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    看電影，你會選擇團(tuán)購嗎？對于這個問題，相信所有的人都會肯定回答，因?yàn)閳F(tuán)購帶來的是實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠：現(xiàn)在很多團(tuán)購的電影票，票價相當(dāng)于正價打3折甚至2折。不過，最近電影局向中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》（征求意見稿）。該《意見》中說，各地將分別制定電影票價指導(dǎo)價格，其中會員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價格的70%。

    會員票、團(tuán)體票不能低于7折

    《意見》中說，根據(jù)各地實(shí)際情況，將全國分為若干類地區(qū)，分別制定電影票價指導(dǎo)價格，指導(dǎo)價格為一部影片在各類地區(qū)的最高零售票價。普通影片的影院掛牌價格不得高于當(dāng)?shù)刂笇?dǎo)價格。3D、巨幕、VIP廳價格可適當(dāng)上浮，但建議最高不得高于指導(dǎo)價格的50%。嚴(yán)禁任何形式的搭售行為，電影票上標(biāo)注的價格，不得包括賣品及其他附加費(fèi)用，所得票款全部參與票房分賬。
    同時，《意見》對此前各大城市推出的“半價日”活動持支持態(tài)度，規(guī)定周二半價日繼續(xù)執(zhí)行，鼓勵各影院繼續(xù)推行周一至周五上午票價半價。鼓勵影院、院線開展形式多樣的促銷活動，但是會員票、團(tuán)體票等優(yōu)惠票價格不低于影院掛牌價格的70%。

    杭州團(tuán)購電影票最低在2-3折

    電影半價，已經(jīng)不算是什么新鮮事了。以杭州為例，早在2007年，浙江時代院線旗下的慶春、翠苑、奧斯卡、眾安四大影院和浙江星光院線旗下的新華、西湖兩大影院，都先后推行了周二、周三半價。之后杭州新建成的影院，比如百老匯和新遠(yuǎn)國際影城，也都推行這一半價優(yōu)惠措施。另外，每周一至周五上午，杭州各大影院也都實(shí)行票價減半。但在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，會員票、團(tuán)體票上，對比《意見》中不低于掛牌價的70%的“指標(biāo)”，杭州各大影院的優(yōu)惠價格，普遍在7折以下。
    在會員票方面，目前杭州百老匯影城實(shí)行兩種折扣：一次性充值1000元，票價6折；一次性充值500元，票價8折。同樣，新遠(yuǎn)國際影城對于會員的優(yōu)惠，在6至8折之間；而浙江時代院線的會員，最低可享受5折的優(yōu)惠。
    相對于會員卡，網(wǎng)上團(tuán)購的票價，更具吸引力。在杭州一家團(tuán)購網(wǎng)站上，市中心的新華影都一張價值80元的電影票，只要22元就能買到，相當(dāng)于2.8折；城東近江電影大世界一張80元的電影票，也只要25元，相當(dāng)于3.1折。城北比高電影城，則推出了41元的雙人票套餐，原價是85元，差不多4.8折。

    新《意見》或?qū)⑻岣哂^影成本

    “除非國家電影局出臺大幅低于目前價格的指導(dǎo)價，也就是電影票直接降價，否則老百姓觀影成本肯定要增加了。”一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士分析，國家電影局準(zhǔn)備出臺“會員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價格的70%”這一措施的初衷，本意可能在于打擊偷漏瞞報票房等情況，因?yàn)榇饲耙粓鲭娪跋聛�，團(tuán)購、團(tuán)體、會員票等票價相差懸殊；同時，也可能是為了引導(dǎo)電影院探索新的促銷手段，最終迫使院線直接降價，因?yàn)閳F(tuán)購等并不是院線良性發(fā)展的常規(guī)手段。
    但從杭州的電影市場情況看，目前杭州普通2D電影的票價是60-70元，3D電影價格在百元左右，IMAX價格更高。以普通2D電影為例，如果國家電影局規(guī)定的地方指導(dǎo)價格不能大幅降價，達(dá)到目前票價的50%左右，從整體上說，就沒有起到讓更多老百姓走進(jìn)電影院的效果。

    杭州影迷和院線持質(zhì)疑態(tài)度

    會員、團(tuán)體票不能低于掛牌價的70%，對于《意見》中這一規(guī)定，不少影迷很不解。昨天在新華影都，和老公一起來看電影的王小姐說，他們來看電影，全部都是網(wǎng)上團(tuán)購的票，二三十塊錢也能看一場3D電影，普通家庭能接受，“如果團(tuán)購票也不能低于7折的話，就拿看普通的2D電影來說，買一張票要多掏20多塊錢。”王小姐覺得，現(xiàn)在如果要限制團(tuán)購、會員折扣，除非規(guī)定的指導(dǎo)票價降低，否則就是要把老百姓“逼”出電影院。
    浙江慶春電影大世界的劉敏健總經(jīng)理說，2007年，浙江時代院線下的各影院，就開始推行周二、周三全天半價的措施，為的就是讓更多的人走進(jìn)影院看電影，增加人們看電影的頻率，培養(yǎng)電影消費(fèi)群體，從實(shí)際票房和觀影人數(shù)看，確實(shí)有明顯效果。近年來各大院線推行的會員優(yōu)惠票價，也是為了增加電影消費(fèi)群體，目前時代院線大約共有20萬會員。一些團(tuán)購網(wǎng)的團(tuán)購券，則更加優(yōu)惠。說到底，在如今的市場情況下，不管是會員卡還是團(tuán)購，都是各大院線增加票房的“薄利多銷”措施。在如今市場經(jīng)濟(jì)條件下仍要推出“政府指導(dǎo)價”政策，他也持懷疑態(tài)度。