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    這幾天，2015年央視春晚主題發(fā)布“家和萬事興”行動小動畫在朋友圈微博轉(zhuǎn)瘋了，成千上百萬的人參與“按手印”活動，大家被溫暖主題感動時，也被這些雖簡單卻讓人眼前一亮的溫馨小動畫驚艷到了。

    11月，有太多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新媒體的熱點——

    11月中旬首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會在擁有6.3億網(wǎng)民的中國召開，馬云、馬化騰等“大咖”群英論道互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)友們在朋友圈微博上點評惡搞忙得不亦樂乎；11月20日CSCDC（中國智能內(nèi)容及開發(fā)者大會）數(shù)字動漫發(fā)展論壇在北京舉行，文化部文化產(chǎn)業(yè)司吳江波司長在論壇上表示，以網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫為代表的新媒體動漫已發(fā)展成為我國動漫產(chǎn)業(yè)新的增長點……
    互聯(lián)網(wǎng)改變了我們生活，也進一步催生了媒體革命。新媒體動漫就是站在互聯(lián)網(wǎng)媒體革命浪潮前頭尖端的“弄潮兒”。

    數(shù)據(jù) 新媒體動漫成動漫產(chǎn)業(yè)新增長點

    據(jù)CNNIC發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，其中手機網(wǎng)民達5.27億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC（個人電腦）的網(wǎng)民規(guī)模，后者為80.9%。
    而知名的市場研究公司eMarketer也發(fā)布報告，預計全球網(wǎng)民人數(shù)2015年將達30億，其中中國網(wǎng)民將突破6.5億大關(guān)，這將是美國網(wǎng)民數(shù)量的2.5倍，預計2018年，中國網(wǎng)民數(shù)量將超過7.5億人。在海水般容量的市場面前，新媒體一躍而成中國動漫發(fā)展的好機會。新媒體動漫，包括系列動畫短片、漫畫、手機主題、手機動畫、表情等等，隨IPTV、數(shù)字電視、3G等技術(shù)的應用及普及帶來了動漫企業(yè)的巨大商機，新媒體市場規(guī)模不可小覷。
    日前，CSCDC（中國智能內(nèi)容及開發(fā)者大會）數(shù)字動漫發(fā)展論壇在北京舉行，文化部文化產(chǎn)業(yè)司吳江波司長在論壇上表示，以網(wǎng)絡(luò)動漫和手機動漫為代表的新媒體動漫已發(fā)展成為我國動漫產(chǎn)業(yè)新的增長點。
    吳江波司長以韓國為例：韓國動漫沒有日本和美國發(fā)達，但是韓國家庭寬帶的普及率居世界首位，韓國利用了這一優(yōu)勢，以數(shù)碼動畫基礎(chǔ)為突破口，以計算機及網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，推動了新媒體動漫的發(fā)展。“與韓國情況類似，新媒體動漫這兩年在我國開始表現(xiàn)出十分強勁的發(fā)展?jié)摿�和增長的空間。”
    據(jù)文化部及行業(yè)企業(yè)統(tǒng)計，2011年至2013年，手機動漫市場增長率分別達到33%、40%、32.9%，遠高于中國動漫產(chǎn)業(yè)整體增長率。2012年我國新媒體動漫產(chǎn)值達到了58.36億元，比2011年增長了46.7%，增速為同期動漫產(chǎn)業(yè)的增速2倍還要多。
    “在新媒體領(lǐng)域，我國的動漫產(chǎn)業(yè)不僅與國外動漫強國處于同一個起跑線上，而且我們還擁有著巨大的消費市場潛力。”吳江波說。

    內(nèi)因 新媒體成動漫產(chǎn)業(yè)“加速器”

    隨著動畫制作技術(shù)的飛速發(fā)展，輔之以網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的傳播，一片新的天空被打開了。
    天翼愛動漫文化傳播有限公司副總經(jīng)理鄭培棟深有感觸。“在政府的大力支持和鼓勵下，中國動漫這些年發(fā)展非�？�。動漫業(yè)界人士也積累了一些經(jīng)驗。”
    根據(jù)日本歐美等動漫強國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，一般一部優(yōu)秀動漫作品都是經(jīng)歷了這樣的過程：一、優(yōu)秀文字作品受熱捧；二、漫畫家將文字作品改編成漫畫在雜志連載受熱捧；三、動畫公司將同名漫畫拍攝成動畫片依舊受熱捧；四、將該動畫片拍攝成劇場版電影；五、動漫衍生品開發(fā)發(fā)展。
    鄭培棟說，在傳統(tǒng)媒體時代，這個周期很長。但在新媒體時代，人人都是創(chuàng)作者，人人都可以參與點評傳播，好作品更容易被大眾看到，加速了這個循環(huán)周期，“可以說新媒體是中國動漫發(fā)展的加速器和催化劑。”
    杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事張磊說，相對于傳統(tǒng)動漫，新媒體動漫制作成本更低，而且隨著動漫與游戲的融合，不賺錢的行業(yè)和賺錢的行業(yè)形成上下游關(guān)系，也加速了動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

    改變 動漫人才要放下身段接“地氣”

    杭州八號工坊是一個以新媒體推廣運營為主的文化創(chuàng)意公司，日前公司業(yè)務(wù)量劇增，但是動漫相關(guān)人才卻總留不住，“即便開高薪也難留人。”公司人事招聘的負責人告訴記者，“很多業(yè)務(wù)好點的人都有這樣的想法，自己是做藝術(shù)家的料，到廣告公司就業(yè)是屈就，怕遭人看不起。”
    對此現(xiàn)狀，浙江傳媒學院動畫學院院長、教授丁海祥也感同身受，他說：“中國動畫雖然已經(jīng)到了數(shù)字化制作的鼎盛時期，動畫媒介也變成新興的無線媒體。但中國動畫教育面對市場巨變卻沒怎么變，依舊是以膠片時代培養(yǎng)藝術(shù)家的人才需求來培養(yǎng)學生的。”
    “不少動畫專業(yè)的學生一畢業(yè)就想成為大導演、大藝術(shù)家，就希望有人投資給他拍一部《大鬧天宮》，可能嗎？不可能。” 丁海祥認為，當今動畫和動畫從業(yè)者一定要放下身段，應該以讓動畫服務(wù)社會為目的，“你要放下身段，把期望值降低。這樣你就業(yè)的范圍不僅僅是動畫公司，它可能就變成了廣告公司、文化創(chuàng)意公司、特效制作公司、新媒體動漫公司……”
    也許，讓中國動漫專業(yè)從就業(yè)紅榜上消失，新媒體動漫會發(fā)揮巨大潛力。

    前景 中國動漫發(fā)展迎來新機遇

    據(jù)新華網(wǎng)報道，在今年8月中國天津動漫品牌峰會上，有專家提出：中國動漫業(yè)將迎來第三次發(fā)展浪潮。專家稱，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展共經(jīng)歷3次浪潮式變革：第一次是以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物和傳統(tǒng)藝術(shù)動漫電影為主；第二次是以日本和美國為主的電視動畫、圖書、衍生產(chǎn)品相融合的“內(nèi)容＋商品”的產(chǎn)業(yè)化模式；第三次就是以手機動漫為代表的新媒體動漫。
    中國移動手機動漫基地副總經(jīng)理向黎生認為：“新媒體動漫不是簡單地將傳統(tǒng)動漫在新媒體渠道播放，而是具有新媒體特征的全新動漫產(chǎn)品。”
    “手機動漫對于中國動漫界而言，是超越歐美日等傳統(tǒng)動漫強國的機遇。”天津神界漫畫董事長陳維東說。
    杭州友諾文化創(chuàng)意有限公司執(zhí)行董事張磊也非常認同此觀點，“未來媒體發(fā)展趨勢首先是互動性很強，它不再是簡單的內(nèi)容單一生產(chǎn)。它的傳播性會更廣，尤其與游戲等融合之后，會出現(xiàn)各種互動性的玩法。”張磊說，新媒體動漫前景會非常好，甚至它可能會左右動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢，在未來它將是動漫發(fā)展的主力軍。