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    伴隨數(shù)字娛樂時代的到來，我國動漫產(chǎn)業(yè)也處在一個戰(zhàn)略機(jī)遇期。2004年，我國共有52家制作機(jī)構(gòu)向國家廣電總局申報立項，2005年第一批的申報數(shù)字已經(jīng)上升到了68家。2006年4月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)財政部等十部委《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出力爭用5到10年的時間，使動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開發(fā)和生產(chǎn)能力棲身世界動漫大國和強(qiáng)國之列。2008年12月，文化部、財政部及國家稅務(wù)總局發(fā)布《動漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法(試行)》，設(shè)定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，為經(jīng)認(rèn)定的企業(yè)頒發(fā)相關(guān)證書。2009年12月底，首批通過認(rèn)定的“百家動漫企業(yè)”名單出爐。

　　這僅僅是國家支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影。到目前我國動畫制作企業(yè)有數(shù)千家，而進(jìn)行影視動畫原創(chuàng)的企業(yè)或機(jī)構(gòu)全國大致有20家。

　　從制作機(jī)構(gòu)來看，國內(nèi)從事原創(chuàng)動畫生產(chǎn)的制作機(jī)構(gòu)可分為廣電系統(tǒng)內(nèi)制作機(jī)構(gòu)和廣電系統(tǒng)外制作機(jī)構(gòu)兩類，前者主要以中央電視臺動畫部和上海美術(shù)電影制片廠為主，后者基本都是民營動畫制作企業(yè)。從產(chǎn)業(yè)布局上看，北京、上海、廣東、湖南四地是中國動畫制作產(chǎn)業(yè)的聚積地，但在全國所占比例呈下降趨勢，更多制作機(jī)構(gòu)開始在全國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份涌現(xiàn)，這使得產(chǎn)業(yè)布局日益合理。

　　以北京為例，目前石景山區(qū)以數(shù)字娛樂為特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成以搜狐網(wǎng)游、華錄文化、暴風(fēng)網(wǎng)際、千橡互動等為代表的網(wǎng)絡(luò)游戲、影視動漫和數(shù)字媒體三大產(chǎn)業(yè)互為支撐的發(fā)展格局，吸引了一批龍頭企業(yè)并成功引進(jìn)了中國動漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)及中國動漫游戲城項目，凝聚一批高端人才。

　　李笛在接受記者采訪時表示，目前涉足以動漫為代表的文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)越來越多，文化創(chuàng)意已經(jīng)成為很多企業(yè)的一個方向。

　　“重動輕漫”問題比較突出

　　隨著國家對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視和政策扶持，各地創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃興起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計資料顯示，目前全國僅動漫企業(yè)就有8740家，并且有17個國家動畫產(chǎn)業(yè)基地。寶軟指出，在這兩年國家相繼出臺各項政策后，2010～2014年的這5年將是我國動漫產(chǎn)業(yè)的黃金期，預(yù)計市場規(guī)模高達(dá)1000億元。

　　不過，與歐美日韓等動漫大國相比，中國動漫產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、人才、資金等方面還面臨諸多挑戰(zhàn)。記者獲悉，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，也帶有很強(qiáng)的瘋狂、盲目和沖動，一些不夠條件的項目也在拼命上馬。動漫企業(yè)良莠不齊，具有一定規(guī)模和影響力的品牌企業(yè)還是很少。這其中，過度集中的現(xiàn)象比較明顯。湖南、廣東、江蘇、上海和浙江等5個經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省或直轄市，合計動畫產(chǎn)量占全國的近七成；長沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計動畫產(chǎn)量占全國的份額超過八成。

　　從動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，原創(chuàng)漫畫是動漫產(chǎn)業(yè)金字塔的根基。日、美等發(fā)達(dá)國家的動漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載漫畫作品——選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本——改編成動畫片——根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品——開發(fā)游戲。而我國動漫界則是“重動輕漫”，近幾年來90%以上的資金都投向了動畫制作環(huán)節(jié)，這種不成熟的做法也直接導(dǎo)致了原創(chuàng)動畫企業(yè)的尷尬困境。

　　御風(fēng)行數(shù)碼科技有限公司總經(jīng)理廖連慎告訴《中國電子報》記者，目前中國動漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)之間缺乏默契，各環(huán)節(jié)企業(yè)間尚未建立起良好的共贏經(jīng)營模式，上游環(huán)節(jié)的決策沒能夠在下游環(huán)節(jié)得到很好的配合。因此，要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，仍需進(jìn)一步搭建成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)各環(huán)節(jié)企業(yè)間的交流合作，共同把產(chǎn)業(yè)鏈做長做完整。

　　從產(chǎn)業(yè)鏈角度做營銷

　　李笛表示：“動漫產(chǎn)業(yè)不是單純的制作。前一段時間，華錄與我國臺灣動漫聯(lián)盟的十幾家企業(yè)進(jìn)行座談后發(fā)現(xiàn)，從動漫產(chǎn)業(yè)的初期企劃到后產(chǎn)品開發(fā)、商務(wù)植入，以及在美國、日本、韓國的播出，包括主題公園，這個才是所有企業(yè)應(yīng)該重視的�！�

　　記者了解到，目前包括日本、韓國和美國等動漫產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達(dá)的國家也是從產(chǎn)業(yè)鏈的角度全盤考慮產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　清科觀察指出，動漫產(chǎn)業(yè)鏈看似簡單，包括動漫作品的創(chuàng)意、制作、發(fā)行、及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，但其實各環(huán)節(jié)涉及甚廣。與美、日等國已經(jīng)形成完整完善的產(chǎn)業(yè)鏈及很好的贏利模式相比，國內(nèi)企業(yè)在這方面仍在尋找適合自己的發(fā)展道路、嘗試不同的“搭配組合”：有些選擇先進(jìn)行動漫作品的創(chuàng)作與發(fā)行，之后根據(jù)市場反映推出衍生產(chǎn)品；有些則采取動漫作品與衍生產(chǎn)品并行的方式，在最初的創(chuàng)意環(huán)節(jié)就開始為衍生產(chǎn)品鋪路，將其與動漫作品同步制作推出。

　　“我們覺得中國缺乏動漫產(chǎn)業(yè)鏈，不是工作室可以解決的。以北京的動漫產(chǎn)業(yè)為例，目前沒有特別明確的主題，我們可能通過在線業(yè)務(wù)實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”李笛表示，先前動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的人才、資金、版權(quán)都好解決，產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵是如何把案例變成產(chǎn)業(yè)鏈。

　　迪士尼家庭娛樂中國區(qū)市場總監(jiān)葉廈軍告訴《中國電子報》記者，動漫產(chǎn)業(yè)也正在呈現(xiàn)多元化發(fā)展的態(tài)勢，僅僅給孩子看是不夠的，還要讓孩子參與，甚至讓成人參與，成功的動漫片的經(jīng)驗已經(jīng)說明了這一點。此外，一部動漫作品最重要的還是要考慮其在產(chǎn)業(yè)鏈方面的全盤營銷。

　　“中國不是沒有動漫作品產(chǎn)業(yè)化的案例，比如喜洋洋，缺少的是產(chǎn)業(yè)鏈營銷。現(xiàn)在的導(dǎo)向是制作導(dǎo)向，未來的導(dǎo)向可能是運營者說了算，這種拉動比推動好�！崩畹驯硎�。