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　　說到廣告創(chuàng)意，很多人想到的首先是報(bào)刊平面廣告或電視廣告。其實(shí)，正在崛起的戶外廣告要想吸引人們的眼球，取得好的傳播效果，創(chuàng)意因素同樣不可小覷。戶外廣告的數(shù)量在增加，有著優(yōu)秀創(chuàng)意的作品卻不多，同如今眾多平鋪直敘的或大或小的戶外廣告相比，以下幾則戶外廣告可謂創(chuàng)意獨(dú)特，足以在眾多的戶外廣告中“鶴立雞群”，給人留下深刻印象。在戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意的今天，“戶外創(chuàng)意也瘋狂”的期待和提法應(yīng)該引起廣告界同仁的重視。

　　人們?cè)�在北京地鐵里欣賞到安莉芳品牌的“真人秀”，燈箱廣告里的女性模特活力四射，動(dòng)感十足地表現(xiàn)出柔美的魅力；也曾在廣州車站看到同樣技法表現(xiàn)的女性內(nèi)衣廣告，模特身體與內(nèi)衣零距離接觸，充分顯示出高檔內(nèi)衣對(duì)女性身體曲線的美化與呵護(hù)。其實(shí)，這種美的創(chuàng)意手法是根據(jù)人體的千姿百態(tài)來設(shè)計(jì)的，品牌文化傳播的多元化表現(xiàn)是其追求的方向。

　　位置是戶外廣告的生命線�；�于此，筆者通過對(duì)戶外廣告?zhèn)鞑テ放莆幕�的研究悟出“四句真�?jīng)”：“風(fēng)水寶地位置，人杰地靈創(chuàng)意，物華天寶傳播，品牌文化彰顯”。

　　真人實(shí)物SHOW
　　車站棚廣告是相對(duì)較新的戶外廣告形式，它的受眾幾乎涉及所有戶外活動(dòng)的人。發(fā)布在比利時(shí)布魯塞爾的車站棚廣告頗有新意，“洗手間”在眾目睽睽之下，“清潔先生”正現(xiàn)身說法，巧作示范。他用手指著抽水馬桶，天天對(duì)著受眾示范和承諾“清潔先生擦污垢，一擦就干凈”。平面中的“清潔先生”既是品牌名稱，又是品牌形象代言人，還兼產(chǎn)者。白天，藍(lán)色坐蓋的抽水馬桶一塵不染，綠色背景上的“清潔意洋洋，到了晚上，黃色燈光下的”清潔先生“分外引人矚目，衛(wèi)生間更顯得清潔雅致。

　　品牌價(jià)值高達(dá)60多億美元的瑞典宜家（IKEA），同樣在車棚戶外廣告中運(yùn)用真人實(shí)物SHOW的品牌傳播策略。有著14世紀(jì)教堂等古跡的瑞典重要港城馬爾默，隔厄勒海峽同丹麥?zhǔn)锥几绫竟�根相望。該城是重要交通樞紐，有汽車和火車輪渡通丹麥和歐洲大陸。時(shí)值金秋，正逢馬爾默宜家家具店即將開業(yè)，此時(shí)的宜家運(yùn)用戶外廣告大造聲勢(shì)，使受眾親身感受宜家品牌“舒適到家”的創(chuàng)意傳播。只見各色各樣的沙發(fā)、靠墊、小椅子、小圓凳、地毯等井然有序地陳列在車站棚內(nèi)，把車站棚做成宜家品牌家具的微型展示廳，候車的乘客既可歇腳片刻，又能駐足領(lǐng)略宜家品牌家具的本土風(fēng)情�！芭c受眾互動(dòng)”，正是“馬爾默宜家家具店開業(yè)”所要傳播的信息。針對(duì)候車時(shí)成人可坐，兒童愛動(dòng)的特點(diǎn)，宜家還在地毯上特意用粉筆畫上兒童玩“砌房子”游戲的格子。用心創(chuàng)意的細(xì)節(jié)彰顯宜家無微不至、舒適服務(wù)的品牌形象。與此同時(shí)，戶外路牌的“窗簾篇”系列，以蝴蝶結(jié)為平面創(chuàng)意元素，與開業(yè)的喜慶和家具中的窗簾巧妙結(jié)合——幅幅窗簾預(yù)示著宜家店的開幕，進(jìn)入千家萬戶，IKEA的口牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在下方顯著位置，傳播著宜家的溫馨與其樂融融的品牌文化。

　　情景交融傳播互動(dòng)
　　上奇創(chuàng)造了臺(tái)灣廣告史上最大的戶外廣告，即“壹周刊——狗大樓”篇。為了使壹周刊的廣告在眾多的廣告中脫穎而出，上奇煞費(fèi)苦心，運(yùn)用“狗仔隊(duì)”及“聳動(dòng)性”來貫穿壹周刊品牌所有的整合性傳播。整幢大樓以黑色耳、鼻勾勒出狗仔隊(duì)來勢(shì)洶洶讓人無法抵擋的氣勢(shì)，聚焦所有受眾目光，讓受眾感到壹周刊品牌視覺形象的震撼力，正是“狗大樓汪聲一片，壹周刊品牌深入人心”。第二十四屆時(shí)報(bào)廣告獎(jiǎng)主委張金石先生評(píng)價(jià)說，該處表現(xiàn)特別突出的，就是戶外廣告和環(huán)境結(jié)合所創(chuàng)作出來的廣告圖像，它們生動(dòng)地書寫了城市，也達(dá)到廣告溝通的目的，魅力十足。
　　臺(tái)灣智威遜在為全球運(yùn)動(dòng)休旅車第一品牌“福特越野車”制作的戶外廣告中，把真人實(shí)物秀與因地制宜策略進(jìn)行了完善結(jié)合�！芭缐ζ�”中，一輛ESCAPE實(shí)車爬上高14層的大樓，在“福特”品牌標(biāo)志下，以“路，是ESCAPE走出來的”品牌口號(hào)告訴受眾：福特越野車是一部行動(dòng)無界限的四傳動(dòng)車，沒有任何阻礙能擋得住福特越野車的輪胎痕穿梭于華納威秀影院的電梯旁，直立的墻上，車胎印處處留痕。影院過著的看板上交替顯示福特越野車的雄姿和飛墻走壁的兩道輪胎印，佐證品牌口號(hào)“路，是ESCAPE走出來的�！痹谇榫敖蝗诘膽敉鈴V告氛圍中，受眾身處其中，感受品牌文化的傳播互動(dòng)。

　　出奇制勝創(chuàng)意妙法
　　當(dāng)代人用手機(jī)發(fā)短信，傳播溝通信息。在美國(guó)賓夕法尼亞州，路牌子也可當(dāng)作“短信”發(fā)。周一早晨，上班的人們看到路邊出現(xiàn)一塊新的廣告牌，上面有一則“短信”——紅衣天使安琪兒/加西亞酒吧希望見到你/威廉。之后的九周里，每個(gè)周一早晨，“短信”內(nèi)容就會(huì)更新：“我苦苦在等待……，求你啦……”人們?cè)诮诸^巷尾議論，并好奇地涌向加西亞酒吧，希望發(fā)現(xiàn)這對(duì)情侶的蹤跡。不久，又出現(xiàn)了冠名佛蘭克的路牌，告訴威廉，安琪兒有越軌行為。威廉不為所動(dòng)，愛心依舊，“紅衣天使安琪兒，佛蘭克滾開！我不惜一切在加西亞見到你�！备挥�18世紀(jì)德國(guó)民文化教育特征的情愛訴求讓人懸念不已，婦女們紛紛致電路牌公司，詢問如何見到浪漫的男主角。終于，受眾翹首企盼的“短信”又出現(xiàn)了：“親愛的威廉：我準(zhǔn)是瘋了，星期五八點(diǎn)半加西亞見——安琪兒�！苯Y(jié)果，那對(duì)情侶見面的晚上，加西亞酒吧爆滿，加西亞品牌由此不脛而走，一炮打紅。