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　　廣告這面美麗的鏡子所反射出來(lái)的是汽車(chē)企業(yè)及品牌的自我定位及民族文化方面的差異。透過(guò)汽車(chē)廣告語(yǔ)，可以看到社會(huì)的文化背景、品牌的形象和生活態(tài)度。早有人斷言，當(dāng)今汽車(chē)闖蕩市場(chǎng)時(shí)，必須備好三件東西：一副好身板，一個(gè)好名字，一條好廣告語(yǔ)。

　　廣告語(yǔ)多則十幾個(gè)字，少則幾個(gè)字，居然成為打通市場(chǎng)的敲門(mén)磚，可見(jiàn)其功夫之深。

　　賣(mài)點(diǎn)一：汽車(chē)文化

　　通過(guò)廣告語(yǔ)兜售汽車(chē)文化最典型的當(dāng)屬美國(guó)車(chē)系了。汽車(chē)在美國(guó)已經(jīng)有上百年的歷史，現(xiàn)在美國(guó)人吃飯有汽車(chē)可以駛?cè)氲摹捌��?chē)飯店”，看電影有汽車(chē)能停放的“汽車(chē)電影院”，旅游有汽車(chē)能棲息的“汽車(chē)旅館”……汽車(chē)已經(jīng)滲透到生活的方方面面，包括文化。而汽車(chē)廣告語(yǔ)同美國(guó)的汽車(chē)文化幾乎是同步而行，它已經(jīng)將汽車(chē)文化深深地根植于美國(guó)人心中，它告訴美國(guó)人：汽車(chē)遠(yuǎn)不止是一個(gè)交通工具，汽車(chē)能夠賦予他們一切。

　　福特：你的世界，從此無(wú)界。

　　克萊斯勒：你買(mǎi)車(chē)不考慮一下我們克萊斯勒，那你就吃虧了———不但你吃虧，我們也吃虧。

　　蒙迪歐：世界，就看我的！

　　點(diǎn)評(píng)：美國(guó)汽車(chē)廣告語(yǔ)處處透露著自信與包容，這也與美國(guó)汽車(chē)的特點(diǎn)分不開(kāi)。美國(guó)車(chē)技術(shù)發(fā)達(dá)，無(wú)論是通用、福特，還是克萊斯勒，其動(dòng)力強(qiáng)勁、極盡豪華、用材奢侈、乘坐舒適、駕駛安全，這些標(biāo)簽用在美國(guó)車(chē)上一點(diǎn)也不過(guò)分。正像福特的廣告語(yǔ)：你的世界，從此無(wú)界。

　　賣(mài)點(diǎn)二：汽車(chē)品牌

　　汽車(chē)廣告語(yǔ)的背后最重要的就是汽車(chē)品牌，而汽車(chē)品牌的背后則代表著一種商業(yè)性的社會(huì)文化，它包含著商品屬性、特定的利益、商品的價(jià)值感、代表的特定文化、使用者的個(gè)性以及社會(huì)中的位置。除了那些根深蒂固的豪華車(chē)品牌讓人耳熟能詳以外，“老三樣”為什么也能夠在國(guó)人的心中留下深刻的印象呢？盡管“老三樣”在技術(shù)、功能、外形等方面均不占優(yōu)勢(shì)，但其廣告語(yǔ)強(qiáng)調(diào)使用的低成本和便利性恐怕也是其勝出的原因之一。

　　寶馬：駕乘樂(lè)趣，創(chuàng)新極限

　　奔馳：領(lǐng)導(dǎo)時(shí)代，駕馭未來(lái)

　　捷達(dá)：理性的選擇

　　桑塔納：擁有桑塔納，走遍天下都不怕

　　富康：走富康路，坐富康車(chē)

　　點(diǎn)評(píng)：車(chē)商就是這樣力圖通過(guò)廣告語(yǔ)向廣大的消費(fèi)者兜售他們急于出手的汽車(chē)品牌，讓這些汽車(chē)的名字在消費(fèi)者心中根深蒂固。

　　賣(mài)點(diǎn)三：領(lǐng)先科技

　　為滿(mǎn)足“E時(shí)代”人類(lèi)的需求，現(xiàn)代汽車(chē)高科技的發(fā)展愈來(lái)愈迅速，在汽車(chē)的廣告宣傳上，有的汽車(chē)企業(yè)開(kāi)始將眼球盯在“科技”這個(gè)不大不小的招牌上，竭盡宣揚(yáng)之能事，以求得消費(fèi)者的青睞。于是，類(lèi)似“領(lǐng)先科技的全球轎車(chē)，讓生活樂(lè)在新風(fēng)”更成為廣告語(yǔ)在消費(fèi)者中間流傳開(kāi)來(lái)。除此之外，越來(lái)越多的汽車(chē)企業(yè)將訴求的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“科技”上，試圖通過(guò)科技這一不同尋常的賣(mài)點(diǎn)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者的芳心。

　　飛度：外在動(dòng)人，內(nèi)在動(dòng)心

　　馬自達(dá)6：魅·力·科技

　　凱迪拉克：敢為天下先

　　點(diǎn)評(píng)：乍一讀這些廣告語(yǔ)，似乎有點(diǎn)拗口，這些車(chē)商吆喝它的科技含量，音量也不小。當(dāng)然，有人兜售，未必就有人買(mǎi)，這是常識(shí)。

　　賣(mài)點(diǎn)四：生活方式

　　近幾年，在國(guó)內(nèi)，汽車(chē)漸漸走進(jìn)了家庭。對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，收入并不是很高，但他們樂(lè)于嘗試各種不同的生活方式，愿意追逐最新的時(shí)尚潮流，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)車(chē)，還是進(jìn)口車(chē)，在中國(guó)的廣告語(yǔ)開(kāi)始推廣某種生活方式、反映某種生活形態(tài)。奇瑞QQ顯然很成功，它通過(guò)“秀我本色”的廣告語(yǔ)明確表達(dá)了QQ與車(chē)主個(gè)性的相同之處。

　　雪佛蘭Sp a rk：只代表你

　　福萊爾：空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想像

　　威姿：生活多姿才多彩

　　西耶那：有成就，也有情趣；多彩人生路，激情菲亞特

　　派力奧周末風(fēng)：平常日子，周末心情

　　哈飛賽馬：生活隨心而動(dòng)

　　點(diǎn)評(píng)：這些廣告語(yǔ)算不上是什么精品，但總有一種清新的風(fēng)輕拂面頰的感覺(jué)，這是什么？也許這就是一種生活方式的開(kāi)始吧。