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      如今讀者接觸到的報(bào)媒廣告不勝枚舉，深圳的房地產(chǎn)廣告，每周都有十幾至幾十個(gè)版之多。盡管房地產(chǎn)廣告已經(jīng)在逐漸成熟，但是有新意的仍然不多，基本上都局限于訴說生活方式和房子賣點(diǎn)上。差別僅在于設(shè)計(jì)，若是設(shè)計(jì)也十分相近，那么兩個(gè)樓盤就讓人很難分辨。

      但是，碧嶺華庭關(guān)于“羅湖土地告急”的廣告創(chuàng)意，在視覺效果上頗具轟動(dòng)效應(yīng)。筆者試對(duì)其進(jìn)行一番分析：

      今年6月6日，碧嶺華庭在深圳媒體做了一個(gè)整版廣告。這次廣告不像以往用綠色做底子，而是用了黑白的效果，用新聞的版式來做廣告。

      羅湖土地告急！山地絕跡！（像碧嶺華庭這樣依山而建的家園將不再有�。�

      兩行巨大的黑體字，讓人乍一看還以為是新聞標(biāo)題，甚至認(rèn)為是一個(gè)重要新聞。好奇心會(huì)誘導(dǎo)讀者細(xì)看，這才知道原來是廣告，這樣，廣告引起震撼和關(guān)注的功能性就達(dá)到了。

     據(jù)后來資料顯示，當(dāng)時(shí)的廣告效果的確好得驚人。7月9日，碧嶺華庭乘勝追擊，在本報(bào)推出一款類似的廣告，標(biāo)題文案為： 羅湖不缺房子，只缺山景房！（碧嶺華庭準(zhǔn)現(xiàn)樓驚艷山前，引得千人賞嘆�。�

      同樣是巨大的黑體字，像一個(gè)號(hào)外的新聞大標(biāo)題，遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，僅這個(gè)標(biāo)題已經(jīng)夠搶眼了。

      廣告大師伯恩巴克曾說過：“要使觀眾在一瞬間發(fā)生驚嘆，立即明白商品的優(yōu)點(diǎn)，而且永不忘記，這就是創(chuàng)意的真正效果”。

      一則廣告能否在一瞬間抓住受眾的注意力，并令其為之震撼，而產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，在很大程度上取決于這一廣告是否具有強(qiáng)勁有效的手段。而這手段多半是指新穎奇特的形象和運(yùn)用生動(dòng)有力的特色設(shè)計(jì)。

      碧嶺華庭在這兩款廣告中，無疑已經(jīng)做到了這點(diǎn)。