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　　三、頓悟過(guò)程，其實(shí)只是一個(gè)找到和發(fā)現(xiàn)解決問(wèn)題的突然的轉(zhuǎn)折時(shí)刻，是“厚積薄發(fā)”的“薄發(fā)”時(shí)刻。很多人醉心于這一時(shí)刻的到來(lái)，期盼于這一時(shí)刻的到來(lái)，這本無(wú)可厚非。但大多人忽略了這一時(shí)刻到來(lái)之前的“厚積”過(guò)程，忽略了這之前的“望盡天涯路”、“為‘厚積’消得人憔悴”的積累過(guò)程。因而使得自己的“醉心”只能是望梅止渴、緣木求魚(yú)了。

　　優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的成功必須“根植和服務(wù)于大眾(廣告受眾)” 

　　這也就是前面廣告創(chuàng)意過(guò)程中最后一點(diǎn)“驗(yàn)證過(guò)程”的基本前提所在——廣告創(chuàng)意的成功必須“根植和服務(wù)于大眾(廣告受眾)”。 

　　要廣告創(chuàng)意成功的服務(wù)于大眾(廣告受眾)，必須具有最基本的幾點(diǎn)：貼切、震撼力、恒久性。所以： 

　　一、成功的創(chuàng)意必須是貼切的新鮮的 

　　何謂貼切？“貼切”就是指廣告作品將產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求進(jìn)行最完美的結(jié)合，并具有深入人心的促銷(xiāo)的美感，塑造了消費(fèi)者對(duì)廣告內(nèi)容的最佳接受心理。所以，創(chuàng)意的貼切往往是十分簡(jiǎn)單的、概念幾近單一的、鮮明的、沒(méi)有任何溝通和理解上的困難，這樣才能易于進(jìn)入消費(fèi)者的心智。貼切的創(chuàng)意又往往是新鮮的；之所以新鮮，是因?yàn)檫@種意念往往來(lái)源于“突破常規(guī)”，突破如此平常而又毫無(wú)新意的一般概念，使得廣告要訴求的這個(gè)概念顯得更加與眾不同、新穎別致了。萬(wàn)寶路香煙“美國(guó)西部香煙牛仔”的廣告創(chuàng)意就是最好明證。 

　　二、成功的創(chuàng)意必須是具有震撼力的 

　　象太陽(yáng)神的品牌廣告，首先就是靠宏偉的場(chǎng)面或驚心動(dòng)魄的事件而產(chǎn)生無(wú)盡創(chuàng)意的。這種震撼力能打破“觀眾漠視”的能力，收到意想不到的廣告效果。當(dāng)然前提是廣告創(chuàng)意的選擇必須正確；盡量避免落入公益短片、泡末電視劇的圈子。

　　三、成功的創(chuàng)意必然是恒久的、有生命力的 

　　成功的貼切的創(chuàng)意往往具有強(qiáng)勁的生命力，并以此維持其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的占位形象，給消費(fèi)者留下永久的深刻的印象。萬(wàn)寶路香煙的廣告創(chuàng)意就是一幅有恒久生命力的“美國(guó)牛仔”占位形象。這是任何香煙廣告都無(wú)法比擬的。雀巢咖啡一句“——味道好極了”的廣告創(chuàng)意，也是一幅具有恒久生命力的“音樂(lè)品位”的占位形象，是任何同類(lèi)飲料廣告中無(wú)法比擬的優(yōu)秀創(chuàng)意。 

　　所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意(概念)必然會(huì)立即喚起人們的共鳴，這是與廣告作品中好的貼切創(chuàng)意分不開(kāi)的。當(dāng)然，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必需要有精心的構(gòu)思，才能有效地表現(xiàn)作品的主題、意境和風(fēng)格。而構(gòu)思的基礎(chǔ)，卻來(lái)自于對(duì)市場(chǎng)各類(lèi)有價(jià)值材料的掌握與分析，來(lái)自對(duì)廣告的“經(jīng)驗(yàn)積累廣告形式方式手段等元素”的完全掌握和靈活運(yùn)用，來(lái)自對(duì)中外許多優(yōu)秀廣告作品的模仿與借鑒，當(dāng)然還來(lái)自于依靠集體的力量去相互“激蕩”，運(yùn)用創(chuàng)造性的思維方法按廣告目標(biāo)去組合信息，導(dǎo)致嶄新創(chuàng)意的產(chǎn)生。 

　　從廣告人的角度看，廣告創(chuàng)意滲透到優(yōu)秀廣告策劃的全過(guò)程，并引導(dǎo)廣告策劃走向成功或失敗。而從社會(huì)學(xué)的角度看，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意還必須加入一定的文化背景，不同民族的文化由于長(zhǎng)期的沉淀積累，已經(jīng)形成了某些恒久不變的共同的道德行為準(zhǔn)則，廣告人必須及時(shí)把握某一階段社會(huì)情感的潮流和動(dòng)向，從而真正提煉出能成為廣大消費(fèi)者(廣告受眾)知音的優(yōu)秀廣告創(chuàng)意。