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　　2010年10月，一部點擊超5000萬次的《老男孩》，讓微電影(Micro film)進入大眾的視線，并迅速風靡起來。
　　艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示，2011年我國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模為62.7億元，版權資源仍是競爭重點。預計2012年視頻行業(yè)版權市場將更加活躍，市場規(guī)模將實現(xiàn)翻番，達到126.3億元。在此背景下，保守估計，微電影市場容量也已經遠超100億元。誕生于草根文青氣息中的微電影，正在商業(yè)化的道路上越走越遠，而且，“大消息”正在接二連三地傳來。

　　商業(yè)價值“發(fā)掘”

　　6月18日，華誼兄弟公告宣布，與中國電信天翼視訊共同合作的微電影頻道正式上線，雙方在“微電影”產業(yè)方面展開全面合作;6月19日，騰訊視頻與中影數字電影發(fā)展(北京)有限公司正式達成微電影戰(zhàn)略合作伙伴關系，并宣布將在近期推出“微影院”等原創(chuàng)視頻單元，并落實青年導演扶植、原創(chuàng)視頻激勵等一系列合作項目;6月20日，上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下百視通新媒體股份有限公司與華誼兄弟傳媒股份有限公司聯(lián)手進行精品影視內容的版權合作和聯(lián)合運營，并將在百視通平臺開設“微電影微劇頻道專區(qū)”……
　　距離2010年10月微電影《老男孩》上線時間不到兩年，微電影市場已經今非昔比。據不完全統(tǒng)計，從2010年優(yōu)酷《老男孩》超5000萬點播開始，2011年一年內，逾2000部微電影問世，井噴態(tài)勢使業(yè)界毫無爭議地公認當年為“微電影元年”。
　　“過去，影院是電影的全部生存和回報空間。”評價微電影的迅速發(fā)展，清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為，“現(xiàn)在有了新媒體的平臺，使電影收視可以無處不在、無時不在，微電影與傳統(tǒng)電影之間將會形成互補、互動的關系。”而無線互聯(lián)技術的發(fā)展，為微電影注定在此時的火熱提供了必需的技術可能。
　　全球消費品市場研究機構捷孚凱調研顯示，2011年，中國手機市場的整體規(guī)模超過2.6億部，同比增長25%——2011年10月，3G手機的銷售量占比達到51.1%，首次超過2G手機，標志著3G時代的全面到來。
　　而在三大運營商主導定制的3G模式中，3G手機占比均在50%以上——中國聯(lián)通捆綁WCDMA的銷量占比已達88%，中國移動捆綁的TD銷量占比達到67%，中國電信捆綁的EVDO銷量則占比為57%。新技術引導的消費方式推動下，微電影的商業(yè)傳播影響和市場價值被迅速開掘出來。
　　盛大網絡旗下影視公司華影盛視CEO趙雨潤此前曾透露，華影盛視正在和各大視頻網站洽談，預計今年將有超過50部微電影拍攝和投放市場，每部微電影的利潤率預計將達到30%左右。

　　“高級定制”傳播

　　“在中國移動《變身母女》上線兩周點擊破1000萬后，我們的產品定制系列已經開始從三星等品牌陸續(xù)推出。”靈思營銷旗下靈思沸點影業(yè)總經理劉卉透露。
　　作為中國移動互聯(lián)網基地的定制劇，《變身母女》是靈思沸點首次的“客戶埋單”——也正是從此開始，靈思沸點的微電影營銷從純粹的市場試水轉向正式的商業(yè)合作。2011年，靈思市場“試探性”的《微博有鬼》第一季三部微電影《@誰誰》、《私信》、《目擊者》實現(xiàn)了點擊過億的佳績。
　　“雖然在《微博有鬼》第一季中，沒有任何形式的商業(yè)合作，只是一個全新的公司試水市場的嘗試，但如何打通微電影的產業(yè)鏈，找到合適的‘進口’和‘出口’，也就是從那時候，我們開始摸到了一些市場的脈搏，開始了后續(xù)的全面規(guī)劃。”劉卉表示。“廣告主更多的需求通過微電影的形式得到滿足和表達，商家對這種‘講故事’的創(chuàng)意營銷方式非常感興趣。”劉卉說。
　　對此，酷6網娛樂中心總監(jiān)王爽則表示，對于企業(yè)而言，投入百余萬元，在以往不過是一部TVC的制作成本，如今卻可以獲得幾千萬的網絡點擊，以及全媒體曝光的機會，這絕對是物超所值的營銷創(chuàng)新。
　　在今年主推微電影的“2012土豆映像節(jié)”上，繼高露潔360°牙刷成為獨家總冠名后，百威啤酒也成為金土豆單元的冠名商。“面對新時代的消費者，品牌必須用新潮的、獨特的方式與他們互動，我們相信這是一個正確且有效的策略，能夠更好地去評估我們的品牌推廣活動，并與我們的目標消費群產生連結和互動。”高露潔方面表示。
　　而商家對微電影傳播的更“極端”的證明來自佳能——有報道稱，姜文為佳能拍攝的微電影《看球記》，不到6分鐘的時間內，共計支付了8600萬元。
　　大投入的效果可以用數據說話——新浪網打造的由香港鬼才導演彭浩翔監(jiān)制，周迅、張靜初、黃立行、余文樂主演的4部8集系列微電影《四夜奇譚》，短時間內點擊率就突破了2.1億次，其版權更是換得了1億元的廣告費。
　　“花同樣的錢推廣一條商業(yè)廣告和一個有品質的娛樂產品，其效果的量級是不一樣的。尤其是針對年輕人群的營銷，更應該針對他們的喜好做出更多嘗試。”三星(中國)投資有限公司市場部高級經理白曄對微電影營銷模式表現(xiàn)出了極大的興趣。
　　劉卉表示，廣告客戶為一部微電影投入百萬元，獲得的是在網上數千萬次的點擊觀看，以及在各大電視臺、地鐵、公交上播放的機會，相比病毒視頻較短的生命周期，一部微電影可以持續(xù)很長時間，傳播價值物超所值。