中國(guó)本土廣告業(yè)奪下倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2007/11/26 9:02:13
在昨日落下帷幕的2007北京國(guó)際廣告創(chuàng)意趨勢(shì)論壇中，來(lái)自中國(guó)本土廣告公司的創(chuàng)意人員為所有國(guó)內(nèi)同行獻(xiàn)上了一臺(tái)壓軸好戲——來(lái)自深圳的廣告設(shè)計(jì)師陳曉明一舉奪下倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，成為中國(guó)內(nèi)地廣告業(yè)者在這一國(guó)際權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)中獲得的最高獎(jiǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共有41家中國(guó)本土廣告公司以及36家4A廣告公司參賽，共計(jì)遞交1232件作品。專家認(rèn)為，今年參賽的中國(guó)本土廣告作品在形式和內(nèi)容上均有很大程度的突破和提升，作為廣告靈魂的創(chuàng)意正逐漸發(fā)揮重要作用。
“中國(guó)本土廣告的創(chuàng)意還可以再冒險(xiǎn)一點(diǎn)，差異性可以再大一點(diǎn)�！眮�(lái)自英國(guó)聯(lián)邦廣告公司的廣告專家貝弗利·哈特女士認(rèn)為，“冒險(xiǎn)”和“差異”往往是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品誕生的關(guān)鍵。在她身后，正播放著她的廣告公司為英國(guó)一個(gè)著名的男士香水品牌設(shè)計(jì)的廣告片:成千上萬(wàn)的泳裝女郎從四面八方奔跑而來(lái)，她們穿越高山、沖過叢林、涉過險(xiǎn)灘，最終風(fēng)塵仆仆并衣衫不整地奔向一個(gè)目的地。一位男士正在噴灑這個(gè)品牌的香水。“這個(gè)與眾不同的創(chuàng)意或許會(huì)受到抨擊，”貝弗利說(shuō)，“但是無(wú)疑人們會(huì)記住它。”目前，該品牌已成為英國(guó)銷售業(yè)績(jī)最佳的男士香水，占英國(guó)市場(chǎng)份額的1/12。
而來(lái)自CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的調(diào)研專家金娟娟則認(rèn)為，廣告創(chuàng)意者想要滿足客戶對(duì)于差異性的需求，令大膽的創(chuàng)意具有針對(duì)性，有效的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)必不可少，而這正是目前中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的一大瓶頸。
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