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    易觀分析

    網(wǎng)絡(luò)游戲是一種以一定的文化內(nèi)涵為核心的一種休閑娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)游戲的贏利模式是向玩家收費。易觀國際認為，網(wǎng)絡(luò)游戲本身作為媒體，以網(wǎng)絡(luò)廣告的方式進行贏利的方式被游戲廠商忽略。網(wǎng)絡(luò)游戲可以在游戲中的各種場景、內(nèi)容及人物加入傳統(tǒng)廠商的網(wǎng)絡(luò)廣告。

    易觀國際認為：網(wǎng)絡(luò)游戲作為媒體，發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢主要在于：由于網(wǎng)絡(luò)游戲用戶眾多，有時甚至?xí)r波及某時代的年輕人，同時用戶黏性極高。即受眾面廣，用戶活躍為兩大優(yōu)勢。當某款游戲大范圍普及，甚至是全球性的，那么相關(guān)商品跟在游戲后面，游戲所到之處，便是相關(guān)商品滲透之處。

    國內(nèi)已經(jīng)有相關(guān)的很好的例子�！熬G盛QQ能量棗”直接設(shè)計進游戲《大唐風(fēng)云》中，作為游戲人物的能量補充劑，游戲中人物吃了這種補充劑甚至可以起死回生，并在游戲里開設(shè)“綠盛牛肉店”，這種方式使得綠盛食品在線下銷售大大促進。另外，國內(nèi)已經(jīng)有游戲廠商與音樂公司合作，在游戲把提供新歌作為游戲音樂，以達到推廣新歌的目的。

    值得注意的地方是，如何有效在網(wǎng)絡(luò)游戲中發(fā)布廣告。易觀國際認為，發(fā)布廣告時，應(yīng)該考慮在不破壞游戲的氣氛下，商品與游戲內(nèi)容、游戲情節(jié)、游戲場景及游戲人物有機整合。

    易觀觀點

    易觀國際認為，網(wǎng)絡(luò)游戲本身作為媒體，以網(wǎng)絡(luò)廣告的方式進行贏利的方式被游戲廠商忽略。網(wǎng)絡(luò)游戲可以在游戲中的各種場景、內(nèi)容及人物加入傳統(tǒng)廠商的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)游戲本身作為網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有受眾面廣和受眾黏性高的優(yōu)勢，游戲廠商在游戲研發(fā)時，應(yīng)該考慮如何讓游戲也能作為媒體，對游戲進行商業(yè)價值進一步挖掘。