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    2013年11月30日本報1版刊發(fā)《文博會該轉型了》一文，對于全國遍地開花的文博會，提出“問題不是辦不辦文博會，是怎樣辦文博會”。作為全國文化產(chǎn)業(yè)先發(fā)城市，近年來浙江杭州發(fā)揮“政府主導、企業(yè)主體、市場運作、社會參與”四力合一作用，以中國國際動漫節(jié)和中國杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會為重點，堅持“產(chǎn)業(yè)化、品牌化和系列化”方向，對如何辦好文化會展進行了探索。

    文化會展的魅力

    2013年，第九屆中國國際動漫節(jié)、第六屆中國杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（杭州）國際微電影展、中國（杭州）電視劇節(jié)目推介會等一批專業(yè)會展紛紛亮相杭州。
    “看會展已成為杭州人的文化生活內(nèi)容。”中國美院傳媒動畫學院院長劉正介紹，杭州的文化會展堅持以市民群眾為中心。每年的動漫節(jié)除了主會場外，都會在相關城區(qū)和文創(chuàng)園區(qū)設立近10個分會場，讓市民在家門口就能感受動漫節(jié)的歡樂與精彩。
    文化會展也為杭州市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入活力。有數(shù)據(jù)顯示，2013年，動漫節(jié)和文博會兩大會展就實現(xiàn)了交易額151.2億元，參展企業(yè)2972家，參觀人數(shù)173萬人次。
    “動漫節(jié)、文博會等會展的國際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化水平不斷提高，吸引了大批國際文創(chuàng)企業(yè)、機構和名人來杭參展交易交流乃至落戶。”中國傳媒大學文化發(fā)展研究院院長范周介紹道。

    市場成為會展動力

    已走過9年的中國國際動漫節(jié)，在2013年共吸引68個國家和地區(qū)，472家中外企業(yè)、機構，交易金額達136.2億元。中國國際動漫節(jié)已成為國內(nèi)規(guī)模最大、人氣最旺、影響最廣的國家級動漫專業(yè)盛會。
    浙江大學影視動畫研究中心主任盤劍認為，中國國際動漫節(jié)成功的原因在于杭州市轉變辦展理念，在項目立項、財政扶持、配套保障、輿論宣傳方面給予支持和引導，但是政府投入逐年減少，社會自籌資金比例不斷增加。
    以動漫節(jié)為例，作為杭州動漫龍頭企業(yè)，中南卡通每年投入500萬元，成為動漫節(jié)最大的贊助商。
    盤劍還注意到，中國國際動漫節(jié)明確了“節(jié)儉辦展，講求效益”的目標，取消開幕式文藝晚會，而豐富動漫科技內(nèi)容的展示，增加動漫企業(yè)的服務與對接，向著“以節(jié)養(yǎng)節(jié)、以展養(yǎng)展、以會養(yǎng)會”的辦節(jié)路子進一步推進。
    首屆中國（杭州）電視劇節(jié)目推介會，共有近400家海內(nèi)外影視制作播出機構參展，最終交易額達58億元，為完善影視產(chǎn)業(yè)鏈和中國影視文化產(chǎn)品“走出去”作出了重要貢獻。
    自2010年起，杭州還與臺灣方面達成協(xié)議，相互組織企業(yè)參加對方文博會。

    開放心態(tài)辦會展

    杭州師范大學文化創(chuàng)意研究中心主任夏烈介紹，中國杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會與深圳文博會、北京文博會等三個國家部委主辦的文博會，被《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2012）》列為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的四大重要展會。
    “相繼落戶杭州的國家級文化會展平臺和精心培育的文化創(chuàng)意會展，有效形成了人才流、資金流、技術流，成為企業(yè)發(fā)展的助推器，產(chǎn)業(yè)升級的強力引擎。”范周評價。
    據(jù)介紹，從動漫節(jié)到文博會，杭州這些會展的成功舉辦，也推動了商貿(mào)、餐飲、交通等相關行業(yè)的發(fā)展。今年前三季度，杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值956.1億元，同比增長18.4%。
    “文化會展平臺還擴大了杭州的開放度。”夏烈特別注意到，2013年，杭州以“融—Hand Made In Hangzhou”為主題，將杭州的傳統(tǒng)手工藝巧妙地融入當代設計中，這些作品還受邀參加了意大利米蘭設計周、瑞士盧加諾市設計專題展等專業(yè)會展，得到了海外文創(chuàng)界的高度評價。（原文載于2013年12月20日《光明日報》）