來，帶動(dòng)賓館、農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的發(fā)展。

　　“我們要擴(kuò)充景點(diǎn)內(nèi)涵，把晚上接待游客的文章做好。”周盛表示。

　　挖掘本土文化開發(fā)紀(jì)念品

　　用竹根雕成的魚、螃蟹、櫓、漁翁，精致的船模，印有魚圖案的陶瓷，繡著大黃魚的繡花鞋，一塊陶瓷上趴著一只螃蟹……這是和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)的一個(gè)漁文化展廳展出的內(nèi)容。寧波漁文化有限公司總經(jīng)理袁夏生告訴記者，公司總部在象山，在和豐廣場(chǎng)設(shè)點(diǎn)，是想以此為窗口，向全國(guó)推廣寧波獨(dú)特的漁文化。

　　“漁文化是寧波的一大特色，這樣的旅游紀(jì)念品有特色，應(yīng)該會(huì)有市場(chǎng)，關(guān)鍵是看如何營(yíng)銷。”市旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，寧波發(fā)展旅游紀(jì)念品一定要挖掘本土文化。

　　“高端旅游紀(jì)念品不太好賣，游客一般喜歡購(gòu)買幾十元的旅游紀(jì)念品。”袁夏生告訴記者，工藝品類旅游紀(jì)念品，既要展示城市的特點(diǎn)和風(fēng)貌，讓人一看就知道它的“家”在哪里，又要價(jià)格適中，包裝精致，還要小巧、攜帶方便。

　　旅游紀(jì)念品市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大的發(fā)展空間。有資料表明，國(guó)內(nèi)旅游紀(jì)念品收入僅占整個(gè)旅游收入的25％，而在旅游發(fā)達(dá)國(guó)家則達(dá)到40％至60％。世界第一旅游大國(guó)法國(guó)，傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品香水，不僅品牌繁多、樣式新穎，而且價(jià)格從幾十法郎到上萬法郎不等，能夠滿足不同層次旅客的需求，且質(zhì)量絕對(duì)有保障，真正能做到物有所值。

　　打造休閑旅游基地

　　寧波市旅游局局長(zhǎng)勵(lì)永惠認(rèn)為，打造休閑旅游基地是寧波旅游的一片新藍(lán)海。“經(jīng)過近兩年的努力，我們已經(jīng)有10個(gè)基地列入創(chuàng)建名單，2012年，全市要建成20個(gè)以上休閑旅游基地。”

　　勵(lì)永惠表示，寧波休閑旅游基地總體上呈現(xiàn)為“一核四組團(tuán)”的布局，“一核”指都市休閑核，融多元化休閑和現(xiàn)代商務(wù)會(huì)展為一體的綜合性都市休閑綜合體。

　　“四組團(tuán)”中的“大橋—余慈組團(tuán)”，將利用杭州灣跨海大橋開通所帶來的客源市場(chǎng)效應(yīng)，以橋、海、山相融合的風(fēng)光及濱海海洋文明為主要特色，重點(diǎn)發(fā)展濱海灘涂探險(xiǎn)、健身運(yùn)動(dòng)休閑及戶外運(yùn)動(dòng)等體驗(yàn)性休閑產(chǎn)品。

　　“大港—鎮(zhèn)海、北侖組團(tuán)”，以東方大港和海防文化為主要特色，依托原有的工業(yè)旅游、港口旅游和現(xiàn)代主題樂園，重點(diǎn)發(fā)展海防體驗(yàn)休閑和現(xiàn)代娛樂休閑產(chǎn)品。

　　“大山—四明山組團(tuán)”，依托山水景觀資源、森林生態(tài)資源，為長(zhǎng)三角大眾休閑市場(chǎng)提供山地運(yùn)動(dòng)休閑、森林養(yǎng)生休閑等多種類型的產(chǎn)品。

　　“大海—象山港組團(tuán)”，則將圍繞海洋這一核心，突出沙灘、海水、海島風(fēng)情、海洋漁業(yè)文化等為一體的濱海旅游特色。