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    在快節(jié)奏的生活中，短小精悍成為某個(gè)事物流行的必備特征。“微”似乎也成了人們最喜歡的表達(dá)方式。微博、微小說(shuō)，還有微電影。
    微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的短片。由于投資成本低、拍攝周期短等特點(diǎn)，不管是明星還是普通的攝影愛(ài)好者，都對(duì)拍攝微電影有著濃厚的興趣。
    而企業(yè)和廣告商也盯上了微電影，一個(gè)小故事、一段小情感，在感動(dòng)觀眾的同時(shí)悄無(wú)聲息地做點(diǎn)植入廣告，潛移默化宣傳自己的品牌，其宣傳效果不容小覷。

    承載商業(yè)需求的一個(gè)愛(ài)情故事
    催生杭州首部都市情景微電影

    一個(gè)男吊（音）絲（網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)，指又窮又矮又多挫折的青年用于自嘲），一個(gè)白富美，常在轉(zhuǎn)角遇到，最終成就愛(ài)。這不是臺(tái)灣偶像劇，這是杭州首部都市情景微電影——《轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)》。這部由杭州中國(guó)絲綢城投資、媒體策劃，雙方共同出品的微電影，從選角到播映，都透著濃濃的杭州氣息。
    負(fù)責(zé)這部微電影制作的媒體人士表示，之所以拍攝這樣一部微電影，完全是出于杭州中國(guó)絲綢城的宣傳需要。絲綢城想要為自己做宣傳，但又不想采取傳統(tǒng)的宣傳片的方式。于是，就有了微電影這樣的創(chuàng)意。
    怎樣自然地將杭州中國(guó)絲綢城植入電影中，是主辦方拍攝之前考慮最多的事。相關(guān)人士介紹說(shuō)：我們和那些拍著玩的不同，我們的微電影既要滿足客戶需要，也需要盡可能地吸引讀者的關(guān)注度，因此，劇本變得很重要。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)提供給導(dǎo)演的劇本有好多個(gè)：母女親情、玄幻式愛(ài)情、老年人愛(ài)情……最后導(dǎo)演選擇了純情的暗戀式愛(ài)情，他覺(jué)得通過(guò)這樣的故事最能表現(xiàn)絲綢城的韻味。
    事實(shí)證明，導(dǎo)演的確選對(duì)了劇本。電影在優(yōu)酷上傳至今，已經(jīng)有3000多位網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看，微博轉(zhuǎn)發(fā)236次。有好多位網(wǎng)友看完微電影后，紛紛評(píng)論說(shuō)要去絲綢城看看。這部微電影除了在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，杭州中國(guó)絲綢城的大屏幕上每天也滾動(dòng)播放，經(jīng)過(guò)絲綢城的市民，一不小心就能看到一個(gè)唯美的“微愛(ài)情”。
    “這次拍攝的微電影，主要還是想要擴(kuò)大絲綢城的品牌效應(yīng)。同時(shí)，由于微電影也在絲綢城外的廣場(chǎng)播放，能夠吸引人流注意，增加消費(fèi)的可能性。總的來(lái)說(shuō)，投資方很滿意。”制作人說(shuō)。

    采用一種柔和的方式
    微電影幫助企業(yè)精準(zhǔn)化營(yíng)銷

    微電影的主要特點(diǎn)是微時(shí)長(zhǎng)、微制作、微投資、投放快，內(nèi)容上融合了搞怪幽默、潮流時(shí)尚、公益教育、商業(yè)推銷等元素，既可單獨(dú)成篇，也可系列成劇，因此很受年輕人的歡迎。同時(shí)微電影的門檻低，可以由網(wǎng)友自制，參與性較強(qiáng)。這也是近期網(wǎng)絡(luò)上微電影如雨后春筍般大量出現(xiàn)的主要原因。
    而微電影的流行又與商業(yè)營(yíng)銷密不可分�，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的微電影，除了網(wǎng)友的娛樂(lè)之作，很大一部分都是企業(yè)的商業(yè)營(yíng)銷行為。
    微電影成為廣告新載體，“得益”于廣電總局接連出臺(tái)的“限娛令”、“限廣令”。由于電視廣告播出受到很大限制，在電視劇內(nèi)植入廣告又成本過(guò)高，企業(yè)和廣告商紛紛將目光投向新鮮產(chǎn)物微電影。
    據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗介紹，最近一段時(shí)間來(lái)，凱迪拉克的《一觸即發(fā)》、《66號(hào)公路》，網(wǎng)易的《閨蜜》等都是微電影營(yíng)銷的成功案例，其中由吳彥祖領(lǐng)銜的《一觸即發(fā)》被認(rèn)為是第一部“微電影整合營(yíng)銷”案例。而之前七喜拍攝的一系列微電影，融合穿越、網(wǎng)絡(luò)紅人等年輕元素，更是在眾多網(wǎng)友中火了一把。
    微電影營(yíng)銷采用了一種柔和的方式，融入故事本身敘事風(fēng)格中，加上微電影本身的故事性和互動(dòng)性，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌并樂(lè)于轉(zhuǎn)發(fā)或者推薦他人觀看。正如《轉(zhuǎn)角遇到愛(ài)》，將企業(yè)品牌變身成為整部劇的發(fā)生背景，既映襯電影，又讓杭州中國(guó)絲綢城的名字映入每個(gè)觀看電影的觀眾腦中。
    而微電影本身具有的龐大受眾，使其可以根據(jù)目標(biāo)客戶使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇投放的網(wǎng)絡(luò)媒體，幫助企業(yè)達(dá)到精準(zhǔn)化營(yíng)銷的目的。

    不足
    暫未形成
    規(guī)范化產(chǎn)業(yè)鏈

    微電影目前還沒(méi)有形成規(guī)范化的產(chǎn)業(yè)鏈，且由于微電影進(jìn)入門檻低，市場(chǎng)上魚(yú)龍混雜。同時(shí)，由于微電影篇幅有限，不能擁有復(fù)雜的故事情節(jié)，因此，內(nèi)容和題材的同質(zhì)化問(wèn)題也較為嚴(yán)重。另外，還有個(gè)別微電影通過(guò)暴力、情色內(nèi)容吸引觀眾眼球。
    “隨著微電影的發(fā)展，其市場(chǎng)必將日漸成熟。”馮敏麗判斷。近日，土豆和優(yōu)酷共同發(fā)表了《承德宣言》，宣言稱：“我們呼吁產(chǎn)業(yè)各方共同規(guī)范微電影及網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)定義，反對(duì)商業(yè)過(guò)度侵蝕網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文化，堅(jiān)持為互聯(lián)網(wǎng)而創(chuàng)；我們呼吁相關(guān)行業(yè)共同推進(jìn)建立規(guī)范，保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益和健康的市場(chǎng)環(huán)境。”土豆和優(yōu)酷的這一做法，無(wú)疑是推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有益嘗試。