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    歷史劃過(guò)一個(gè)多世紀(jì)，甬商的這股打拼精神經(jīng)過(guò)代代傳承，終于澆鑄了現(xiàn)代寧波的一張重要名片——品牌之都。目前，寧波擁有擁有128個(gè)浙江省出口名牌、103個(gè)寧波市出口名牌，已成為全國(guó)著名的出口品牌經(jīng)濟(jì)城市之一。

 　 在浙江寧波三江口附近的廣場(chǎng)上，矗立著一組雕像。若仔細(xì)觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)雕像中的每一個(gè)人都是背上行囊，準(zhǔn)備離家上路的樣子。這組雕像的名字叫“三江送別”，再現(xiàn)了當(dāng)年寧波商人為生存而外出經(jīng)商的場(chǎng)景。

　　歷史劃過(guò)一個(gè)多世紀(jì)，甬商的這股打拼精神經(jīng)過(guò)代代傳承，終于澆鑄了現(xiàn)代寧波的一張重要名片——品牌之都。

　　截至2011年底，寧波已擁有20個(gè)“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”，居全國(guó)各城市首位。此外，寧波還擁有128個(gè)浙江省出口名牌、103個(gè)寧波市出口名牌。寧波已成為全國(guó)著名的出口品牌經(jīng)濟(jì)城市之一。這也意味著，“寧波幫”如今依然站在中國(guó)商業(yè)的高峰。“寧波出口品牌建設(shè)前十年是打基礎(chǔ)時(shí)期，如今已經(jīng)進(jìn)入了成長(zhǎng)期。”寧波市外經(jīng)貿(mào)局副局長(zhǎng)丁海濱在接受本報(bào)記者采訪時(shí)說(shuō)。

　　“品牌之都”品牌多

　　“出口名牌大市”的地位是以寧波外貿(mào)的雄厚基礎(chǔ)為依托的。去年，寧波市外貿(mào)進(jìn)出口總額達(dá)982億美元，占全國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總額的2.7%。其中出口608億美元，占全國(guó)出口總額的3.2%，出口額居全國(guó)各省市(自治區(qū))和計(jì)劃單列市的第八位。

　　濃厚的外貿(mào)氛圍，加之民營(yíng)經(jīng)濟(jì)肥沃土壤的滋養(yǎng)，誕生出一批競(jìng)爭(zhēng)力極強(qiáng)的出口名牌，如一根“敦煌”線、一支“貝發(fā)”筆、一把“長(zhǎng)城”尺、一節(jié)“雙鹿”電池、一只“韻升”八音盒、一臺(tái)“海天”注塑機(jī)、一只“新海”打火機(jī)等，無(wú)一不是國(guó)內(nèi)相關(guān)行業(yè)的出口龍頭企業(yè)，市場(chǎng)份額穩(wěn)居前列，有的甚至是行業(yè)出口的“單打冠軍”。

　　值得一提的是，量大面廣的“草根型”民營(yíng)企業(yè)構(gòu)成了寧波出口創(chuàng)牌的主體和源泉，并決定了寧波品牌大多具有較高的自主性，而極少外生式的舶來(lái)品。目前，寧波市20個(gè)被列入“商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”，全部都是民營(yíng)企業(yè)。憑借在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)自主品牌的獨(dú)特見(jiàn)解，經(jīng)過(guò)艱苦卓絕的創(chuàng)牌過(guò)程，這些企業(yè)形成了各具特色的品牌發(fā)展模式。

　　同時(shí)，在紡織服裝、家電、汽車零部件、文具、燈具、軸承、打火機(jī)等行業(yè)，寧波品牌的集群性尤為明顯。比如，文具是寧波的特色傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，全市現(xiàn)有500多家文具企業(yè)，依靠產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格以及產(chǎn)業(yè)先發(fā)等方面的優(yōu)勢(shì)，一直保持著強(qiáng)勁的出口勢(shì)頭。

　　大手筆建章立制

　　上述成績(jī)的背后，是寧波市大手筆的建章立制。

　　在2012年度召開(kāi)的寧波出口品牌與質(zhì)量工作會(huì)議上，由寧波市外經(jīng)貿(mào)局、寧波市財(cái)政局、寧波出入境檢疫檢驗(yàn)局聯(lián)合發(fā)起的寧波市出口質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)揭曉，除對(duì)10家獲獎(jiǎng)企業(yè)給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)外，還為其出入境檢提供便利化服務(wù)。據(jù)悉，這在全國(guó)尚屬首次。

　　這只是寧波為營(yíng)造創(chuàng)牌環(huán)境所做的工作之一。據(jù)丁海濱介紹，寧波外經(jīng)貿(mào)局還會(huì)同市財(cái)政局連續(xù)14年出臺(tái)了扶持自主品牌出口的獎(jiǎng)勵(lì)政策，包括鼓勵(lì)企業(yè)到境外注冊(cè)商標(biāo)、鼓勵(lì)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)開(kāi)展各類管理體系認(rèn)證、鼓勵(lì)品牌企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)出口名牌、鼓勵(lì)自主品牌企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外展銷會(huì)等。

　　大張旗鼓的品牌宣傳可以說(shuō)是近年來(lái)寧波參加境內(nèi)外商品交易會(huì)的一個(gè)突出特點(diǎn)。在廣交會(huì)上，最醒目的廣告牌上往往是寧波企業(yè)的形象宣傳。而且“寧波制造”集團(tuán)軍的品牌宣傳很多是由政府買單。象征寧波出口名牌的“紅蘋(píng)果”標(biāo)識(shí)已深入人心。

　　通過(guò)在廣交會(huì)上率先實(shí)行境外商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)入制，寧波有效地推動(dòng)了該市外貿(mào)企業(yè)到境外注冊(cè)商標(biāo)。目前，寧波企業(yè)的境外注冊(cè)商標(biāo)已由1998年底的290件，猛增到2011年底的7471件，14年間增長(zhǎng)了25倍，注冊(cè)領(lǐng)域涉及150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　為不斷提高企業(yè)家和品牌策劃人才的素質(zhì)，寧波市還連續(xù)開(kāi)展一系列品牌培訓(xùn)及相關(guān)工作，包括結(jié)合外經(jīng)貿(mào)人才引進(jìn)工作，引進(jìn)企業(yè)品牌策劃人才；連續(xù)多次舉辦了“走出去的品牌戰(zhàn)略”、“自主創(chuàng)新打造品牌寧波”、“企業(yè)怎樣構(gòu)建和發(fā)展強(qiáng)大的品牌”等一系列品牌講座和論壇；邀請(qǐng)知名人士講授如何加強(qiáng)名牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、提高企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的課程；組織“下鄉(xiāng)”巡回演講，對(duì)企業(yè)如何開(kāi)展境外商標(biāo)注冊(cè)及有關(guān)政策進(jìn)行培訓(xùn)輔導(dǎo)等。

　　此外，在建立評(píng)價(jià)和促進(jìn)體系方面，寧波市還初步建立起各級(jí)重點(diǎn)出口品牌的培育、評(píng)價(jià)、保護(hù)和促進(jìn)體系，積極指導(dǎo)企業(yè)參與重點(diǎn)出口名牌的評(píng)選，規(guī)范評(píng)選行為，并把創(chuàng)牌評(píng)價(jià)與企業(yè)日常創(chuàng)牌活動(dòng)結(jié)合起來(lái)，指導(dǎo)企業(yè)圍繞評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)做好出口創(chuàng)牌的基礎(chǔ)性工作。

　　力爭(zhēng)每年都有推進(jìn)

　　令人欣喜的是，經(jīng)過(guò)多年努力，在服裝、文具和家電等傳統(tǒng)出口品牌推廣的“老大難”領(lǐng)域，寧波出口品牌建設(shè)如今有了新突破。

　　據(jù)丁海濱介紹，近年來(lái)，寧波知名品牌、中國(guó)最大服裝生產(chǎn)企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)就通過(guò)收購(gòu)一些境外公司擁有品牌資源，從而帶動(dòng)品牌出口；也有一些紡織企業(yè)漸漸嘗試在境外開(kāi)設(shè)自己的直銷網(wǎng)絡(luò)和專柜；另外，隨著歐美客戶的訂單變小變快，很多服裝企業(yè)也在嘗試由男裝向女裝、時(shí)裝方向發(fā)展，并努力開(kāi)展自主品牌產(chǎn)品出口。

　　文具行業(yè)方面，貝發(fā)集團(tuán)的“貝發(fā)”品牌已在世界上80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了商標(biāo)，公司每年提取銷售收入的5%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，已累計(jì)獲得國(guó)內(nèi)外授權(quán)專利800多項(xiàng)，平均每年有100多個(gè)新品開(kāi)發(fā)成功。得力文具則通過(guò)建立海外自主營(yíng)銷渠道推廣自己的品牌，目前網(wǎng)點(diǎn)已遍布50多個(gè)國(guó)家。“老大難”家電行業(yè)也有起色。

　　目前，寧波西摩電器的一些產(chǎn)品已經(jīng)打進(jìn)美國(guó)超市；高端保險(xiǎn)柜制造商盛威國(guó)際則通過(guò)收購(gòu)國(guó)外品牌同樣建立起自己的海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，已占領(lǐng)香港80%左右的保險(xiǎn)柜市場(chǎng)。“經(jīng)過(guò)多年的政府引導(dǎo)，企業(yè)已經(jīng)漸漸感受到有品牌和沒(méi)品牌之間的差距很大，他們慢慢意識(shí)到?jīng)]有品牌就意味著只能給別人代工，加工費(fèi)有限不說(shuō)，還處處受制于人。”丁海濱表示，“未來(lái)寧波將爭(zhēng)取每年都把自主品牌出口的比重提高一個(gè)百分點(diǎn)。”