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    1月31日，由中國傳媒思想庫史坦國際發(fā)起的“2007中國傳媒投資年會(huì)暨第四屆中國最具投資價(jià)值媒體頒獎(jiǎng)盛典”在北京郡王府酒店召開。在該次盛典上，近年來在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域標(biāo)新領(lǐng)異的弈天網(wǎng)絡(luò)旗下網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)PC蛋蛋獲“07中國最具投資潛力媒體”，該公司CEO童幼峰并同時(shí)榮獲“07中國傳媒新銳人物”獎(jiǎng)。

    據(jù)了解，PC蛋蛋成立于2006年9月，是國內(nèi)第一家基于行為激勵(lì)的體驗(yàn)式廣告平臺(tái)，其廣告模式是通過實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)、游戲積分獎(jiǎng)勵(lì)等有獎(jiǎng)體驗(yàn)和有獎(jiǎng)激勵(lì)機(jī)制，引導(dǎo)用戶主動(dòng)體驗(yàn)廣告以及廣告主的產(chǎn)品，或激勵(lì)這些用戶把該產(chǎn)品推薦給其它潛在用戶，并根據(jù)一系列后續(xù)激勵(lì)行為，提升注冊(cè)用戶的活躍度和黏性，從而為廣告主帶來直接而有效的用戶，產(chǎn)生訪問、使用、購買行為。

    對(duì)于用戶而言，PC蛋蛋更多的是一個(gè)游戲平臺(tái)，其次才是一個(gè)廣告平臺(tái)。用戶在這里通過體驗(yàn)各種各樣的廣告來賺取游戲幣，再通過游戲來贏取獎(jiǎng)品。截至目前，PC蛋蛋每個(gè)月的獎(jiǎng)品支出達(dá)50萬元，累計(jì)提供的獎(jiǎng)品支出則超過300萬元。反之，對(duì)于商家而言，PC蛋蛋首先是一個(gè)廣告平臺(tái)。PC蛋蛋創(chuàng)立至今，已經(jīng)累計(jì)為上百家品牌廣告主做過推廣，其中包括DHC、雅虎郵箱、口碑網(wǎng)、巧虎網(wǎng)、七天連鎖酒店等。

    PC蛋蛋的特色產(chǎn)品不一而足。例如問卷體驗(yàn)，該廣告形式一般會(huì)針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)、功能、使用等設(shè)計(jì)數(shù)個(gè)問題，用戶填寫問卷后可獲得相關(guān)獎(jiǎng)品，而廣告主則可以借此將產(chǎn)品信息傳達(dá)給用戶，從而激發(fā)其進(jìn)一步的購買欲；再例如廣告問答，該廣告形式旨在針對(duì)商家品牌、產(chǎn)品、活動(dòng)設(shè)置問答創(chuàng)意，以增加商家曝光率，用戶通過問答不僅可認(rèn)知商家品牌，而且可自行沉淀，產(chǎn)生后期活躍行為。統(tǒng)計(jì)表明，目前廣告問答日均體驗(yàn)用戶數(shù)達(dá)3萬人次。用戶體驗(yàn)廣告問答后，人均停留廣告頁面長達(dá)30秒，廣告理解透徹。

    研究表明，PC蛋蛋的體驗(yàn)式廣告具有低成本、高轉(zhuǎn)化率及精準(zhǔn)定位等特點(diǎn)，其同比費(fèi)用約為電視或平面媒體的1%，網(wǎng)絡(luò)門戶媒體的10%；在轉(zhuǎn)化率方面，平均15%以上的用戶體驗(yàn)廣告后使用了該廣告主的產(chǎn)品；此外，該平臺(tái)還采取多重過濾，嚴(yán)格防作弊系統(tǒng)，保證用戶的真實(shí)性、唯一性。也正因此，PC蛋蛋平臺(tái)可根據(jù)商家要求按區(qū)域、年齡、行業(yè)等需求精準(zhǔn)定向，而其獨(dú)有的激勵(lì)機(jī)制，也增強(qiáng)了用戶的參與性和廣告的轉(zhuǎn)化率。

    PC蛋蛋之外，弈天網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)廣告平臺(tái)是弈天廣告聯(lián)盟，該聯(lián)盟自2004年1月正式開通以來，在Alexa的世界排名保持在100強(qiáng)左右，歷史最高排名69位。聯(lián)盟日均頁面訪問量達(dá)1億，獨(dú)立IP2000萬。聯(lián)盟擁有會(huì)員網(wǎng)站上萬家，正在合作的有4000多家，并以每天100家等待審核的會(huì)員速度增加。該聯(lián)盟并在按地域、行業(yè)等細(xì)分的定向精準(zhǔn)廣告投放方面走在同業(yè)前列。

    統(tǒng)計(jì)顯示，PC蛋蛋從06年9月創(chuàng)立至今，已經(jīng)有600萬注冊(cè)會(huì)員，每天新增注冊(cè)用戶1-2萬，日登陸用戶5萬人，日IP達(dá)到10萬，日瀏覽量達(dá)到300萬次。據(jù)PC蛋蛋CEO童幼峰透露，PC蛋蛋現(xiàn)在的月收入已經(jīng)達(dá)到了80萬。

    “體驗(yàn)式廣告一定會(huì)大行其道，”童幼峰表示，“在未來的2-3年時(shí)間內(nèi)，我們有把握把每天參與體驗(yàn)廣告的人數(shù)從現(xiàn)在的5萬，提升到500萬。而營業(yè)收入則有望從現(xiàn)在的每年1000萬，上漲到每年10個(gè)億。