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    說起粉絲，在普羅大眾的印象里恐怕只是些見到偶像便會驚聲尖叫，時不時做出些瘋狂追星舉動的人。但如果你覺得他們無關(guān)緊要的話，那就太小瞧了這個族群。上周五，朗讀者沙龍又一次進(jìn)入楓林晚阿里巴巴店，這一次，研究粉絲問題的專家、臺灣人張嬙博士帶著自己的新書《粉絲力量大》，為沙龍的朋友們解讀了一把粉絲經(jīng)濟(jì)：原來沒有粉絲，所有的明星偶像、娛樂產(chǎn)業(yè)，甚至于很多與娛樂無關(guān)的跨國大集團(tuán)都會分崩離析，粉絲的力量可是非常強(qiáng)大的。

    “迷”其實挺美的

    研究粉絲，其實就是在研究“迷”文化。比較特別的是張嬙把它拿來當(dāng)成了博士論文的內(nèi)容，“早前我說要寫這個題目的時候，很多教授還問我，有價值嗎？有深度嗎？現(xiàn)在龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)證明了我的選擇�！毙聲�《粉絲力量大》就是以當(dāng)年的博士論文為模板改寫而成的，從粉絲的緣起，一直講到如何用粉絲賺錢。
    粉絲的緣起被張嬙解釋得非常有趣，在西方，最早的粉絲就是那些供養(yǎng)藝術(shù)家的貴婦們，“在中國，最早的粉絲可見于《晉書·衛(wèi)玠傳》，大意是衛(wèi)玠這個人長得很帥，每次上街都被人圍觀，結(jié)果27歲就過世了，后人評說他是被‘看殺’的�！庇斜豢此赖膸浉�，也有因看而死的楊麗娟，那她到底算不算迷呢？張嬙解釋說，其實文化消費者有不同的層次：一般消費者、迷、信徒和狂熱者�！耙话闳藭�幻想自己的偶像是自己男女朋友，但也就是想想，但是楊麗娟一直追到香港，要讓幻想變成真實，那她就不是在迷了，而是個狂熱者�！�
    如果只到“迷”這個程度，其實是挺美麗的，它能讓興味相投的人走得更近。比如一個蘋果產(chǎn)品的使用者用mac為后綴的郵箱發(fā)郵件，另一個蘋果產(chǎn)品的使用者就會覺得特別親切，“他們之間通過這種方式達(dá)成了某種同盟，進(jìn)而和其他人區(qū)分開來了�！睆垕哉f�，F(xiàn)在有了虛擬社區(qū)，粉絲群體比以往就更緊密，也更壯大。
    不過“迷”文化在不同的文化背景里也有不同的表現(xiàn)，比如說一些歐美國家的家庭觀念較輕、自我意識比較強(qiáng)，對偶像的行為判斷就會有自己的標(biāo)準(zhǔn)。而亞洲國家的家庭意識比較強(qiáng)烈，也比較容易從眾，因此一方面對偶像的道德要求比較高，另一方面又會原諒偶像的很多不良行為。

    現(xiàn)場指導(dǎo)用粉絲賺錢

    互聯(lián)網(wǎng)時代，粉絲也從一群面目模糊的人變得越來越清晰，“大量的粉絲現(xiàn)在跳過傳統(tǒng)媒體，通過演唱會、微博等方式和偶像接觸，為的是更親近偶像。”張嬙說，現(xiàn)在的明星們也迎合粉絲的需求，將自己的生活細(xì)節(jié)等一切能展示的東西都展示給粉絲看，“微博現(xiàn)在就是沒有圍墻的臥室，沒有什么隱私可言了�！�
    不過這樣的傳播規(guī)律也給商家?guī)�來了大量的商機(jī)，通過眼球效應(yīng)，潛移默化地推銷產(chǎn)品，這就是粉絲經(jīng)濟(jì)。而如何凝集粉絲，也有一條嚴(yán)格的流水線操作：要符合粉絲的行為規(guī)范，也要看清粉絲的文化背景。比如亞洲的粉絲，就希望把偶像當(dāng)成家人，這會影響到粉絲的選擇。
    在阿里巴巴辦沙龍，總會有些讀者帶著案例來做咨詢。這次也不例外，在場的一位海歸朋友正處在服裝品牌的創(chuàng)業(yè)初期，他將自己活生生的案例拿出來：請不起明星應(yīng)該如何打造宣傳企業(yè)與品牌呢？張嬙給出的建議是：自己代言自己，通過互聯(lián)網(wǎng)制造話題，贏得粉絲們的認(rèn)同感�！胺劢z喜歡一個東西有他的偶然性，今天的好東西不怕沒人知道，粉絲的眼睛是雪亮的，他們會主動把好東西找出來，然后和其他人分享，要利用粉絲經(jīng)濟(jì)，就得先把自己的東西做好做精�！睆垕哉f。