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　　 隨著暑期的到來，電子商務(wù)也進(jìn)入了營銷旺季，各大B2C、C2C網(wǎng)站紛紛強(qiáng)力推出了各種促銷活動(dòng)。而在網(wǎng)上商品熱賣的同時(shí)，網(wǎng)站的競爭也日益激烈。尤其是臺(tái)灣第一大電子商城、位居電子商務(wù)前三強(qiáng)的“oBuy全買網(wǎng)”，在日前宣布加入內(nèi)地市場，對電子商務(wù)市場格局產(chǎn)生了沖擊。與此同時(shí)，電子商務(wù)巨頭eBay的核心業(yè)務(wù)受挫以及市場拓展不力，動(dòng)搖了其在B2C領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。雖然現(xiàn)在說國內(nèi)的電子商務(wù)市場已經(jīng)開始重新洗牌為時(shí)過早，但從各方面反映的信息來看，新一輪調(diào)整和整合在所難免。
 
　　新勢力加入競爭

　　7月18日，臺(tái)灣地區(qū)第一大電子商城、位居電子商務(wù)前三強(qiáng)的“oBuy全買網(wǎng)”宣布進(jìn)入內(nèi)地市場，以oBuy.cn正式展開B2C電子商務(wù)運(yùn)營。至此，中國內(nèi)地電子商務(wù)格局中，又增加了新的勢力。

　　“內(nèi)地的B2C電子商務(wù)市場目前雖然才現(xiàn)雛形，但發(fā)展速度驚人，而且兩岸的經(jīng)濟(jì)發(fā)展互動(dòng)越來越緊密，以oBuy全買網(wǎng)既有的成功模式，對于在內(nèi)地發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)�！本W(wǎng)勁科技集團(tuán)首席執(zhí)行官兼“oBuy全買網(wǎng)”董事長游士逸這樣解釋進(jìn)軍內(nèi)地市場的原因�！皁Buy全買網(wǎng)”的競爭優(yōu)勢在于“篩選嚴(yán)格、獨(dú)立、多樣化的網(wǎng)絡(luò)商店”、“誠信、安全的運(yùn)營與服務(wù)”和“多樣化的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)”等三個(gè)方面，此外，在許多產(chǎn)品上，“oBuy全買網(wǎng)”也具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢。因此，“oBuy全買網(wǎng)”在內(nèi)地的運(yùn)營，“將打破國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站銷售中低檔價(jià)位產(chǎn)品為主、甚至仿冒品充斥的局面，推動(dòng)國內(nèi)電子商務(wù)市場趨向高品位的水準(zhǔn)�！�

　　目前，“oBuy全買網(wǎng)”的商品內(nèi)容涵蓋服飾精品、美容美妝、健康、家用品等范圍，而主打商品為臺(tái)灣地區(qū)手工藝品、娛樂產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品、歐美日韓精品以及臺(tái)灣地區(qū)的土特產(chǎn)等。對于在內(nèi)地的發(fā)展前景，“oBuy全買網(wǎng)”顯得很有信心�！皁Buy全買網(wǎng)”首先引入內(nèi)地的是一些在臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)營多年的精品商店，產(chǎn)品新奇，加上親和力高的線上消費(fèi)體驗(yàn)，相信能夠幫助“oBuy全買網(wǎng)”在內(nèi)地電子商務(wù)市場上站穩(wěn)腳跟。同時(shí)“oBuy全買網(wǎng)”也表示，希望未來內(nèi)地商家到臺(tái)灣“oBuy全買網(wǎng)”上開店，真正實(shí)現(xiàn)兩岸攜手構(gòu)建電子商務(wù)新版圖的愿景。

　　值得一提的是，除了以自己的獨(dú)立域名進(jìn)軍內(nèi)地市場外，“oBuy全買網(wǎng)”還攜手新浪，在其電子商城中增設(shè)了一個(gè)“臺(tái)灣館”。對此，新浪網(wǎng)副總裁兼新浪熱線總經(jīng)理蔣顯斌稱，此舉“使得門戶網(wǎng)站的水平式特征和專業(yè)合作伙伴的垂直管理結(jié)合起來，深入到電子商務(wù)末梢，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)”，是新浪在電子商務(wù)業(yè)務(wù)中的一個(gè)嘗試。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，盡管目前“oBuy全買網(wǎng)”主要經(jīng)營的是臺(tái)灣地區(qū)的一些特色商品，但與內(nèi)地B2C巨頭當(dāng)當(dāng)、卓越一樣，其商品定位主要集中在服飾、美容、家居等類別上。因此，B2C的市場在未來必然要經(jīng)受相當(dāng)?shù)臎_擊，并開展新的競爭。

　　老巨頭亞洲受挫

　　在新勢力大舉進(jìn)軍內(nèi)地市場的同時(shí)，老牌的國際電子商務(wù)巨頭eBay卻面臨困境。據(jù)外電報(bào)道，eBay首席執(zhí)行官惠特曼日前承認(rèn)，eBay已經(jīng)失去了部分“魔力”，賣家已經(jīng)由家庭用戶轉(zhuǎn)向了商家。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，eBay的股價(jià)在過去一年中下降了18%。其今年第二季度的營業(yè)額為14億美元，利潤為3.1億美元，收入的增長速度高于利潤的增長速度。

　　特別是在核心業(yè)務(wù)PayPal上，Google最新推出的在線支付系統(tǒng)GoogleCheckout(GBuy)正式露面，被不少分析人士稱作是“PayPal殺手”。目前，在線支付的方式僅有PayPal、BillMeLate等幾種。業(yè)內(nèi)人士稱，GBuy的推出會(huì)擾亂在線支付市場的格局。盡管PayPal目前已經(jīng)擁有超過1億注冊用戶，但市場成熟導(dǎo)致成長放緩已成為這家支付巨頭面臨的難題。RBC資本市場分析師表示，很多消費(fèi)者都將Google作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，這對Google而言是一個(gè)巨大的優(yōu)勢，GBuy網(wǎng)絡(luò)支付服務(wù)將向eBay旗下的PayPal發(fā)起強(qiáng)勁的挑戰(zhàn)。

　　同時(shí)，在亞洲市場上，eBay也屢屢受挫。其幾年前在日本的電子商務(wù)市場中出局，不久前宣布在中國臺(tái)灣裁員，并被中國的競爭對手阿里巴巴擊敗�，F(xiàn)在，eBay在韓國的業(yè)務(wù)開展得還算差強(qiáng)人意，但目前在線拍賣市場份額也受到了雅虎持有10%股份的Gmarket公司的蠶食。

　　可以說，eBay所面臨的困境，勢必影響到其在中國市場業(yè)務(wù)的拓展。分析師認(rèn)為，eBay在線拍賣商領(lǐng)頭羊的地位正在受到?jīng)_擊。目前，eBay也采取了一些措施來挽回業(yè)務(wù)下滑的局面，宣布將提高網(wǎng)站運(yùn)營商家的多種費(fèi)用，這將影響全球在eBay銷售商品的54.1萬家商店，新的收費(fèi)方案使商家平均提高6%的費(fèi)用。

　　大整合即將啟動(dòng)

　　專家指出，隨著政策環(huán)境的不斷完善以及電子商務(wù)盈利模式的日漸成熟，在“十一五”期間，電子商務(wù)將掀起新一輪整合熱潮。

　　隨著政府推動(dòng)與企業(yè)主導(dǎo)相結(jié)合的電子商務(wù)發(fā)展機(jī)制的逐步形成，政府投入對企業(yè)和社會(huì)投入的帶動(dòng)作用將顯著增強(qiáng)，電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)逐步進(jìn)入資本市場；骨干企業(yè)在采購、銷售等方面的帶動(dòng)作用更加明顯，并將推動(dòng)企業(yè)間電子商務(wù)的發(fā)展；相關(guān)規(guī)范和統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)研究、征集體系和現(xiàn)代支付系統(tǒng)建設(shè)的步伐也將進(jìn)一步加快，電子商務(wù)的外部環(huán)境正從多個(gè)方面發(fā)生變化。

　　同時(shí)，在良好的發(fā)展環(huán)境和旺盛的市場需求推動(dòng)下，電子商務(wù)的市場和盈利模式也逐步成熟，競爭將更加深入和全面。據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)報(bào)告顯示，2004年中國B2C(企業(yè)對個(gè)人)線上購物交易額為42億元人民幣，2005年達(dá)到56億元人民幣，增長率為33%，預(yù)計(jì)2005到2010年的年均復(fù)合增長率為52%，2010年將達(dá)到460億元人民幣。隨著物流的發(fā)展和網(wǎng)購規(guī)模的上升，傳統(tǒng)行業(yè)趨于采用網(wǎng)絡(luò)營銷，電子商務(wù)已走向一個(gè)新的競爭整合期。

　　業(yè)界分析師認(rèn)為，此次整合，將對未來電子商務(wù)的市場格局產(chǎn)生何種影響現(xiàn)在還難以判斷。但無論是中國本土的經(jīng)營商還是國際電子商務(wù)巨頭，無論是B2C還是C2C，要在這一輪整合中搶占優(yōu)勢地位，必須重點(diǎn)關(guān)注產(chǎn)品、支付和服務(wù)三大要素。