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2006中國(guó)艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)廣告案例參賽辦法
2006中國(guó)艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)簡(jiǎn)介

   艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)重要性
       艾菲獎(jiǎng)（EFFIE AWARDS）創(chuàng)立于1968年，是紐約美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)為表彰每年度投放廣告達(dá)到目標(biāo)，并獲得優(yōu)異成績(jī)的廣告主、廣告公司所專門(mén)設(shè)置的特別廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。它與嘎納獎(jiǎng)、克里奧獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的區(qū)別在于，它更集中關(guān)注廣告運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的實(shí)際效果及創(chuàng)意、媒體策略整體水平。自38年前創(chuàng)立以來(lái)，艾菲獎(jiǎng)已經(jīng)在全世界30多個(gè)國(guó)家（地區(qū)）廣泛設(shè)立，成為目前世界上唯一的一項(xiàng)以廣告效果為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。
       中國(guó)廣告協(xié)會(huì)于2003年底與美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(EFFIE獎(jiǎng)總部)簽署協(xié)議，正式將艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)引進(jìn)中國(guó)，中國(guó)從而成為艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)全球大家庭的正式成員。中國(guó)的艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)與美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等其他成員國(guó)的艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)一樣,使用同一標(biāo)識(shí)，執(zhí)行同一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)，并具有同等的國(guó)際權(quán)威性。目前艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)評(píng)選與中國(guó)廣告節(jié)同時(shí)舉行,在中國(guó)每年頒獎(jiǎng)一次，它是中國(guó)廣告與國(guó)際廣告接軌的象征和體現(xiàn)。

    參與艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)：
       ★有利于廣告主與廣告代理公司掌握實(shí)效廣告整體投放的知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)。
       ★有助于廣告主與廣告代理公司學(xué)習(xí)實(shí)效廣告運(yùn)動(dòng)案例的成功經(jīng)驗(yàn)，鑒別高水平的廣告運(yùn)動(dòng)案例。
       ★可以讓廣告主接觸和了解有水平、有實(shí)力、能給品牌帶來(lái)實(shí)際效益的廣告公司及媒體，以便開(kāi)展有效的合作。
       ★有助于廣告主與廣告代理公司把握與世界同步的機(jī)會(huì)，朝國(guó)際化的方向發(fā)展。
       因此，艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)不僅是對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)效果的評(píng)估，而且還是對(duì)廣告代理策劃公司以及廣告主廣告整體策劃實(shí)施能力水平的一次嚴(yán)格檢驗(yàn)。贏得艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)，就意味著市場(chǎng)挑戰(zhàn)得到了專業(yè)、權(quán)威的肯定。
    評(píng)審程序
    第一輪評(píng)審：
         將單獨(dú)對(duì)所有案例摘要與創(chuàng)意作品進(jìn)行評(píng)估，審定證明材料的合法性和真實(shí)性，檢驗(yàn)參賽案例的填寫(xiě)規(guī)范是否符合要求，評(píng)估參賽案例作品所達(dá)到的特定市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的效果，以及廣告運(yùn)動(dòng)案例的市場(chǎng)分析、定位、創(chuàng)意策略與媒體策略。此輪評(píng)審不與同一類別中的其它參賽案例進(jìn)行比較，只作綜合評(píng)估。此輪將評(píng)出每個(gè)類別進(jìn)入決賽的案例。
    第二輪評(píng)審（決賽）：
每個(gè)進(jìn)入決賽案例都與同類別的其它案例進(jìn)行對(duì)比評(píng)審，內(nèi)容為每個(gè)案例的營(yíng)銷有效性、創(chuàng)意水平及媒介策略水平。此輪評(píng)審中，評(píng)委將對(duì)決賽案例的案例簡(jiǎn)介和創(chuàng)意作品分別打分。其中：案例簡(jiǎn)介內(nèi)容得分占70%，創(chuàng)意作品得分占30%。
    如何準(zhǔn)備參賽案例簡(jiǎn)述
        艾菲(EFFIE)獎(jiǎng)評(píng)選注重參賽廣告運(yùn)動(dòng)案例是否達(dá)到或超越其原定商業(yè)目標(biāo)。由此，作為呈現(xiàn)效果的參賽簡(jiǎn)述成為入選工作非常重要的一部分。成功的簡(jiǎn)述是評(píng)判的根本依據(jù)，扼要介紹：競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、廣告運(yùn)作目標(biāo)、創(chuàng)意策略、媒介策略、媒介預(yù)算和效果證明。獲獎(jiǎng)?wù)叩膮①惡?jiǎn)述應(yīng)清楚，扼要，符合邏輯。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，合格的案例應(yīng)為：
    提供材料、數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，必須有事實(shí)依據(jù)、真實(shí)調(diào)查數(shù)據(jù)及客觀結(jié)果。
    闡述直截了當(dāng)：過(guò)程表述要實(shí)事求是，簡(jiǎn)單易懂。
    書(shū)寫(xiě)形式清晰易讀：書(shū)面形式雜亂無(wú)章，字符過(guò)小等無(wú)法閱讀的參賽案例將會(huì)被淘汰。
    扼要：嚴(yán)格使用表格提供的各項(xiàng)內(nèi)容書(shū)寫(xiě)空間，任何超出規(guī)定空間（如：超長(zhǎng)表述、過(guò)大或過(guò)小字體等）的參賽案例將被淘汰。
    申報(bào)簡(jiǎn)述及創(chuàng)意作品中不得出現(xiàn)廣告代理公司的名稱、標(biāo)志等透露廣告代理公司的信息，否則將會(huì)被淘汰。
    報(bào)名表下載
    2006年參賽表格可到艾菲(EFFIE)中國(guó)網(wǎng)站：www.effiechina.com 下載。

    2006中國(guó)艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)簡(jiǎn)介

    參賽要求
    參賽案例必須是2005年1月—2006年6月在中國(guó)境內(nèi)投放廣告，并獲有實(shí)際效果的廣告運(yùn)動(dòng)案例（包括商業(yè)、服務(wù)、和公益廣告活動(dòng)）。
    參賽案例至少使用下列其中一種媒體：電視、廣播、報(bào)刊、印刷品、網(wǎng)絡(luò)、直郵和戶外媒體。一種或以上的媒體必須是效果證明中所述成果的主要推動(dòng)媒介。
    所打印字體一律用五號(hào)宋體或黑體字。

    截稿日期和參賽費(fèi)用
    ● 所有參賽案例資料/作品須在2006年8月31前郵寄或送達(dá)中國(guó)艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)推廣委員會(huì)；遲交的案例應(yīng)遞交應(yīng)于8月31日前遞交申請(qǐng)書(shū)，遞交了申請(qǐng)書(shū)的案例最遲應(yīng)于9月15日前提交。
    ●2006年8月31前遞交的每個(gè)參賽案例須交納參賽及調(diào)研材料鑒定費(fèi)2000元人民幣，遲交的案例每個(gè)須交納費(fèi)用2500元人民幣。
    ●匯款地址：
    收款單位名稱：北京科藝嘉寧投資有限公司
    開(kāi) 戶 行 ： 建行北京東四支行營(yíng)業(yè)部
    帳 號(hào)： 2730044036
    在所有參賽案例被歸類后，參賽者將收到帶有案例編號(hào)的參賽確認(rèn)，以便后續(xù)聯(lián)絡(luò)。案例簡(jiǎn)述中的信息內(nèi)容將被保密。報(bào)送材料將屬艾菲評(píng)委會(huì)所有，不得退回。評(píng)委會(huì)保留將部分材料用于教育推廣的權(quán)利。
所有參賽案例將于2006年10月31日前被通知是否入圍獲獎(jiǎng)。金、銀、銅獎(jiǎng)將于2006年11月30日前予以頒發(fā)。

    有下列情形之一者將被取消參賽資格
        1、效果證明中的證明材料無(wú)明確的數(shù)據(jù)來(lái)源。數(shù)據(jù)來(lái)源可包括：廣告主提供的數(shù)據(jù)，廣告代理公司或第三方機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)。參賽單位的名稱不可出現(xiàn)在出處欄，如果出處名稱中帶有參賽單位名稱，則請(qǐng)注為“廣告代理公司調(diào)查”。我們保留對(duì)所報(bào)資料的核查權(quán)，對(duì)所報(bào)材料與事實(shí)不符者，取消資格。
        2、參賽單位名稱及標(biāo)志出現(xiàn)在參賽案例簡(jiǎn)介中�！�切參賽單位名稱在報(bào)送評(píng)審的案例簡(jiǎn)介材料中必須隱去， 包括效果證明一項(xiàng)；如果必須出現(xiàn)參賽單位名稱，則請(qǐng)隱去參賽單位名稱，注明為“廣告代理公司”。
        3、參賽案例簡(jiǎn)介中所有的包含內(nèi)容/插圖中出現(xiàn)參賽單位的名稱和標(biāo)志。任何參賽單位的標(biāo)識(shí)和插圖不得出現(xiàn)在案例簡(jiǎn)介中。（數(shù)據(jù)圖解除外）
        4、不符合規(guī)定的色彩/字體。所有文字必須為標(biāo)準(zhǔn)黑色，五號(hào)宋體或黑體字體，彩色數(shù)據(jù)圖解除外。
        5、手寫(xiě)填寫(xiě)。所有參賽案例簡(jiǎn)介必須為打印字體，手寫(xiě)形式將被取消資格。
        6、超出空白處的填寫(xiě)內(nèi)容。所有信息必須在參賽案例簡(jiǎn)介表格提供空間內(nèi)表述明了，任何超出表格空白范圍的內(nèi)容將被視為無(wú)效。
    中國(guó)艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)參賽案例類別及說(shuō)明
        第一類：日用品類（包括百貨、化妝品、食品、飲料、酒、服裝、非處方藥品、圖書(shū)、期刊、保健品、裝飾品等）
        第二類：耐用品類（機(jī)動(dòng)車、辦公設(shè)備、家電產(chǎn)品、電腦、家具、房地產(chǎn)、通訊設(shè)備等）
        第三類：服務(wù)類（金融、保險(xiǎn)、商業(yè)、運(yùn)輸、旅游、通訊服務(wù)、媒體等）
        第四類：企業(yè)形象類（企業(yè)形象、公益活動(dòng)、公共服務(wù)等）

     注：艾菲（EFFIE）獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)保留改變參賽者類別的權(quán)利