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    這是個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)新層出不窮、營(yíng)銷產(chǎn)品高速迭代的時(shí)代，是什么在推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的變革？毫無疑問除了營(yíng)銷方法論的升級(jí)外，信息技術(shù)的發(fā)展是另一個(gè)關(guān)鍵因素。從最早的網(wǎng)幅廣告到數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)催生的定向廣告，再到今天融合多種定向方式的效果廣告，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得越來越精準(zhǔn)。但信息技術(shù)的快速迭代和產(chǎn)品創(chuàng)新的層出不窮也讓營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)同樣也變得難以捉摸和預(yù)測(cè)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變革的下一站會(huì)在哪里？

    “下一次的網(wǎng)絡(luò)廣告革命將會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)掀起。”在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域從業(yè)多年的騰訊搜索廣告平臺(tái)部總經(jīng)理顏偉鵬在2012騰訊效果營(yíng)銷中國(guó)行南京站上分享了自己對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)、產(chǎn)品的發(fā)展的思考。

    網(wǎng)民的行為數(shù)據(jù)是網(wǎng)絡(luò)廣告開始的地方，任何一種廣告形式都離不開商業(yè)信息的關(guān)聯(lián)與網(wǎng)絡(luò)用戶需求的關(guān)聯(lián)，行為數(shù)據(jù)越是豐富，產(chǎn)生的營(yíng)銷價(jià)值就越大，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始具備了承載海量用戶行為數(shù)據(jù)的能力。顏偉鵬認(rèn)為：“互聯(lián)網(wǎng)的未來在移動(dòng)端，營(yíng)銷平臺(tái)必須為移動(dòng)端信息的爆發(fā)做足準(zhǔn)備。”

    面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化趨勢(shì)，騰訊效果推廣也早已開始了行動(dòng)，并陸續(xù)推出的無線搜索廣告、情境廣告、無線APP搜索廣告等帶有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)屬性的營(yíng)銷產(chǎn)品。從這幾款產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)來看，無線廣告產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)投放的精準(zhǔn)以及對(duì)碎片化流量的整合。“隨著搜索成為一種基礎(chǔ)能力被整合入各個(gè)平臺(tái)中，搜索請(qǐng)求的來源將更加復(fù)雜，用戶的搜索意圖將變得更加難以捉摸，因此僅僅依靠關(guān)鍵詞進(jìn)行定向的廣告精準(zhǔn)度會(huì)被削弱。”顏偉鵬以無線搜索廣告舉例介紹說。

    在顏偉鵬看來，“整合”將會(huì)是提升廣告精準(zhǔn)度的有效手段，碎片化流量需要整合匯集成大規(guī)模流量，分散的搜索入口和搜索請(qǐng)求需要通過后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一梳理，從而形成更可觀的營(yíng)銷價(jià)值。

    精準(zhǔn)廣告是營(yíng)銷平臺(tái)永恒的追求，提升廣告的精準(zhǔn)度能夠滿足平臺(tái)、用戶、廣告主共同的利益。“當(dāng)一個(gè)水果商販通過‘蘋果批發(fā)價(jià)’的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的結(jié)果大多是與iPhone相關(guān)的廣告，那么這個(gè)人肯定會(huì)對(duì)搜索結(jié)果大失所望。而那些投放iPhone廣告的商家也沒有找到想要的客戶。”顏偉鵬舉例說，“不精準(zhǔn)的廣告可能會(huì)傷害到用戶體驗(yàn)，讓用戶對(duì)廣告和平臺(tái)反感，而一條非常精準(zhǔn)廣告卻是有價(jià)值的信息。”

    騰訊效果推廣正著力將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息的碎片化、多樣化、立體化的特點(diǎn)轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢(shì)，讓營(yíng)銷產(chǎn)品變得更具精準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，也更具整合營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。

    作為一個(gè)在品牌、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面具備全國(guó)影響力的營(yíng)銷平臺(tái)，騰訊效果推廣正試圖滿足不同區(qū)域不同企業(yè)的差異化營(yíng)銷需求。“由于每個(gè)區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)存在差異，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平也各有不同，騰訊效果推廣會(huì)根據(jù)每個(gè)區(qū)域的不同情況，在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等方面采取不同措施，以迎合廣告主的需求。但檢驗(yàn)我們產(chǎn)品服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)，那就是廣告必須要產(chǎn)生實(shí)效。”顏偉鵬表示。

    據(jù)顏偉鵬透露，騰訊效果推廣在江蘇的廣告客戶已經(jīng)多達(dá)幾萬家，僅南京市就有幾千廣告客戶。這些客戶主要分布在電商社區(qū)、教育培訓(xùn)、機(jī)械設(shè)備、旅游票務(wù)等不同行業(yè)。