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　　在眾多的春節(jié)賀歲廣告中，要讓人記住一兩個不是件容易的事。而中國移動的網(wǎng)上賀歲廣告卻吸取了我國民俗文化的精髓，出奇制勝，不但做到了讓人過目難忘，而且還會被當(dāng)作一件藝術(shù)品來反復(fù)欣賞。 

　　春節(jié)是各廠家廣告轟炸最激烈的時期。很多廠商都推出了新的廣告版本，但可惜都只把視線放在春節(jié)親人團(tuán)聚上，缺乏創(chuàng)意，盡管表面看上去熱熱鬧鬧，卻很難得到受眾足夠的關(guān)注度。而中國移動今年卻獨辟蹊徑，其在央視和多家門戶網(wǎng)站上推出的賀歲廣告，幽默的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式，令人眼前一亮。 

　　成功只因創(chuàng)意卓越 

　　且讓我們來欣賞移動在央視播出的最精彩的一段。紅色背景上，悅耳的鼓樂聲中，兩個黑色的京劇人物正在激烈打斗，突然其中一個停下來，“嘿嘿”一笑：“我的手機(jī)響了”，旁若無人地通話，渾然忘了敵手在伺。然后，一幅“暢享移動新生活！”字幕有力地殺出。最后在三個燈籠的牽引下，中國移動慣用的藍(lán)底白字畫面占據(jù)整個屏幕、定格。 

　　首先，從創(chuàng)意上來看，在進(jìn)行性命相搏的人居然可以停下來，旁若無人地接聽手機(jī)，忘記敵手，忘記生命危險，那是因為“暢享移動新生活！”的魅力，也就是中國移動的魅力。盡管這樣情節(jié)是根本就不可能的，但正因為它的天方夜譚式的思維，反而造成一種荒誕不經(jīng)的卡通喜劇效果。在過于遵循傳統(tǒng)的廣告界，獨樹一幟，給人留下極為深刻的印象。盡管在移動推出剪紙廣告之后，又有其它的類似的廣告表現(xiàn)形式出現(xiàn)，但從創(chuàng)意上來看，卻無人能出其左右。 

　　其次，從表現(xiàn)形式上來看，春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié)，也是民間藝術(shù)展示的一個最集中的時期。剪紙是其中的一種流傳最久遠(yuǎn)也最廣泛的民間習(xí)俗，而移動的這幅廣告，采用了剪紙這種獨特的表現(xiàn)形式，以喚起消費者懷舊感覺，也拉進(jìn)了廣告和受眾的心理距離，造成一種親切感，單從這一點來看，創(chuàng)作者已經(jīng)相當(dāng)有眼光。 

　　細(xì)微之處見巧思 

　　移動在自己網(wǎng)站上推出的兩幅剪紙廣告，相形之下要略遜一籌，但也相當(dāng)有特色。 

　　一幅是移動網(wǎng)站的彈出式廣告，約占首頁篇幅的五分之三。整個動畫時間長約6秒鐘。其中最生動的是梅花和喜鵲的聯(lián)袂演出。輕柔音樂奏響，零碎紙花飄落，兩棵左右對稱的梅花樹由下往上長出，婀娜身姿甫一生成，兩只喜鵲從天上飛來，身子從大到小，各停在一棵樹上。接著，紅色的移動商標(biāo)從頂部落下，兩棵樹同時向兩邊分開，商標(biāo)化成一個扇子，上書“暢享移動新生活”。 

　　另外一幅是生肖猴動畫，在首頁左下角，紅色背景，非常醒目。首先上演的是偏左邊上，兩個猴子挑著一個大銅鑼在走動，移動的商標(biāo)靠在猴子左邊，“暢享移動新生活”自右向左飛出，同時，大銅鑼變成移動的圓形商標(biāo)，這仿佛在說，移動就是大銅鑼，就是財源。 

　　瞬間出現(xiàn)的猴子列隊，取代了剛才的畫面，兩個猴子各騎一匹馬在前面走，后面四個猴子分別挑一個百寶箱和大銅鑼，突然他們各掏出一部手機(jī)，做通話狀。有意思的是，每個猴子的腰部均中空為古錢幣的形狀。最后，只剩下一個猴子得意洋洋地打手機(jī)，“新年自有新生活”字幕飛出。 

　　至此，廣告的蘊(yùn)意很明顯：享用了移動的服務(wù)，就有了滾滾財富，有“新生活”。 

　　利用生肖猴給猴年拜年，暗合人們期盼猴年吉祥的心理，激起了人們會心的微笑，而宣傳意圖在人們愉悅的心情中輕松植入。猴動畫鏈接了賀卡動畫。即使是剛才關(guān)掉還沒來得及表演的賀卡的人，看了這得意的猴子，也會忍不住去點擊，看個究竟。 

　　優(yōu)秀的創(chuàng)意，加上巧妙的表現(xiàn)形式，使得作為現(xiàn)代通訊工具的中國移動，成功地融進(jìn)了傳統(tǒng)的春節(jié)氛圍。看來，只要應(yīng)用巧妙，傳統(tǒng)藝術(shù)也能夠創(chuàng)造無盡的商業(yè)價值。