色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    內(nèi)衣企業(yè)在品牌建設(shè)與形象推廣上，一方面要賦予品牌深厚的文化基礎(chǔ)，這樣才有訴求核心與記憶點(diǎn)，如水中花的品牌文化是以西方維納斯為品牌的文化支點(diǎn)，宣揚(yáng)“美如傳奇”的理念，其在水中脫穎而出的貝殼形狀，與品牌名相符同，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，便于記憶，也便于傳播。另一方面，企業(yè)在建立起品牌文化之后，要持續(xù)地對(duì)品牌文化進(jìn)行推廣，讓人記住，從而使受眾從興趣—了解—欲望—行動(dòng)等幾個(gè)步驟產(chǎn)生購(gòu)買欲望，從潛在的消費(fèi)意向轉(zhuǎn)為實(shí)際的消費(fèi)行動(dòng)。內(nèi)衣品牌的建立，非一朝一夕能建立的，為此，企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，要制訂一套實(shí)行有效的媒體宣傳計(jì)劃，并嚴(yán)格執(zhí)行，才能取得理想的成績(jī)。在品牌傳播上要切記一點(diǎn)，那就是大衛(wèi).奧格威在brand image“品牌形象論”曾說的“任何一個(gè)廣告都是對(duì)企業(yè)品牌的長(zhǎng)期投資，廣告的訴求重點(diǎn)應(yīng)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)性”。因此，企業(yè)的品牌形象建設(shè)要緊緊圍繞品牌的核心進(jìn)行宣傳，而不要經(jīng)常改動(dòng)如廣告語、核心訴求的東西等，如果這樣，對(duì)于品牌是一個(gè)嚴(yán)重的傷害。在媒體合作上也可以運(yùn)用多種方式結(jié)合，以達(dá)到最佳的傳播效果。
 
    影視媒體

    影視媒體因其生動(dòng)有趣的畫面、加之配以精美的解說、動(dòng)聽的音樂，而受廣大觀眾的喜愛。但這類媒體也存在著畫面稍縱即逝、投入價(jià)格高的特點(diǎn)。因此，企業(yè)在選擇這種媒體時(shí)，應(yīng)充分考慮，首先明確廣告投放的目的是什么？是做形象宣傳，還是活動(dòng)的推廣，這些觀眾是不是潛在的服務(wù)群體。在充分了解的前提下，再有針對(duì)性地制作廣告片。在選擇這類媒體時(shí)，一般可作品牌形象宣傳。注意投放頻率，如果只投放一二次，那投入的錢就打水漂。因?yàn)槿说挠洃浟?xí)慣是如果一二遍，只有模糊的印象，在腦海中只停留幾天，過一段時(shí)間就忘記。因此，在投放影視媒體的廣告時(shí)，做連續(xù)的傳播，才能起到良好的效果。
 
    平面媒體

    平面媒體包括報(bào)紙與雜志等，其中又分專業(yè)性與大眾化的。在選擇這些媒體時(shí)，內(nèi)衣企業(yè)應(yīng)當(dāng)注意，如果是以招商為目的，可以選擇專業(yè)性的媒體，如《中國(guó)服飾報(bào)》《服裝銷售與市場(chǎng)》、《服裝界》等，這些媒體，其讀者群相對(duì)來說是專業(yè)的，以服裝圈與有意投資的加盟商為主，這些人在專業(yè)媒體上尋找相應(yīng)的信息。如果是以形象宣傳為主的，可選擇大眾化的媒體，如《瑞麗》《知音》等，這些受眾是普通的人，也是內(nèi)衣品牌的潛在消費(fèi)者，在這些媒體做廣告，能拉動(dòng)市場(chǎng)的銷量。
 
    網(wǎng)絡(luò)媒體

    這幾年隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，其影響力也逐步在加大，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體的不受時(shí)間，地點(diǎn)的控制，人們無論在那個(gè)角落，只要借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都可以看到廣告，所以，網(wǎng)絡(luò)媒體也是內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳的最佳平臺(tái)�，F(xiàn)在的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體有有《中國(guó)服裝網(wǎng)》《中華服裝網(wǎng)》《中華內(nèi)衣網(wǎng)》等。相對(duì)來說，網(wǎng)絡(luò)媒體投入的成本低，傳播快，因此，對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌形象的塑造，起到十分重要的作用。
 
    廣播媒體

    廣播這幾年因?yàn)殡娨暸c網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，而漸漸呈退步狀況，但在內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，廣播媒體還是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。廣播媒體宣傳帶制作比較簡(jiǎn)單，并且傳播費(fèi)用低。所以，新興的內(nèi)衣品牌可以選擇這類媒體，進(jìn)行長(zhǎng)期的一個(gè)宣傳。在制作廣播帶時(shí)，要注意簡(jiǎn)潔，最好是一句朗朗上口的宣傳語，進(jìn)行持續(xù)播放，能增加人的記憶力。
 
    戶外媒體

    戶外媒體包括戶外廣告、車身廣告、地鐵廣告等。這些媒體因?yàn)橥�往在人流量大的地方出現(xiàn)，而受到內(nèi)衣企業(yè)的青睞。但這些廣告載體只適合區(qū)域市場(chǎng)。因此，在選擇這類傳播的媒體時(shí)，要有針對(duì)性。如在華南市場(chǎng)招商，可以選擇做品牌推廣。如想拉動(dòng)華南市場(chǎng)的銷量，可選擇做產(chǎn)品功能與形象宣傳。現(xiàn)在的戶外廣告，在某一些城市受到限制，所以，內(nèi)衣企業(yè)在選擇時(shí)，要慎重考察一是政策是否允許，二是發(fā)布方是否擁有發(fā)布資格，這幾點(diǎn)是非常重要的。
 
    內(nèi)衣企業(yè)選擇紙質(zhì)媒體做廣告，一般又分二大部份，一是硬性廣告，二是軟文廣告。硬性廣告一般是進(jìn)行正面的品牌宣傳。這類廣告，因?yàn)闀r(shí)間或篇幅的限制，投入資金較大，所以在投放這類廣告時(shí)，要注意言簡(jiǎn)意駭，突出一個(gè)主題，以強(qiáng)烈的視覺沖擊力，以求讓受眾留有印象，并產(chǎn)生記憶。而軟文廣告現(xiàn)在都講究以新聞的形式體現(xiàn)，所以，字?jǐn)?shù)也不要太長(zhǎng)，一次突出一個(gè)主題，作連續(xù)的推出。
 
    市場(chǎng)發(fā)展到今天，內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行品牌形象的宣傳，已脫離了單一的模式，而是整合各種資源，包括宣傳、活動(dòng)推廣、公關(guān)手段、社會(huì)公眾形象建立等多種方式的融合，以求全方位高密度地向人們進(jìn)行形象傳播。因此，內(nèi)衣企業(yè)在進(jìn)行傳播時(shí)，應(yīng)多運(yùn)用IMC的手段，以品牌核心價(jià)值為原點(diǎn)，通過品牌的核心識(shí)別信息與元素，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)人群通過廣告、公關(guān)與傳播手段選擇組合，進(jìn)行傳播。