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    當前，世界經(jīng)濟處于信息化與全球化的大浪潮下，中國經(jīng)濟也面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的艱巨任務。互聯(lián)網(wǎng)與商業(yè)的結(jié)合更是對當今社會經(jīng)濟的運行提出了前所未有的挑戰(zhàn)。在這種背景下，網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式的誕生不僅順應了網(wǎng)絡經(jīng)濟這一新型產(chǎn)業(yè)，而且通過自身優(yōu)勢滲透到其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟的運行方式，并加速了社會經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

    一、當前中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景

    經(jīng)濟轉(zhuǎn)型指的是資源配置和經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，包括經(jīng)濟結(jié)構、發(fā)展方式、經(jīng)濟發(fā)展理念等方面的轉(zhuǎn)變。從國際經(jīng)驗看，不論是發(fā)達國家還是新型工業(yè)化國家，無一不是在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級中實現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的。中國是轉(zhuǎn)型經(jīng)濟的大國和代表性國家，目前正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，具體表現(xiàn)在：
    1、從經(jīng)濟結(jié)構而言，經(jīng)濟結(jié)構是國民經(jīng)濟運行的基礎結(jié)構，包括產(chǎn)業(yè)結(jié)構、需求結(jié)構、企業(yè)組織結(jié)構、要素投入結(jié)構、產(chǎn)品結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、分配結(jié)構等等。我國目前積極推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構優(yōu)化升級，正從單一的以重工業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構轉(zhuǎn)向以信息產(chǎn)業(yè)、高新技術產(chǎn)業(yè)為主導的產(chǎn)業(yè)結(jié)構，而勞動結(jié)構也向知識密集化方向轉(zhuǎn)變；
    2、從經(jīng)濟發(fā)展方式而言，根據(jù)投入產(chǎn)出關系可將其分為粗放型和集約型兩種。粗放型是指經(jīng)濟總量中由要素投入增加所帶來的增長，而集約型指的是由于生產(chǎn)率提高所引起的增長。當前我國經(jīng)濟發(fā)展正從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，從主要依靠增加物質(zhì)資源消耗向主要依靠科技進步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，從高代價、高能耗、高污染的野蠻型發(fā)展轉(zhuǎn)向突出文明、節(jié)能、高附加值的低碳型經(jīng)濟發(fā)展；
    3、從經(jīng)濟發(fā)展理念而言，我國已從過去那種只顧眼前利益，缺乏前瞻性、創(chuàng)造性的發(fā)展理念中擺脫出來，而是選擇走可持續(xù)發(fā)展道路，重視企業(yè)間的互通、合作并鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。

    二、現(xiàn)有網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式的分析

    (一)網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式的定義
    商業(yè)傳播，是指企業(yè)通過大眾媒體傳播其產(chǎn)品或服務方面的信息，以達到提升企業(yè)品牌形象，促進目標消費群體對自己產(chǎn)品或服務的認可，最終提升其商業(yè)價值和品牌價值。而網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式，則是指以互聯(lián)網(wǎng)為渠道、以商業(yè)傳播為目的的傳播形式。
    (二)網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式的特點
    1、針對性強。網(wǎng)絡商業(yè)傳播的最大特點就在于它的針對性,傳播內(nèi)容既可面向所有互聯(lián)網(wǎng)用戶,也可以根據(jù)需要確定廣告目標市場。企業(yè)基于自身能力，匯聚互聯(lián)網(wǎng)資源，以最大的可能性為顧客提供多樣化的選擇和解決方案。如博客營銷滿足了使用者的群體歸屬感，E-Mail營銷是點到點的傳播，而搜索引擎推廣則是根據(jù)用戶需求主動篩選合適對象。通過這些網(wǎng)絡傳播模式,可以把適當?shù)纳虡I(yè)信息在適當?shù)臅r間發(fā)送給適當?shù)娜?實現(xiàn)廣告的傳播價值。從營銷角度看,這是一種糅合了一對多、多對一、多對多的多元輻射模式,它使受眾與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。從傳播效果角度看,海量信息創(chuàng)造更多的選擇，網(wǎng)絡受眾掌握主動性,必然會選擇他們真正感興趣的信息,因此絕大部分的互聯(lián)網(wǎng)應用和服務，都試圖通過對信息的聚集，完成對信息和需求的高度匹配，以滿足消費者的個性化需求。比如，eBay.com擁有一個海量的等待拍賣的商品列表和數(shù)目龐大的賣家注冊用戶，可以實現(xiàn)用戶購買需求和可供選擇商品的高度匹配；Amzone.com擁有海量圖書資源，則可以最大限度滿足用戶對圖書購買的需求。
    2、多元化。美國傳播學家尼葛洛龐帝認為，“多媒體”意味著“它必須能從一種媒介流動到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說同一件事情；它必須能觸動各種不同的人類感官經(jīng)驗”。平面媒體在很大程度上容易受到版面與空間限制,電波媒體易受到播出時段或播出時間長度的限制,而網(wǎng)絡媒體則突破了時間與空間的限制,將口語媒介、文字媒介、印刷媒介和電子媒介融為一體，具有極大的靈活性。因此,網(wǎng)絡商業(yè)信息的內(nèi)容極其豐富,一個站點的信息承載量往往大大超過傳統(tǒng)印刷宣傳品。而運用計算機多媒體技術,網(wǎng)絡商業(yè)傳播憑借圖片、文字、聲音、視頻等多種渠道,生動形象地將產(chǎn)品或市場活動的信息展示在受眾面前，從而更好地滿足多元化、個性化的客戶類型及客戶需求，為信息傳播和文化交流提供了豐富的形式和廣闊的途徑。
    3、快捷高效。生活節(jié)奏的加快使人們更看重信息接收與商業(yè)行為的快捷性。互聯(lián)網(wǎng)作為一種全新的現(xiàn)代化商業(yè)傳播方式，它省略了傳統(tǒng)媒體的印刷、制作、運輸、發(fā)行等中間環(huán)節(jié)，突破了時間、傳播形式、互動界限和信息承載量等方面的限制，以其簡單快捷的實時傳輸令所有其它傳統(tǒng)媒體望塵莫及，發(fā)布的商業(yè)信息能在瞬間傳遞給受眾。而且網(wǎng)絡傳播的內(nèi)容可以方便地實現(xiàn)刷新，快速更新，快速發(fā)布，在內(nèi)容上具有極強的時效性。此外，網(wǎng)絡傳播是爆炸式的，如果所傳遞的商業(yè)信息具備傳播亮點，被人關注，便能在短時間內(nèi)以指數(shù)級增長，例如許多門戶網(wǎng)、論壇、Email、QQ等互聯(lián)網(wǎng)工具，都是頗具人氣的，一則發(fā)表的商業(yè)信息可能被數(shù)以百計的網(wǎng)站引用，進而被成百上千萬讀者閱讀、轉(zhuǎn)載，可見，網(wǎng)絡傳播的效率之高、影響范圍之廣著實讓人驚嘆。
    4、合作交互。隨著信息的單向傳播被信息的雙向和多向交流所取代，網(wǎng)絡商業(yè)傳播也更新了交互功能，開始與營銷實現(xiàn)一體化操作。它的實時互動性表現(xiàn)為傳播者在網(wǎng)上發(fā)布商業(yè)信息后，受眾在任何時候都可以從網(wǎng)上自主地選擇感興趣的信息，而傳播者也與受眾保持隨時溝通，根據(jù)受眾需要實時地變動傳播內(nèi)容，進而隨時接收反饋信息和達成購買意向。除了傳播者與受眾間的互動外，受眾之間的交流也更加頻密。同類型、同需求的消費者通過網(wǎng)絡傳播渠道聚集成群，他們形成合力，相互溝通和共享某一產(chǎn)品或品牌的信息，共同磋商與探討感興趣的經(jīng)濟話題。此外，網(wǎng)絡商業(yè)傳播不僅是提升產(chǎn)品或企業(yè)知名度、美譽度的有利武器,還是營銷互動溝通的有效方式和橋梁。通過提供交互處理功能的廣告，受眾可在瀏覽商業(yè)信息的同時，利用搜索工具快速查找所需要的商品，進行在線訂貨購物，從而滿足其方便快捷的消費需求。這一特征對身處網(wǎng)絡時代、工作和生活快節(jié)奏的現(xiàn)代人來說具有重要意義，而傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙、雜志等媒體廣告都不具備這種完善的交互處理功能。
    (三)現(xiàn)有網(wǎng)絡商業(yè)傳播的主要模式
    1、電子商務
    電子商務建立在電子信息網(wǎng)絡基礎上，指的是利用互聯(lián)網(wǎng)進行商務活動的模式，它通過電子數(shù)據(jù)的方式來處理數(shù)據(jù)交換、付款、訂貨等工作，加速信息的流通。這種購物過程徹底改變了傳統(tǒng)的面對面交易和一手交錢一手交貨及面談等購物方式，是一種全新且有效的網(wǎng)絡銷售模式。目前，在互聯(lián)網(wǎng)上遍布各種類型的商業(yè)中心，提供從鮮花、書籍到計算機、汽車等各種消費商品和服務，都可通過電子商務系統(tǒng)來進行市場交易。電子商務的形式共七類，其中最常見的有三種，分別為B to B(企業(yè)-企業(yè))、B to C(企業(yè)-消費者)、C to C(消費者-消費者)。B-B模式是電子商務業(yè)務的主體，約占電子商務總交易量90%，它是企業(yè)網(wǎng)絡采購的一個主要手段，重視的是合作雙方關系的建立和程序化的反應，著名的阿里巴巴網(wǎng)站即是此種模式的典型。B-C模式是企業(yè)對消費者的網(wǎng)絡營銷，利用企業(yè)的品牌知名度讓消費者放心購買，如當當、亞馬遜等。C-C則是通過為買賣雙方提供一個在線交易平臺，使賣方可以主動提供商品上網(wǎng)拍賣，而買方可以自行選擇商品進行競價，近年來飛速發(fā)展的淘寶網(wǎng)就是一個范例。阿里巴巴集團日前公布，淘寶2009年的毛利率為43%，總交易額高達2000億元，總收入為在線交易總額的0.7%。足見其增長速度驚人。當前，我國電子商務發(fā)展勢頭迅猛，前景良好，據(jù)國務院新聞辦公室主任王晨公布的數(shù)據(jù)顯示，2009年中國電子商務交易總額突破4萬億元。電子商務無疑已經(jīng)成為經(jīng)濟發(fā)展的助燃器，推動整個國民經(jīng)濟邁上了一個新的臺階。
    2、網(wǎng)絡金融
    互聯(lián)網(wǎng)給金融業(yè)帶來的不僅僅是技術的改進和發(fā)展，更重要的是運行方式和行業(yè)理念的變化。網(wǎng)絡金融指的是基于金融電子化建設成果在國際互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的金融活動，它是目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟最成功的領域。網(wǎng)絡金融的經(jīng)營形式主要有：
    (1)網(wǎng)絡銀行。網(wǎng)絡銀行從根本上改變了銀行的交易方式。現(xiàn)有的電子信息技術已經(jīng)可以將銀行現(xiàn)行的大部分業(yè)務都電子化，紙幣成為電子貨幣，被電子錢包、電子現(xiàn)金等代替，安全性則由密碼、數(shù)字簽名、口令卡等認證方式加以保障。對銀行而言，由于網(wǎng)絡銀行減少了人力、占地等成本，提升了服務質(zhì)量與效率，因此給銀行帶來了巨大利益。對客戶而言，他們只需在家中輕點鼠標，就能從網(wǎng)絡銀行獲得更方便、快速、高質(zhì)量的服務。艾瑞咨詢報告整理分析American Bankers Association (ABA)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2009年美國18歲及以上的消費者最喜歡使用的銀行服務方式中，網(wǎng)上銀行的比重高達25%，位居第一。報告同時指出，美國消費者偏愛網(wǎng)上銀行服務方式的重要原因在于它的便捷性，且對網(wǎng)上銀行準確性、安全性的顧慮程度正在下降。
    (2)網(wǎng)絡證券。隨著網(wǎng)上證券業(yè)務的不斷推廣，證券市場正在逐漸地從“有形”的市場過渡到“無形”的市場，現(xiàn)在的證券交易營業(yè)大廳將會逐漸失去其原有的功能，而遠程終端交易、網(wǎng)上交易將成為未來證券交易方式的主流�？蛻衾�用互聯(lián)網(wǎng)直接通過證券營業(yè)部的網(wǎng)站下單，使證券交易中間環(huán)節(jié)減少，通過計算機的管理規(guī)則，可以控制人為主觀失誤與違規(guī)現(xiàn)象。另外，目前運行的網(wǎng)上交易系統(tǒng)大都采用了先進的加密技術處理，多重安全屏障，電腦監(jiān)控環(huán)環(huán)相扣，可以確保投資者的權益。
    (3)網(wǎng)絡保險。網(wǎng)絡保險因其獨特優(yōu)勢，逐漸被廣大投保人所接受，成為保險公司的新興銷售渠道。保民瀏覽保險公司的網(wǎng)站，選擇適合自己的產(chǎn)品和服務項目，填寫投保意向書、確定后提交，通過網(wǎng)絡銀行轉(zhuǎn)賬系統(tǒng)或信用卡方式，保費自動轉(zhuǎn)入公司，保單正式生效。經(jīng)核保后，保險公司同意承保，并向客戶確認，則合同訂立；客戶則可以利用網(wǎng)上售后服務系統(tǒng)，對整個簽訂合同、劃交保費過程進行查詢。目前中國保險業(yè)的電子商務化程度相對較低， 2008年全國保險業(yè)實現(xiàn)保費收入9784億元，其中來自電子商務渠道的部分還不足1%。足見我國的網(wǎng)絡保險業(yè)還處于起步階段，仍有很大的上升空間。
    3、網(wǎng)絡廣告
    目前網(wǎng)絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。由于網(wǎng)絡的綜合性及其表現(xiàn)形式的多樣性，網(wǎng)絡廣告可提供豐富多彩的媒體信息，它將聲音、視頻、圖片、文字以及動畫等形式整合在一起，對受眾產(chǎn)生多渠道的影響，其效果遠強于僅提供靜態(tài)圖文信息的報紙、雜志和只提供聲音信息的廣播。網(wǎng)絡廣告的主要形式有：
    (1)網(wǎng)絡直投。網(wǎng)絡直投是最早的網(wǎng)絡廣告形式，指的是廣告主直接購買一個或若干個網(wǎng)站的廣告位進行公司或產(chǎn)品宣傳。網(wǎng)絡直投的具體形式包括網(wǎng)幅廣告、網(wǎng)頁廣告、彈出式廣告、鏈接式廣告、網(wǎng)站欄目廣告等，信息容納量大，但價格相對其他網(wǎng)絡商業(yè)傳播形式而言較高。事實上，不同網(wǎng)站所吸引的人群是不一樣的，應針對不同產(chǎn)品的推廣優(yōu)化網(wǎng)絡媒體資源組合，如門戶網(wǎng)站的優(yōu)勢在于其巨大數(shù)量的綜合瀏覽量，而娛樂和服務類網(wǎng)站則憑借其精準的有效人群和相對較低的廣告價格，更容易積累自己的忠誠客戶。
    (2)博客廣告。這是指企業(yè)通過博客平臺推銷產(chǎn)品和服務、塑造品牌、樹立形象。它通常包括四種形式：在博客網(wǎng)站上刊登廣告；以企業(yè)或其領導人的名義申請專屬博客，發(fā)表和企業(yè)產(chǎn)品相關的具有較強知識性、專業(yè)性的日志；由企業(yè)建立企業(yè)或行業(yè)專題，由博客網(wǎng)站負責版面的設計、注釋、鏈接和其他功能的設置，企業(yè)負責內(nèi)容的提供；個人博客廣告，即企業(yè)在高點擊率的個人博客上投放廣告，并且付給博客所有人廣告費。
    (3)E-Mail營銷。這是通過電子郵件將商業(yè)信息發(fā)到目標消費者電子郵箱的一種網(wǎng)絡商業(yè)傳播形式，它成本低，傳播針對性強，影響范圍廣，信息量大，其形式類似于直郵廣告。E-Mail營銷的主要形式有三種：直接在電子郵件中發(fā)送文本或圖片格式，也可設置一個URL，鏈接到廣告主公司主頁或指定頁面；和用戶訂閱的電子刊物、新聞郵件、免費軟件及軟件升級等其他資料一起附帶發(fā)送；通過會員制將網(wǎng)站與會員郵箱綁定，將商業(yè)信息連同網(wǎng)站的更新信息一起發(fā)送，這種形式的目標對象是固定、忠誠的用戶群，從而確保了信息傳播的有效性。值得注意的是，那些未經(jīng)同意發(fā)送的垃圾廣告郵件很容易引起用戶的反感。因此，廣告主要在真正了解客戶需求的基礎上適時適量地發(fā)送郵件廣告，否則只會浪費時間與金錢，且效果適得其反。
    (4)搜索引擎推廣。搜索營銷是一種革命性的商業(yè)傳播形式，其營銷價值體現(xiàn)在主動而直接地滿足了消費者的個性化需求。搜索營銷包括自然推廣、竟價排名、混合競價推廣三種形式，其中以競價排名為主，即廣告主首先購買某網(wǎng)站的某一個或幾個關鍵字，當網(wǎng)友在該網(wǎng)站按照廣告主購買的關鍵字進行搜索時，根據(jù)購買時出價的高低，廣告主的信息就會出現(xiàn)在該關鍵字搜索結(jié)果頁面的相應排名位置，出價越高，排名越靠前。此外，通過技術升級，搜索引擎還可提供更多的相關關鍵詞和匹配選擇，進而對用戶信息需求進行有效補充。
    (四)網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式滿足經(jīng)濟轉(zhuǎn)型需求
    網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型催生下的產(chǎn)物，是順應經(jīng)濟發(fā)展要求下的商業(yè)形態(tài)。首先，它基于信息技術與高新電子技術的發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)交流模式創(chuàng)新了商業(yè)傳播手段，更新了信息網(wǎng)絡產(chǎn)業(yè)形態(tài)，成為推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構升級、邁向信息社會的發(fā)動機。這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)使生產(chǎn)要素的投入發(fā)生重大變化，知識、技術、信息成為重要的生產(chǎn)要素，腦力勞動者相對于體力勞動者比重不斷增大，要求就業(yè)人員不斷學習，用先進的文化、技術知識武裝自己，進而實現(xiàn)勞動結(jié)構的知識密集化；其次，網(wǎng)絡商業(yè)傳播是一種信息共享的互動經(jīng)濟模式，利用互聯(lián)網(wǎng)進行商業(yè)傳播，能更好地滿足受眾地需求，讓信息之間的交流互動更加人性化，更大程度地提高生產(chǎn)效率、流通效率和工作效率，進而提升市場利潤空間，實現(xiàn)其經(jīng)濟價值。這樣一來，經(jīng)濟發(fā)展就告別了高代價、高能耗、高污染的野蠻型路徑，而轉(zhuǎn)向文明、具有高附加值的經(jīng)濟增長方式；第三，在網(wǎng)絡時代，協(xié)同競爭將發(fā)揮越來越重要的作用，只有通過各個傳播主體與渠道的聯(lián)合協(xié)作，才能順利進行信息傳播，提升信息價值。同時它造成的是一種長期的、潛移默化的影響，需要企業(yè)有前瞻性的戰(zhàn)略眼光，能夠合理調(diào)度各種網(wǎng)絡資源為商業(yè)傳播所用，符合經(jīng)濟理念轉(zhuǎn)型的需求。

    三、網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

    (一)網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式與經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的互動
    在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的大背景下，在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的推動下，中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型越來越依賴網(wǎng)絡商業(yè)傳播，而網(wǎng)絡商業(yè)傳播也為經(jīng)濟轉(zhuǎn)型提供助力，主要表現(xiàn)如下：
    1、信息交流方面�；ヂ�(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體共同組成了龐大的信息網(wǎng)絡，為經(jīng)濟活動與社會交往提供了廣闊的信息平臺。信息共享的理念和技術拆除了市場進入障礙，因而使活動波及范圍擴大到前所未有的地步�；ヂ�(lián)網(wǎng)擁有最豐富的信息庫，為人們的精神文化消費提供了廣闊無垠的空間。對現(xiàn)實世界的逼真模擬，使人們可以超越時間和空間，滿足信息交流的需要，充分享受在單調(diào)的日常生活中難以體會到的豐富感受。
    2、交易模式方面。電子數(shù)字技術不僅是信息技術，它還更新了金融手段和信用體系，進而催生出了以電子商務為基本形態(tài)的網(wǎng)絡經(jīng)濟，為交換行為提供了全新的交易方式和結(jié)算方式，因而極大地提高了市場效率。它提供了一種與傳統(tǒng)交易方式不同的現(xiàn)代高新技術交易方式，更好地保障了消費者的權益，使交易的主導權逐漸從生產(chǎn)企業(yè)向消費者轉(zhuǎn)移。在實際經(jīng)營過程中，各種商業(yè)傳播模式并非各自為營，而是相互交融合作，這不僅擴大了市場范圍，而且更加有利于人群的細分，有助于挖掘新的市場盈利點，便于新產(chǎn)品和服務項目的開發(fā)。如當前博客網(wǎng)站與即時通訊工具(如MSN與MY SPACE)、網(wǎng)絡購物(如騰訊的網(wǎng)絡購物“拍拍”)合作等，就是擴大影響力、提升傳播效果的有效手段。而2010年1月25日，國內(nèi)三家保險公司泰康人壽、陽光人壽、華泰財險作為淘寶網(wǎng)首批合作伙伴在該網(wǎng)站銷售保險產(chǎn)品，則是網(wǎng)絡保險與電子商務相結(jié)合的一次試水，能否贏利仍有待市場檢驗。
    3、商品輸送方面。傳統(tǒng)的商品交換網(wǎng)絡是集中型的，是以商業(yè)中心和批發(fā)商為中心的輻射狀銷售渠道和配送體系。而互聯(lián)網(wǎng)是分布型的，由無數(shù)網(wǎng)絡結(jié)成星羅棋布式的網(wǎng)絡，當各種商品需要在廣闊的范圍內(nèi)輸送時，就需要依靠高效率的國民運輸體系與分配體系來完成。網(wǎng)絡交換提高了對現(xiàn)代物流技術的要求。
    (二)網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式加速經(jīng)濟轉(zhuǎn)型
    網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式是將實體市場與電子市場相結(jié)合的有力手段，它的出現(xiàn)及快速發(fā)展正在改變著社會經(jīng)濟的各個環(huán)節(jié)，對社會經(jīng)濟進一步轉(zhuǎn)型為知識型高增值經(jīng)濟而言非常重要。在生產(chǎn)要素市場，網(wǎng)絡商業(yè)傳播極大地改變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)與營銷進程，它滿足了消費者個性化與多樣化的需求，使市場營銷的觸角延伸到了更為細分的產(chǎn)品市場，極大地帶動了企業(yè)的生產(chǎn)與銷售方式的轉(zhuǎn)變。在消費市場，網(wǎng)絡商業(yè)傳播的迅速推廣催生了一種新的消費文化及消費模式，這種全新的信息產(chǎn)品與模式將極大地促進消費市場的增長，進而推動消費市場結(jié)構的升級。
    展望未來，隨著網(wǎng)絡商業(yè)傳播模式的進一步發(fā)展，將締造出更多新的能力、新的思想和新的產(chǎn)業(yè)模式，將為商業(yè)交往與信息傳播的融合與發(fā)展注入創(chuàng)新的元素。以高新信息技術為基礎的網(wǎng)絡商業(yè)傳播將是推動信息產(chǎn)業(yè)更好地服務于經(jīng)濟發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，將其融合應用于經(jīng)濟生產(chǎn)的流程，能夠產(chǎn)生新的商業(yè)價值，還能更好地服務于消費者，并不斷創(chuàng)新業(yè)務內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡傳播與商業(yè)行為將有越來越多、形式各異的合作模式，網(wǎng)絡商業(yè)傳播對社會經(jīng)濟的滲透機制也將逐漸演變?yōu)橐环N協(xié)作的創(chuàng)新體系和模式，無處不在的網(wǎng)絡媒體將成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量，為社會經(jīng)濟朝合作、高科技、可持續(xù)發(fā)展的方向進一步轉(zhuǎn)型提供機遇。