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第十三屆中國廣告節(jié)
2006中國媒體企劃獎—媒體創(chuàng)意獎參賽辦法

   評獎宗旨
       本獎項的設(shè)置旨在向中國廣告業(yè)表彰媒體實施自身品牌形象推廣活動中產(chǎn)生的具有創(chuàng)意的經(jīng)典案例。中國媒體已經(jīng)從過去的計劃經(jīng)濟時代進入了營銷策劃時代，設(shè)立媒體創(chuàng)意獎符合中國媒體經(jīng)營發(fā)展的需要。這有利于媒體經(jīng)營單位學(xué)習(xí)掌握自身品牌形象推廣和廣告企劃經(jīng)營的知識和標(biāo)準(zhǔn)；讓廣告主、廣告代理公司接觸和了解有水平、有實力、能給品牌帶來實際效益的媒體，以便開展有效的合作。

   媒體創(chuàng)意獎?wù)f明：
       是指媒體在自身品牌形象推廣過程中，充分發(fā)揮自身的媒介特性，挖掘媒介的潛力，突破傳統(tǒng)的宣傳形式，進行富有創(chuàng)新性和突破性的宣傳以及媒體在自身品牌的宣傳中能充分體現(xiàn)品牌形象的案例及作品。
如：媒體LOGO、品牌宣傳的創(chuàng)意作品，包括平面媒體在版面和編排上的創(chuàng)新、宣傳報道手法上的創(chuàng)意，電視媒體在頻道、欄目宣傳上的創(chuàng)意作品，戶外廣告在設(shè)計和功能上的創(chuàng)意等等。

   參賽要求：
       一、參賽對象
           媒體及媒體廣告經(jīng)營推廣策劃部門

       二、參賽案例要求
           （一）報送案例活動的期限：2000年1月—2006年6月30日在中國境內(nèi)運作并實施取得一定效果的媒體自身品牌形象推廣及媒體廣告企劃經(jīng)營活動中形成的媒體創(chuàng)意案例。
           （二）報送案例應(yīng)當(dāng)是完整的案例，包括媒體市場概述、創(chuàng)意思路、推廣執(zhí)行方案和作品展示、效果描述等方面，報送不完整的案例在評選過程中，成績會受到很大影響。
           （三）參賽者必須嚴(yán)格按照中國媒體企劃獎工作委員會制定的參賽作品文件要求，如實填寫《中國媒體企劃獎（媒體創(chuàng)意獎）參賽表格》；并同時提交案例材料及相關(guān)活動證明材料（包括創(chuàng)意作品，含有活動內(nèi)容的影視及平面樣片、樣報等），這對于作品評審非常重要。
           （四）參賽者必須提供報送作品的光盤，包括資料和創(chuàng)意的作品。

   三、參賽費用
       每件案例收費人民幣500元

   四、參賽辦法
       （一）符合資格要求的參賽單位按照《中國媒體企劃獎（媒體創(chuàng)意獎）廣告案例參賽辦法》要求報送案例。
       （二）參賽單位須在截稿日期前將所有參賽案例資料及參賽費匯至中國媒體企劃獎工作委員會，并注明“中國媒體企劃獎資料（媒體創(chuàng)意獎）”字樣。

   五、截稿日期
       所有參賽案例資料須在2006年8月15前郵寄或送達中國媒體企劃獎工作委員會指定的地點。

   六、參賽案例類別
       電視類，報紙類，期刊類，廣播類，網(wǎng)絡(luò)類，戶外類，新媒體類

   七、有下列情形之一者將被取消參賽資格：
       （一）提供的參賽資料或證明材料不真實的。（已交納的參賽費不予退回）
       （二）未嚴(yán)格按照要求填寫參賽資料的。
       （三）未在規(guī)定時間完全交納參賽費用的。

   獎項設(shè)置與評審辦法
       一、獎項設(shè)置
           本獎項設(shè)置金、銀、銅獎和入圍獎，獎項可空缺。
同一媒體報送的作品數(shù)目不限，可以同時參加媒體創(chuàng)意獎和品牌推廣獎的評選。
       二、評委組成
            中廣協(xié)指派的媒體代表、企劃專家。
            媒體專業(yè)委員會推薦的代表。
       三、評審程序
            第一輪評審： 將單獨對所有案例摘要與創(chuàng)意作品進行評估，審定證明材料的合法性和真實性，檢驗參賽案例的填寫規(guī)范是否符合要求。此輪評審不與其它參賽案例與作品進行比較，只作綜合評估。此輪將評出進入決賽的案例作品。
            第二輪評審：進入決賽的每個案例作品都與其它案例進行對比評審。評審內(nèi)容包括媒體市場概述、案例創(chuàng)意目標(biāo)、創(chuàng)意策略、執(zhí)行情況及效果證明等。此輪評審中，評委將對決賽案例的案例簡介和創(chuàng)意作品分別打分。其中：案例簡介內(nèi)容得分占30%，創(chuàng)意作品得分占70%。
           ①確定入圍案例（占案例總數(shù)的30%）。
           ②確定等級獎項（在入圍案例中選出）。
       參賽案例填寫注意事項
             案例簡介是參賽資料中最為重要的部分，它具體說明了參賽案例作品所處的競爭環(huán)境、目標(biāo)和結(jié)果。您在填寫案例簡介時須注意以下事項：
             （一）直截了當(dāng)，敘述方式盡可能用簡明易懂，禁用夸張的言語。
             （二）字跡清楚，內(nèi)容準(zhǔn)確。
             （三）案例簡介表格和證明材料的填寫必須采用中文打�。ㄊ謱憻o效），一律采用五號宋體（單倍行距）打印。如果不符合要求，將取消該案例的參賽資格。
             （四）要求填寫者必須使用標(biāo)準(zhǔn)表格所要求的A4型紙張，并在指定的篇幅內(nèi)填寫。如果內(nèi)容較多，可以適當(dāng)擴展，但總簡介內(nèi)容不得超過三張A4型紙張。
             （五）表中相關(guān)及必要的內(nèi)容請根據(jù)所報參賽案例的獎項填寫。
             （六）所有提供的音像及圖片資料請務(wù)必刻錄成光盤，光盤內(nèi)容請在光盤表面注明。光盤請附在郵件中一并寄出。
 
      二、填表說明：
            （一）案例或作品名稱：請說明案例或作品的全稱名稱。
            （二）參賽類別：請說明案例是屬于參賽報名資料媒體分類中的那一類。評委會將把參賽案例按照參評類型分類評選。

       付費方式
         收款單位名稱：北京星樂文化傳播有限公司
         開 戶行 ： 興業(yè)銀行三元橋支行
         帳 號： 321160100100020508
       郵寄要求
        如果你遞交的是多個作品，并且郵寄時放在同一個包裝里，請將每一件作品分開裝訂并注明作品名稱。
        作品郵寄 地 址： 江蘇溧陽天目湖旅游度假區(qū) 天目湖集團公司市場部
        收件人： 中國媒體企劃獎工作委員會 郵 編：213333
        聯(lián)系方式：010-63317516 張鷹
        010－51088008 王芳
        0519-7983293 湯建群