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　　第十三屆中國廣告節(jié)將于10月27日至29日在昆明國際會展中心如期舉行。以下為第十三屆中國廣告節(jié)2006“中國元素”國際廣告創(chuàng)意大賽資料。

　　旨在繼承、發(fā)揚中國本土文化元素的生命力與創(chuàng)造力，推動中國廣告業(yè)及廣告創(chuàng)意形成中國自己獨特的廣告創(chuàng)意文化，并在世界范圍內(nèi)發(fā)起與倡導(dǎo)中國元素的推廣應(yīng)用，表彰全球廣告創(chuàng)意人所取得的成績。該獎項為促進中國廣告業(yè)國際化而設(shè)置。

　　2006“中國元素”國際廣告創(chuàng)意大賽參賽辦法

　　“中國元素”橫空出世

　　——夏天的酷暑中，“中國元素”橫空出世了。這是烈日之下的炎炎創(chuàng)意之火。它點燃的是中國創(chuàng)意人的熱情，點燃的是重拾中華文化的決心，更是點燃中國創(chuàng)意經(jīng)濟的火種。

　　新世紀發(fā)動國家的經(jīng)濟引擎是什么？什么才是最能代表國家綜合競爭力的標準？是人們賴以生存的各項資源嗎？還是無處不在的信息呢？都不是，這些推動社會和經(jīng)-濟發(fā)展的因素，并不是將來社會的源推動力。美國學(xué)者理查德.弗羅里達在《創(chuàng)意經(jīng)濟》里說，今后，創(chuàng)意實力將成為顯示一個國家經(jīng)-濟強弱的重要指標。

　　國內(nèi)較早研究創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長城企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長王德祿認為，中國今后的發(fā)展將會從制造提升到創(chuàng)造，經(jīng)-濟的下一個增長極，出路只有一條，就是自主創(chuàng)新。自主創(chuàng)新從技術(shù)上講是創(chuàng)新，與文化結(jié)合就是創(chuàng)意。

　　中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這些年有了長足的進步，但相比國外的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來講，我們還沒有建立起自己的特色。而且從創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的模式，都沒有建立起自己的特色。中國文化雖然有著深厚的淵源，但在長期的經(jīng)濟發(fā)展過程中，我們的中國文化在一定程度上被忽略了。

　　意大利設(shè)計師ROSA說:“不管是意大利還是法國設(shè)計師，他們設(shè)計的往往是符合或者融合本國元素的東西，而中國如果丟掉本土的東西的話，便沒了特色，也缺乏市場競爭力。我覺得還是要融合中國自己的東西，讓世界為你們而瘋狂！”

　　中國的創(chuàng)意風格是什么樣的？我們的創(chuàng)意該以怎樣的面目來示人呢？很多創(chuàng)意人，都在苦苦地思考這個問題，也在做著各種各樣的嘗試。“中國元素”，就是中國的廣告人向創(chuàng)意設(shè)計界發(fā)出的一個征集令。

　　歐洲的英國，亞洲的韓國都在本國文化的基礎(chǔ)上，發(fā)展起了具有本國特色的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它給這兩個國家的經(jīng)濟帶來了巨大的活力。在新一輪的競爭中，中國自然也不甘落后。

　　由此，“中國元素”創(chuàng)意大賽應(yīng)運而生。一群致力于要提高中國創(chuàng)意設(shè)計水平的有志之士刮起了中國創(chuàng)意界的旋風，吹起了中國創(chuàng)意界的號角。我們提出中國元素創(chuàng)意大賽，不是簡單地喊著復(fù)興中華文化的口號，而是讓溶化在我們血液中的文化迸發(fā)出來，讓它煥發(fā)出應(yīng)有的勃勃生機。

　　2006年是我國第十一個五年規(guī)劃實施的第一年，在珠江三角洲、長江三角洲和環(huán)渤海三大城市群，各省市及部分中等城市在“十一五”期間都十分重視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣州、上海和北京等城市已經(jīng)制定出符合本城市發(fā)展的創(chuàng)意政策，也開始建立具有開創(chuàng)意義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

　　但到目前為止，還沒有一個組織明確提出把中國文化和創(chuàng)意結(jié)合在一起的思路。中國元素創(chuàng)意大賽主旨明確，思路清晰，它是在把握了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟運行與本國文化之間的內(nèi)在規(guī)律之后的一種順勢而動的英明之舉。可以說它是先行者，致力于能成為這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與中國元素和中國文化是息息相關(guān)的，而中國元素大賽的推出也是有著非常重要的現(xiàn)實意義的。

　　只有挖掘我們自己的文化，才能在創(chuàng)意的舞臺上占有中國人的一席之地。也只有挖掘我們自己的文化，也才能在創(chuàng)意經(jīng)濟中走得更遠。當然，我們提出中國元素創(chuàng)意大賽，并非是故步自封式的，而是在時代的潮頭，站在國際化的視野之下，來重新審視和繼承我們的創(chuàng)意文化。

　　所以，中國元素創(chuàng)意大賽是領(lǐng)風氣之先，察經(jīng)濟脈搏之動。它是一個平臺，給所有有志于在創(chuàng)意設(shè)計界闖出一番名堂的精英的舞臺。也是一個整合機，整合了經(jīng)濟、文化、創(chuàng)意的有機體。

　　通過這個平臺的運作，我們相信中國的創(chuàng)意人會找到更適合自己的語言。繼承、顛覆，融合，繼而煥發(fā)出中國創(chuàng)意設(shè)計的獨有魅力。

　　獎項介紹

　　主辦單位：中國廣告協(xié)會

　　承辦單位：中國元素國際創(chuàng)意大賽組委會

　　執(zhí)行單位：AsiaICC《第三種人》雜志

　　學(xué)術(shù)支持：清華大學(xué) 北京大學(xué)