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　　記得在四年前的雅典奧運(yùn)會上，希臘人讓體育場中心變成了一片藍(lán)色的海洋，以體現(xiàn)這個愛琴海國家“海洋文明”的本質(zhì)，古希臘神話中的人物相繼出場也讓人印象深刻，這使得雅典奧運(yùn)會被國際奧委會主席羅格稱為一屆“夢幻的奧運(yùn)會”；而2000年的悉尼奧運(yùn)會上，主火炬在水中被點(diǎn)燃，也讓人覺得不可思議；更早的巴塞羅那奧運(yùn)會，殘疾運(yùn)動員一箭飛射引燃火炬，也成為了奧運(yùn)會歷史上的經(jīng)典。所有這一切，其實(shí)都給2008年北京奧運(yùn)會的開幕式提出了很高的要求，如果沒有創(chuàng)新性的內(nèi)容，國人是不會滿足的，世界也是不會滿足的。
    
　　謎底終于在8月8日20點(diǎn)開始的北京奧運(yùn)開幕式上揭曉，以“中華長卷”為主要視覺元素的文藝演出結(jié)果讓人震撼，這不僅僅是規(guī)模龐大的2萬名演出者和相當(dāng)于以往奧運(yùn)會焰火數(shù)量4倍的燃放規(guī)模，帶給人一個氣勢恢宏的盛大場面。更主要的是內(nèi)涵的創(chuàng)新、科技手段的創(chuàng)新和藝術(shù)表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，贏得了幾乎所有人的心，也相信包括那些對中國感到陌生的外國人的心。可以說，以張藝謀為首的策劃和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，完美的完成了這一難度頗高的任務(wù)。的確，要在短短不到一個小時的時間內(nèi)，將具有五千年歷史的中華文明和文化精髓，采用讓人過目不忘和通俗易懂的方式進(jìn)行表達(dá)，而且還要將中國人對奧運(yùn)百年期盼的心情和對世界的熱情友好進(jìn)行演繹，沒有一些創(chuàng)新性的手法，是很容易陷入以往人海戰(zhàn)術(shù)般的團(tuán)體操表演和亮麗焰火的包圍之中，而讓人在視覺疲勞轟炸的同時，難以留下什么記憶亮點(diǎn)的。所以說，本屆奧運(yùn)會開幕式真的做到了表達(dá)內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的完美統(tǒng)一，而張藝謀在回答記者提問時也自信滿滿地說，2012年倫敦奧運(yùn)會的開幕式，想要超過我們還真不大容易。

    傾全國之力打造一場視覺盛宴并不難，難的是如何用創(chuàng)新性的內(nèi)涵、手段和表現(xiàn)形式來演繹“ONE WORLD ONE DREAM同一個世界，同一個夢想”的北京奧運(yùn)主題，這才是“中華長卷”背后帶給汽車營銷業(yè)界的啟迪。

    首先是概念創(chuàng)新，中國古代發(fā)明能影響到世界文明進(jìn)程的數(shù)不勝數(shù)，但紙張和印刷術(shù)一定是最重要的東西之一，因?yàn)橹挥型ㄟ^紙張和書籍的批量印刷，才能將以前口口相傳的信息記錄和傳承下來，人類的文明才能更好地延續(xù)和發(fā)展。實(shí)際上，人類的發(fā)展史就是一個信息傳遞和交換不斷進(jìn)步的歷史，從巖畫石刻到紙張印刷的出現(xiàn)，到近代無線電和電話的發(fā)明，一直到高密度磁光存儲介質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)的誕生，讓地球文明得到了幾何級數(shù)地飛速進(jìn)步。而古代中國的其中所起到的作用絕對不可低估。涵蓋東方與西方，海洋文明與陸地文明，歷史與當(dāng)今，以一幅緩緩展開的多媒體長卷，體現(xiàn)眾多中華文明的特征和貢獻(xiàn)，應(yīng)該是一個神來之筆的概念創(chuàng)新。

    其實(shí)在汽車業(yè)界，這樣的概念創(chuàng)新也并不少，比如說上海大眾的POLO，原本是以時尚和個性為基調(diào)的，但是在三廂車上市后，科技感沖淡了原有的時尚定位，導(dǎo)致了銷量的下滑。在POLO產(chǎn)品換代時，考慮到三廂和兩廂車消費(fèi)者有著本質(zhì)的不同，兩廂消費(fèi)者的個性潮流和三廂的穩(wěn)健進(jìn)取涇渭分明，因此將一個產(chǎn)品家族通過勁情、勁取兩個名字、兩個定位的概念創(chuàng)新模式，各自占領(lǐng)細(xì)分市場可謂是相得益彰。

    其次是形式創(chuàng)新，大型運(yùn)動會上的集體團(tuán)體操和看板表演已經(jīng)讓世人見慣不驚，但是形式創(chuàng)新以后，以活字印刷的方式來展現(xiàn)印刷術(shù)的發(fā)明和漢字演化，同樣達(dá)成了以往讓人驚嘆的效果；再比如很多人事前都會預(yù)計擊鼓會是一個必定存在的儀式和頗具張藝謀風(fēng)格的符號，但是擊缶而歌的同時，又是奧運(yùn)會的倒計時，也是聞所未聞；其他如29個焰火腳印、全場觀眾用雙手放飛和平鴿、長卷中央的紙，最后變成各國運(yùn)動員入場踩出五顏六色的圖畫，構(gòu)成人類家園的景象，都是一種形式上的創(chuàng)新。
  同樣在形式創(chuàng)新上，汽車業(yè)界也會有一些案例，如1.8T榮威750上市時在有“通天大道”之稱的天門山，舉辦“精英天門峰會”，就突破了傳統(tǒng)的媒體試乘試駕上市會的形式。除了很多業(yè)界媒體紛紛希望能在上市當(dāng)天，親眼目睹和親身體驗(yàn)99彎的高難度駕駛樂趣外，榮威同時發(fā)布的廣告影片和網(wǎng)絡(luò)活動，借此深化了榮威原本尊崇典雅的英倫風(fēng)格外，增加了駕控感和性能訴求，并為后續(xù)產(chǎn)品榮威550進(jìn)行了有效的品牌鋪墊。

    最后能做到新與舊的有機(jī)融合，也是一種創(chuàng)新。奧運(yùn)會上五環(huán)會徽的出現(xiàn)一直也是一個重要看點(diǎn)，象雅典在運(yùn)動場中的水中呈現(xiàn)五環(huán)讓人印象深刻，而此次當(dāng)最后一個焰火腳印在鳥巢上空點(diǎn)亮后，無數(shù)星星飄落聚攏成一個銀光閃閃的五環(huán)標(biāo)志，最后隨著飛天的起舞升到半空，夢幻而浪漫的方式，既有深刻的寓意，又讓人震撼。同樣讓清純寧靜的童聲唱響《歌唱祖國》和奧林匹克會歌，來反映人類心靈中最共同的本質(zhì)部分，都是新舊融合的創(chuàng)新手法。

    可以匹敵的例子是新雅閣，在日系車一貫“產(chǎn)品為王”的策略下，第八代新雅閣一上市，便迅速將昔日老對頭凱美瑞拉下了馬，“躍級而立”的產(chǎn)品定位，依然是擺脫不了“產(chǎn)品為王”的基本策略，但是新雅閣的溝通推廣方式，還是有很多新的成分在內(nèi)的。從廣州車展亮相時“史上最強(qiáng)雅閣”、到產(chǎn)品下線時的“雙V力量”（VCM技術(shù)和VIC服務(wù)），再到上市時“躍級而立”，而后“超五星級安全”的產(chǎn)品功能訴求，不同階段采用不同溝通信息，制造了強(qiáng)大聲勢，一舉奠定了產(chǎn)品上市后的成功基礎(chǔ)。

    看過奧運(yùn)會開幕式的人，之所以有著強(qiáng)烈的內(nèi)心震撼，歸根結(jié)底還是開幕式的“創(chuàng)新”的內(nèi)涵、“創(chuàng)新”的科技手段和“創(chuàng)新”的藝術(shù)表現(xiàn)形式，贏得了所有人的心。實(shí)際上，對于汽車市場營銷人士來說也是一樣的，在競爭激烈的市場上，也必須時刻將“創(chuàng)新”謹(jǐn)記于心，沒有了“創(chuàng)新”，也就沒有了獨(dú)特性，也就不能和對手形成差異化，也就不會起到良好的傳播和溝通效果，這也是“中華長卷”對汽車業(yè)界營銷人士的意義所在。

　　記得在四年前的雅典奧運(yùn)會上，希臘人讓體育場中心變成了一片藍(lán)色的海洋，以體現(xiàn)這個愛琴海國家“海洋文明”的本質(zhì)，古希臘神話中的人物相繼出場也讓人印象深刻，這使得雅典奧運(yùn)會被國際奧委會主席羅格稱為一屆“夢幻的奧運(yùn)會”；而2000年的悉尼奧運(yùn)會上，主火炬在水中被點(diǎn)燃，也讓人覺得不可思議；更早的巴塞羅那奧運(yùn)會，殘疾運(yùn)動員一箭飛射引燃火炬，也成為了奧運(yùn)會歷史上的經(jīng)典。所有這一切，其實(shí)都給2008年北京奧運(yùn)會的開幕式提出了很高的要求，如果沒有創(chuàng)新性的內(nèi)容，國人是不會滿足的，世界也是不會滿足的。
    
　　謎底終于在8月8日20點(diǎn)開始的北京奧運(yùn)開幕式上揭曉，以“中華長卷”為主要視覺元素的文藝演出結(jié)果讓人震撼，這不僅僅是規(guī)模龐大的2萬名演出者和相當(dāng)于以往奧運(yùn)會焰火數(shù)量4倍的燃放規(guī)模，帶給人一個氣勢恢宏的盛大場面。更主要的是內(nèi)涵的創(chuàng)新、科技手段的創(chuàng)新和藝術(shù)表現(xiàn)形式上的創(chuàng)新，贏得了幾乎所有人的心，也相信包括那些對中國感到陌生的外國人的心。可以說，以張藝謀為首的策劃和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，完美的完成了這一難度頗高的任務(wù)。的確，要在短短不到一個小時的時間內(nèi)，將具有五千年歷史的中華文明和文化精髓，采用讓人過目不忘和通俗易懂的方式進(jìn)行表達(dá)，而且還要將中國人對奧運(yùn)百年期盼的心情和對世界的熱情友好進(jìn)行演繹，沒有一些創(chuàng)新性的手法，是很容易陷入以往人海戰(zhàn)術(shù)般的團(tuán)體操表演和亮麗焰火的包圍之中，而讓人在視覺疲勞轟炸的同時，難以留下什么記憶亮點(diǎn)的。所以說，本屆奧運(yùn)會開幕式真的做到了表達(dá)內(nèi)容和呈現(xiàn)方式的完美統(tǒng)一，而張藝謀在回答記者提問時也自信滿滿地說，2012年倫敦奧運(yùn)會的開幕式，想要超過我們還真不大容易。