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　　這幾個月，我?guī)缀趺刻於紩�看到李女士和齊女士的故事。

　　據(jù)說，李女士有40歲，因為擁有白嫩嫩、水靈靈的肌膚，某天在本市的步行街上被一個男高中生尾隨搭訕，說她長得漂亮，請留個電話。李女士是因為吃了一種美容品，而“一下子年輕20歲”的。

　　齊女士今年有多少歲，不詳。她與先生奮斗了十幾年，已經(jīng)應(yīng)有盡有了，但多年奔波，“每次洗澡、照鏡子，總覺得自己像一個黃臉婆”，因此，“很害怕老公會紅杏出墻”。于是吃了與李女士同樣的美容品，三個療程以后，“全身就像換了第二層肌膚一樣”。

　　這是報紙上的廣告。現(xiàn)在的廣告越來越像是“以案說法”，以身歷其境的口吻，傳播著產(chǎn)品的神奇功效。世界上是否存在著一個被高中生尾隨搭訕的李女士、一個換了“第二層肌膚”的齊女士，誰知道呢？李女士與齊女士是似真性存在物，她們的出場，是為著使有關(guān)產(chǎn)品效能的表述更加具體生動，增添看似真實的色彩，而不是展現(xiàn)某個人的經(jīng)歷。

　　與女士故事相對應(yīng)的，是男士關(guān)于腎與前列腺的苦惱怎樣一掃而光的神話。同樣是個別化的似真性描述，小商品商場上的王老板多年的前列腺炎七天根治，退休戲曲作家老魏告別了前列腺增生，“還想再活30年”，公司的錢總百事順?biāo)�，因為腎衰，就是怕見老婆趙大姐，吃了某藥，現(xiàn)在趙大姐怕見他了，如此等等。

　　這些廣告所包含著的信息是豐富的，從顯在的方面看，無非是各種藥物或營養(yǎng)保健品的神奇功效，但透過這層表面的功效展示，可以看到文字背后的內(nèi)容，這些內(nèi)容構(gòu)成了廣告宣傳的基礎(chǔ)，不同的功效展示后面，有著高度相似的文字風(fēng)格，所傳遞的社會意識和價值法則也是意味一致的。這些文字在媒體上日復(fù)一日地反復(fù)出現(xiàn)，使得相應(yīng)的社會意識和價值法則得到寓教于樂的強(qiáng)化，人們關(guān)于男人和女人的概念由此無意識地被這些廣告形塑。

　　從文字風(fēng)格上講，這些廣告表現(xiàn)出明顯的欣快感，以出乎預(yù)料的口吻談?wù)撋眢w出現(xiàn)的良好變化。這些變化以各種離奇的方式得以證實，例如李女士遇到了高中生搭訕，錢總與趙大姐因為某種藥物而變換了“害怕”地位。購買信息的發(fā)布則必須裝作一個特大喜訊，一個要用奔走相告的姿態(tài)來告知的秘密，使得特定物品顯出橫空出世的架式，如同救星降臨一般。而各項被廣告的物品所具有的先進(jìn)性，那是一定要由“美國最新成果”來保證的，即使純中藥制劑，也必須宣傳經(jīng)過了美國某機(jī)構(gòu)的認(rèn)證。

　　在這些廣告中，著力塑造的女性價值在于能夠吸引男人，因此，吃過特定物品后，李女士必須要被高中生尾隨，齊女士一定得不再擔(dān)心老公“紅杏出墻”。與之相應(yīng)，男人的價值在于能夠讓女人滿足，甚至“恐懼”。這種說法所蘊(yùn)含的意思，是說對于一個女人來說，如果衰老了、長色斑了、肌膚不水靈了，那么失去男性的喜愛是正常的，她的丈夫也有理由去另尋新歡。而一個男人，除了令女人滿足之外，他的超能力如果能令女人感到恐懼，那是很好的，它暗示男性應(yīng)該具有某種過剩的能力，暗示這種過剩能力需要尋找到更多的渠道來發(fā)泄。

　　人類向來向往某種超生命的奇跡，希望逆轉(zhuǎn)生命的必然流程。過去，這種向往更多地表現(xiàn)為對長生不老的追求，今天，它在廣告中更多地表現(xiàn)為尋求青春長駐，更多地表現(xiàn)為對異性吸引力和征服的關(guān)注。為此，各種“新一代”的女性駐顏品和雄風(fēng)再造丸粉墨登場，而這些產(chǎn)品的巨大的廣告投放，證明它們有著很好的銷路，旺盛的買賣表明廣告所描述的男人和女人的價值正是一種普遍的社會意識。