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　　電子商務(wù)作為新型營銷手段蓄勢待發(fā)，正逐步改變傳統(tǒng)商業(yè)營銷模式。近兩年，溫州平陽縣充分利用當(dāng)?shù)氐钠ぜ�、服飾、禮品等傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，積極培育扶持電子商務(wù)發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組為核心，全力打造網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)業(yè)平臺，集聚全縣網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新要素，為縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級增添新動力。
　　2013年以來，該縣電子商務(wù)交易額穩(wěn)步增長，從事電子商務(wù)的主體也從線上賣家延伸到企業(yè)實體。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年全縣網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)30億元，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)從業(yè)人員超過1萬人。

　　擋不住的“觸網(wǎng)”探索

　　發(fā)展電子商務(wù)，平陽有著良好的基礎(chǔ)。“早在2010年，平陽就有一些商戶開始‘觸網(wǎng)’，溫州奮起皮業(yè)有限公司、浙江豪中豪健康產(chǎn)品有限公司、溫州然鵬電子商務(wù)有限公司等是最早一批開展電商業(yè)務(wù)的企業(yè)。”該縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
　　“我們2012年就在天貓、亞馬遜等注冊網(wǎng)店經(jīng)營點鈔機(jī)產(chǎn)品。雖然業(yè)績很一般，但積累了一定的營銷經(jīng)驗，為之后組建團(tuán)隊、形成品牌打下了基礎(chǔ)。目前，我們的產(chǎn)品已經(jīng)統(tǒng)一完整地投向網(wǎng)絡(luò)銷售。”溫州然鵬電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理林時樂告訴記者，有了自己的旗艦店后，他在廣告和技術(shù)上都狠下工夫。在旗艦店剛成立的半年里，然鵬的銷售額就在全網(wǎng)同類產(chǎn)品中名列前茅，以每月數(shù)十倍的幅度增長。自此，然鵬的“觸電”之旅快速前行。去年，然鵬開始主攻京東商城，預(yù)計今年銷售額可以挺進(jìn)前三名。
　　“以前沒有旗艦店，由個別網(wǎng)店或電商機(jī)構(gòu)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售，所以部分產(chǎn)品的流向不受公司控制，也得不到相應(yīng)的售后情況反饋。”林時樂告訴記者，“現(xiàn)在我們開辟了旗艦店、官網(wǎng)等平臺，宣傳并直接銷售產(chǎn)品，對保護(hù)、推廣我們的品牌意義深遠(yuǎn)。”
　　截至今年4月底，平陽縣從事電子商務(wù)的企業(yè)已有3282家，包括企業(yè)單位1668家和個體單位1614家，其中大部分企業(yè)租用淘寶、阿里巴巴、京東商城等第三方平臺開展業(yè)務(wù)，但也不乏企業(yè)自建平臺。這些企業(yè)以皮件、金融器具、家居、工藝品、服飾行業(yè)為主，涉及各行各業(yè)。

　　爭做電商“領(lǐng)頭羊”

　　近日，記者在位于鰲江鎮(zhèn)原印務(wù)城的平陽卓訊電商城看到，這里的店鋪基本上已完成裝修，出售的產(chǎn)品琳瑯滿目，有服裝、箱包、皮具、禮品、農(nóng)特產(chǎn)品等。與實體店相對應(yīng)的是各公司的線上商場，收銀臺右側(cè)，幾名工作人員正在電腦前忙著與網(wǎng)購的客戶交流。
　　平陽卓訊電商城于今年5月正式開業(yè)。作為該縣特色的大型電商園區(qū)之一，卓訊開啟了電商﹢店商、線上線下同步發(fā)展的購物新模式。“這里是企業(yè)的產(chǎn)品和網(wǎng)商銷售渠道的整合，是一種全新的電商模式。通過實體展示，可以讓產(chǎn)品和網(wǎng)店的中小賣家進(jìn)行無縫對接。”平陽縣卓訊電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人金榮炮說。
　　雖然開業(yè)不久，但卓訊的網(wǎng)絡(luò)銷售情況很可觀。“卓訊的主打產(chǎn)品中，中低端的家紡產(chǎn)品尤其受到網(wǎng)民青睞。我們公司雖然規(guī)模小，但是品種齊全，操作團(tuán)隊很齊整。”平陽淘金電子商務(wù)有限公司老板楊國軍告訴記者，開園當(dāng)天，該公司還為家紡注冊了商標(biāo)，叫“南麂絨家紡”。入駐電商城后，該公司真正告別了“一個人+一臺電腦”的家庭運營模式，從電商客變?yōu)殡娚唐髽I(yè)。
　　目前，該縣已有3個電子商務(wù)集聚區(qū),包括平陽卓訊電商城等6個電商項目。“它們的目標(biāo)是打造一個統(tǒng)一的區(qū)域電商品牌，把平臺做精做優(yōu)，爭做電商企業(yè)‘領(lǐng)頭羊’，吸引電商散戶抱團(tuán)發(fā)展，帶動地方特色產(chǎn)品的銷售，加快形成‘全民觸網(wǎng)、全企入網(wǎng)’的電商發(fā)展氛圍。”該縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　為電商“扶一把”

　　今年，該縣將依托現(xiàn)有資源，通過“1234”發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)工作中心放在阿里巴巴(平陽)產(chǎn)業(yè)帶、阿里巴巴(平陽)村淘、喬治白電商園(創(chuàng)夢工廠)、平陽卓訊電商城、平陽縣電子商務(wù)工作服務(wù)中心等五大重點項目上，逐步實現(xiàn)“平陽制造”“平陽產(chǎn)業(yè)帶”“平陽電商專業(yè)市場”“平陽電商進(jìn)萬村”等全覆蓋發(fā)展戰(zhàn)略。
　　“我們將采取線上虛擬平臺、線下實體園區(qū)相結(jié)合的方式，助推平陽傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過電子商務(wù)的形式轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，實現(xiàn)跨越發(fā)展。”該縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平陽將不斷完善《關(guān)于加快促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的扶持辦法》的配套扶持政策文件，切實加強(qiáng)在資金支持、人才引進(jìn)、物流服務(wù)等方面加大對企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的扶持力度。
　　“對利用閑置工業(yè)廠房從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營活動的，5年內(nèi)用地性質(zhì)不予改變，免收土地收益金。5年后，改變用地性質(zhì)的，并且繼續(xù)從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營活動的，其土地出讓金差價按30%收取，不改變土地性質(zhì)的，其土地收益金按30%逐年收取。”該縣商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平陽鼓勵盤活中心城區(qū)閑置工業(yè)廠房，興建電子商務(wù)園區(qū)。同時，鼓勵企業(yè)“電商換市”，對工業(yè)企業(yè)通過公共電商平臺交易，且電商部分實繳稅收達(dá)100萬元以上的企業(yè)，將給予獎勵10萬元。
　　如今，平陽產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)已基本完成與阿里巴巴的前期對接工作，并完成了運營機(jī)構(gòu)招投標(biāo)工作，正式確定了產(chǎn)業(yè)帶運營商，目前正在制定招商規(guī)則、選擇入駐商家，力爭在今年9月份前正式上線，年底出效益。同時，為進(jìn)一步加快“電子商務(wù)進(jìn)萬村”工程建設(shè)步伐，今年該縣將攜手阿里巴巴集團(tuán)，共同打造“村淘”項目，借助阿里巴巴集團(tuán)的資源優(yōu)勢，拓寬全縣農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)間協(xié)調(diào)快速發(fā)展。