色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

　　隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的廣告創(chuàng)作步驟。

　　創(chuàng)意，在英語中以“Creative、Creativity、Ideas”表示，是創(chuàng)作、創(chuàng)制的意思，有時也可以用“Production”表示。上世紀60年代，在西方國家開始出現(xiàn)“大創(chuàng)意”(the big creative idea)的概念，并且迅速在西方國家流行開來。大衛(wèi)·奧格威指出：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格所說的“點子”，就是創(chuàng)意的意思。
　　
　　詹姆斯·韋伯·揚在《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》一書中對于創(chuàng)意（ideas）的解釋在廣告界得到比較普遍的認同，即“創(chuàng)意完全是各種要素的重新組合。廣告中的創(chuàng)意，常是有著生活與事件‘一般知識’的人士，對來自產(chǎn)品的‘特定知識’加以新組合的結(jié)果”。

　　在國內(nèi)比較普遍看法是：廣告創(chuàng)意是廣告人對廣告創(chuàng)作對象所進行的創(chuàng)造性的思維活動，是通過想象、組合和創(chuàng)造，對廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進行的觀念性的新穎文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對象的潛在現(xiàn)實屬性升華為社會公眾所能感受到的具象。

　　它是整個廣告服務(wù)、商品生產(chǎn)中最為艱難、最具創(chuàng)造力、含金量最高的環(huán)節(jié)，是決定廣告設(shè)計水準(zhǔn)高低的關(guān)鍵步驟。

　　廣告創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，只有新的創(chuàng)意、新的格調(diào)、新的表現(xiàn)手法才能吸引公眾的注意，才能有不同凡響的心理說服力，加深廣告影響的深度和力度，給企業(yè)帶來無限的經(jīng)濟價值。

　　從廣告學(xué)的角度來講，創(chuàng)意是在進行廣告策劃時的一種思維活動，隨著現(xiàn)代廣告策劃的不斷科學(xué)化、程序化，使得創(chuàng)意不再像以前那樣“天馬行空”隨意而為，而成為一種更為理性、更為科學(xué)的廣告創(chuàng)作步驟。它是一種有規(guī)律可循、有策略可講的活動。

　　它需要廣告創(chuàng)作人員有正確的廣告創(chuàng)意觀念。創(chuàng)意過程中，從研究產(chǎn)品入手，研究目標(biāo)市場、目標(biāo)消費者、競爭對手、市場難題，確定廣告訴求主題，到確定廣告創(chuàng)意、表現(xiàn)形式，創(chuàng)意始終要圍繞著產(chǎn)品、市場、目標(biāo)消費者，有的放矢地進行有效訴求，才能成為促銷的廣告創(chuàng)意。創(chuàng)作人員在思維上要突破習(xí)慣印象和恒常心理定勢，從點的思想轉(zhuǎn)向發(fā)散性思維，多慚性思維。善于由表及里，由此及彼的展開思維，學(xué)會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維，以使思路更開闊、更敏捷，在發(fā)散思維的同時把握住形象思維的辯證規(guī)律，充分發(fā)揮設(shè)計師的想象力，使廣告更加富有個性和獨創(chuàng)性。

　　這其中，遵循一定的創(chuàng)意策略是必不可少的，一般來講，應(yīng)著重考慮以下幾個方面：
　　1．目標(biāo)策略：一個廣告只能針對一個品牌，一定范圍內(nèi)的消費者群，才能做到目標(biāo)明確，針對性強。目標(biāo)過多，過奢的廣告往往會失敗。
　　2．傳達策略：廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象，否則不利于信息的傳達。要講究廣告創(chuàng)意的有效傳達。
　　3．訴求策略：在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的，廣告創(chuàng)意要訴求的是該商品的主要特征，把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現(xiàn)出來，使其強化，以達到有效傳達的目的。
　　4．個性策略：賦予企業(yè)品牌個性。使品牌與眾不同，以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
　　5．品牌策略：把商品品牌的認知列入重要的位置，并強化商品的名稱、牌號，對于瞬間即失的視聽媒體廣告，通過多樣的方式強化，適時出現(xiàn)、適當(dāng)重復(fù)，以強化公眾對其品牌的深刻的印象。

　　這五個方面，比較全面的考慮整個廣告發(fā)布過程中的各種影響因素。因此，在進行廣告創(chuàng)意時，首先照顧到以上幾個方面，是廣告策劃成功的一個基本保證。那么，怎樣才能成功的實施這五個策略呢？經(jīng)過長時間的在實踐中反復(fù)操作，證明這是有規(guī)律可循的，是一種理性思維活動，是一個完整的過程，基本可以分為四步：
　　1．收集。廣告創(chuàng)意始于對廣告商品、消費者以及競爭廣告的分別考察。猶如進入裝配流水線以前的產(chǎn)品零件，無論巨細，都得分別進行精雕細刻，使之趨于完美之后才能進入流水線，裝配成一流的產(chǎn)品。雖然裝配時有先后次序之分，但各種零部件的設(shè)計生產(chǎn)幾乎同時進行。同樣地，創(chuàng)意的基礎(chǔ)是及時準(zhǔn)確地獲得有關(guān)商品、消費者、競爭廣告等資料，進行細致的統(tǒng)計調(diào)查，并加以融會貫通。
　　2．分析。詹姆斯·韋伯·揚指出：廣告創(chuàng)意完全是各種“舊”要素間的相互滲透。這里，“舊”的要素當(dāng)然是指已收集到的各種資料。至于“新的組合”，則有兩層含義：一是指這些要素的有機組合，形成對商品、消費的映像；二是這些映像經(jīng)過廣告人群體智慧的作用，形成新的意念，即產(chǎn)生創(chuàng)意。因此，廣告創(chuàng)意始于對各要素分散、獨立的考察，終于“新的組合”這個從分散的“點”走向聚合的“意”的過程。
　　3．思考。對有關(guān)資料進行調(diào)查分析之后，在思考、醞釀、綜合的基礎(chǔ)上勾勒一種創(chuàng)意的形象。這是廣告人的“自由創(chuàng)意”階段，是對已有映像進行形象的再創(chuàng)造過程。在這個創(chuàng)意過程中，可能會提出很多個新的創(chuàng)意，要注意把每一個好點子或閃光的靈感都記錄下來。
　　4．評定。對于前面提出的多種創(chuàng)意方案進行比較、提煉、深化、成型與完善，這是創(chuàng)意完成的最后階段。經(jīng)過多方研究與評定，如果認為該創(chuàng)意符合廣告總體策劃與目標(biāo)的要求，就可以進入廣告的表現(xiàn)階段。

　　由以上可以看出，廣告創(chuàng)意有序性、和諧性和能動性在創(chuàng)意的流程中得到體現(xiàn)，這就要求廣告公司各部門成員協(xié)調(diào)工作，默契配合，從而使各種要素的映像有如涓涓細流，在由人組成的創(chuàng)意主體中流動，進行新的組合，直到創(chuàng)意脫穎而出。