阿里“迎娶”優(yōu)酷土豆 視頻領(lǐng)域形成BAT三巨頭競爭格局
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- 2015/10/20 14:14:55
上周末，阿里巴巴集團宣布，已經(jīng)向優(yōu)酷土豆董事會發(fā)出要約，收購優(yōu)酷土豆剩余的全部流通股，按照每ADS(美國存托憑證)26.60美元計算，預(yù)計收購總金額很可能超過45億美元。同時，阿里巴巴提議，由優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘繼續(xù)擔(dān)任優(yōu)酷土豆主席及CEO。
簡單地說，就是阿里巴巴將全資收購優(yōu)酷土豆，后者會成為阿里生態(tài)圈中的一員。這也被業(yè)界認為是阿里巴巴押注非電商業(yè)務(wù)的大動作。
完全收購優(yōu)酷土豆，加快“doubleH”產(chǎn)業(yè)布局
對于此次收購，不少業(yè)內(nèi)人士都有預(yù)感。此前外界關(guān)于阿里將收購優(yōu)酷土豆的消息也屢有傳出，直到昨日塵埃落定。
幾天前，馬云曾在致投資者的公開信中闡述阿里集團戰(zhàn)略時指出，狹義的電子商務(wù)僅僅是阿里巴巴集團戰(zhàn)略的一部分，超過半數(shù)的員工以及關(guān)聯(lián)公司螞蟻金服和菜鳥在從事著互聯(lián)網(wǎng)金融、物流、大數(shù)據(jù)云計算、移動互聯(lián)網(wǎng)和廣告平臺等業(yè)務(wù)，同時，阿里還在著力打造他們的“doubleH”產(chǎn)業(yè)，即基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù) (HealthandHap－piness)。
不難發(fā)現(xiàn)，阿里生態(tài)布局已經(jīng)趨于完整，此時如果將一家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺納入其中，能夠與電商、媒體、廣告營銷、數(shù)字娛樂等諸多板塊相輔相成，激發(fā)各種可能性。
事實上，在2014年5月，阿里巴巴就以12億美元入股優(yōu)酷。根據(jù)優(yōu)酷土豆公開信息顯示，當前阿里巴巴集團占優(yōu)酷土豆流通股的18.3%。
此后，兩家公司在基礎(chǔ)技術(shù)，大數(shù)據(jù)和視頻營銷領(lǐng)域展開一系列合作：優(yōu)酷土豆與阿里對接后臺，打通大數(shù)據(jù)；與阿里云在CDN(內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò))領(lǐng)域展開合作；接入支付寶；依托阿里媽媽，開發(fā)了“邊看邊買”等一系列產(chǎn)品；共建營銷實驗室，幫助商家展開視頻營銷。
過去一年，阿里巴巴團隊和優(yōu)酷土豆團隊的通力合作，也讓兩家公司從現(xiàn)有的合作中收獲良多。因此，業(yè)內(nèi)分析人士認為，要想更好更高效地令優(yōu)酷土豆視頻平臺同阿里生態(tài)進行深層融合，完全收購是阿里必然的選擇。
補齊視頻短板，阿里“數(shù)字娛樂帝國”浮現(xiàn)
易觀國際提供的數(shù)據(jù)顯示，從2015年第1季度中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的市場份額情況來看，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻分列中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場廣告收入的前三名。在移動端，優(yōu)酷土豆的市場占有率遠遠超過其他視頻網(wǎng)站APP。
在今年優(yōu)酷土豆更名為“合一集團”時，古永鏘曾表示，“優(yōu)土在用戶質(zhì)量、流量質(zhì)量、變現(xiàn)能力上超過其他平臺。”
市場則認為，隨著將來完全收購的完成，優(yōu)酷土豆將可以實現(xiàn)團隊和數(shù)據(jù)同阿里打通，資源整合協(xié)同將會十分靈活，這對雙方來說無疑是雙贏的，同時也令競爭對手頭疼。
業(yè)內(nèi)認為，對阿里巴巴來說，優(yōu)酷土豆的數(shù)字視頻業(yè)務(wù)及其龐大用戶群體將會成為阿里數(shù)字娛樂戰(zhàn)略的重要支柱。阿里生態(tài)中的阿里影業(yè)、阿里音樂乃至阿里體育，都與優(yōu)酷土豆具有天然的融合基礎(chǔ)，彼此之間的協(xié)同合作能夠在短時間內(nèi)產(chǎn)生聚合效應(yīng)。從投資、制作、發(fā)行、渠道、終端到用戶，收購優(yōu)酷土豆令阿里數(shù)字娛樂板塊形成了完整的鏈條，一個數(shù)字娛樂帝國已然展現(xiàn)。
值得注意的是，在構(gòu)建影視娛樂王國的道路上，阿里并未停歇。2014年6月，阿里巴巴成為文化中國傳播的控股股東，文化中國正式更名為阿里巴巴影業(yè)。隨后，阿里巴巴又以65.4億元入股華數(shù)集團，持股20%。今年3月，阿里巴巴以24億元人民幣入股光線傳媒，成為第二大股東。此外，阿里創(chuàng)投還持有華誼兄弟4.47%的股權(quán)，為公司第四大股東。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，未來阿里巴巴有可能將相關(guān)的文化娛樂視頻等資產(chǎn)注入文化中國，形成一個在香港上市的大型互動娛樂公司。
BAT視頻“核戰(zhàn)”升級，視頻網(wǎng)站格局或?qū)⒃僮?/strong>
受到阿里全面收購優(yōu)酷土豆的消息刺激，優(yōu)酷土豆股價周五盤前大漲。截至發(fā)稿時，優(yōu)酷土豆股價開盤大漲23%，報25.15美元，創(chuàng)2012年以來最大漲幅。
阿里這次的收購舉動會在視頻行業(yè)引起什么樣的影響？
此前古永鏘在接受媒體采訪時曾表示，視頻行業(yè)的風(fēng)向變了——從2005年到2014年間，視頻純媒體時代下的流量導(dǎo)向、傳統(tǒng)內(nèi)容和以硬廣為主的變現(xiàn)模式都將被顛覆；而合一希望打造圍繞人的生態(tài)，“包括文化產(chǎn)業(yè)的愛好者、創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者”。
為此，他宣布將在3年投入100億元打造三大計劃。其中“新人計劃”旨在產(chǎn)生10萬個擁有千人粉絲團的自頻道，“萬萬計劃”旨在產(chǎn)生1萬個月收入過萬的自頻道，“颶風(fēng)計劃”旨在產(chǎn)生100個估值過億的自頻道，共謀萬億市場。
不過，視頻網(wǎng)站不賺錢是整個行業(yè)面臨的問題。財報顯示，優(yōu)酷土豆2015年第二季度凈虧損為5520萬美元，再向前追溯三個季度，凈虧損分別為8310萬美元、5130萬美元、2960萬美元。
外界觀察人士甚至指出其存在增長乏力、市場份額下滑的問題�，F(xiàn)在看來，阿里的收購無疑將緩解優(yōu)酷土豆集團的資金壓力。
事實上，在阿里收購優(yōu)酷土豆的背后，視頻領(lǐng)域已然成為BAT三巨頭競爭的戰(zhàn)場之一。IT評論人士王冠雄指出，未來在線視頻行業(yè)將從常規(guī)戰(zhàn)爭升級為“核戰(zhàn)”，每一家背后都是龐大的市值和雄厚的現(xiàn)金儲備。
比如，就在不久前，百度的“親兒子”愛奇藝宣布2016年起將投入超50%的資金和資源用于VIP會員業(yè)務(wù)；而騰訊視頻則成立企鵝影業(yè)，開始大力拓展并打通影視劇上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
一業(yè)內(nèi)人士也直言不諱地指出，“優(yōu)酷土豆在付費VIP業(yè)務(wù)上輸給了愛奇藝，在自制劇上輸給了搜狐視頻，在新業(yè)務(wù)的探索上，愛奇藝和PPS今年玩的像《花千骨》這樣的影游聯(lián)動項目開始探索除了廣告和付費用戶之外的新收入模式，而優(yōu)酷土豆有什么？時間倒退1年半，視頻行業(yè)的老大無疑是優(yōu)酷土豆，可是現(xiàn)在呢？是誰還不能過早下結(jié)論。”
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- 來源：市場導(dǎo)報