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    根據(jù)WWD的報(bào)道，美國時(shí)尚雜志的銷售量持續(xù)下降，近6個(gè)月美國版ELLE的報(bào)攤銷售量下降6.3%，而美國版Vogue的報(bào)攤銷售量下降15%，當(dāng)然它還是比ELLE賣得多，每期報(bào)攤零售5萬冊(cè)左右。Harper''sBazaar下降8.3%，而主要依靠訂閱的W下降10%。Glamour和MarieClaire已經(jīng)多年下降，為此Glamour還最近進(jìn)行了改版。而Cosmo也下降了6%，區(qū)別是它的基數(shù)達(dá)到10萬，而現(xiàn)在的銷量則與04年持平。

    為了保持銷量，在零售無法保證的情況下，訂閱是唯一途徑，為此越來越高折扣的訂閱價(jià)格被推出，訂閱一年12本Vogue只要18美元(1.5美元一本，換成人民幣10元都不到，咱們中國10元以下能買到時(shí)尚雜志嗎？)。

    根據(jù)WallStreetJournal報(bào)道，不景氣的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，讓時(shí)裝和美容雜志的廣告量下降，16本頂級(jí)雜志的9月號(hào)與去年同期均出現(xiàn)下降。比起去年創(chuàng)紀(jì)錄的725頁廣告，今年美國版Vogue廣告頁數(shù)為674，下降了7%，W雜志下降18%，Cosmo下降3.2%。總體來說，據(jù)WSJ統(tǒng)計(jì)，今年第二季度的廣告較第一季度下降8%。

    網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)

    與此同時(shí)，時(shí)尚品牌對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投入開始增加，NewYorkTimes的報(bào)道指出，相比較提前2-3個(gè)月編輯雜志內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于流行趨勢(shì)顯然更快，而且新一代的Trendsetter已經(jīng)習(xí)慣上網(wǎng)獲取資訊。其中一些網(wǎng)站獲得了廣告主的青睞，如NeimanMarcus、Tiffany和Lancome等愿意支付1-5萬美元在Webzine上做廣告。廣告主認(rèn)為，網(wǎng)站的廣告費(fèi)更低，且效率高。Gucci以5萬美元在Hintmag展示3個(gè)月秋冬廣告，而在頂級(jí)時(shí)尚雜志的一頁廣告需要6-12萬美元。

    慢兩拍的國內(nèi)市場(chǎng)

    當(dāng)然，國內(nèi)情況還是略有不同，時(shí)尚雜志仍然處于主導(dǎo)地位，新近推出的男性雜志更是一本接一本。網(wǎng)絡(luò)方面，女性垂直網(wǎng)站和時(shí)尚網(wǎng)站也得到了VC的追捧。而那些按照曾經(jīng)Style頁面照抄的國內(nèi)網(wǎng)站不少于30個(gè)，好一點(diǎn)的有雜志集團(tuán)撐腰，差一點(diǎn)的內(nèi)容全部抄襲。

    事實(shí)上，原來時(shí)尚方面的廣告主本來對(duì)網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算基本是零，現(xiàn)在剛開始一些嘗試，網(wǎng)站要完全靠廣告盈利短期內(nèi)似乎很難，甚至是中期。但是，考慮到雜志廣告必將下降，所以未雨綢繆就非常重要，據(jù)說Elle中文網(wǎng)明年將投資千萬進(jìn)行推廣搶占市場(chǎng)。

    Men’s Vogue 面臨被�？�

    在2007年的那些美好時(shí)光里，那些奢侈品牌可謂是揮金如土。在去年12月份，設(shè)計(jì)師MarcJacobs在洛克菲勒(頂樓)的RainbowRoom召開了年度假日聚會(huì)，并邀請(qǐng)了800名客人。那些客人包括來自Vogue、W和Harper’sBazaa等雜志的貴賓。在那個(gè)主題名為阿拉伯之夜的聚會(huì)中，Jacobs特別安排了舞臺(tái)造型、演員、五個(gè)開放的吧臺(tái)、帶著金項(xiàng)鏈的無上裝女郎、手中拿著大燭臺(tái)的無上裝帥哥，以及一場(chǎng)撒向貴賓的錢雨。在過去的18年中，Jacobs先生每年都會(huì)舉辦這樣的聚會(huì)。但是在今年11月4日，他的生意合伙人RobertDuffy在一封簡(jiǎn)短的電子郵件中稱：“因?yàn)槟壳暗慕鹑跉夂颦h(huán)境，我已經(jīng)做出決定，取消2008年的假日聚會(huì)�！�

    雖然奢侈品牌在今年大部分時(shí)間里安然無恙，但是目前也已經(jīng)受到了經(jīng)濟(jì)衰退的影響。相對(duì)而言，在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期富裕消費(fèi)者所受的沖擊較少，并且會(huì)持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)支出，但是在過去數(shù)月中，這種情況發(fā)生了變化。MasterCardSpendingPluse對(duì)消費(fèi)者在零售、服務(wù)方面的支出調(diào)查顯示，雖然從今年6月份開始，奢侈品消費(fèi)支出就開始出現(xiàn)微降，但是在今年10月一個(gè)月中，奢侈品消費(fèi)支出下降了20.1%。

    對(duì)于那些倚賴奢侈品廣告的美國報(bào)紙、雜志而言，這種下降無疑意味著更多的壞消息。根據(jù)MediaIndustryNewsletter說法，美國頂級(jí)奢侈生活方式雜志12月期的廣告頁數(shù)較上年同期下降了22%。比如其中的Vogue雜志，12月期的廣告頁數(shù)就從去年同期的284頁下降到現(xiàn)在的221頁，同時(shí)FoodWine雜志廣告頁從去年同期的160頁下降到現(xiàn)在的126頁。

    這對(duì)于出版商而言就是衰退。在10月份的時(shí)候，CondeNast宣布減少旗下Men’sVogue的期數(shù)，將從每年的10期減少為每年兩期，以減少CondeNast旗下雜志發(fā)行期數(shù)，計(jì)劃削減雜志預(yù)算5%。擁有Gotham和amptons等雜志的NicheMedia已經(jīng)進(jìn)行了裁員，并停了旗下一本雜志。擁有Departures、TravelLeisure和FoodWine等雜志的AmericanExpressPublishing正在執(zhí)行裁員4%的計(jì)劃。Departures雜志的編輯EdVentimiglia說：“這絕對(duì)是大多數(shù)人前所未見的情況。每個(gè)人都很擔(dān)心，而且多少還有點(diǎn)迷惑，不知何去何從�！�

    在今年早些時(shí)候，高端品牌廣告是少數(shù)幾個(gè)保持強(qiáng)勁的廣告種類。根據(jù)NielsenMonitor-Plus的計(jì)算，在今年1-8月期間，奢侈品廣告投放同比增長了6.7%——而同時(shí)其他類別的廣告幾乎都減少了預(yù)算。

    出版商并沒有錯(cuò)失這個(gè)趨勢(shì)。在今年9月份的時(shí)候，DowJonesCompany推出了華麗的WSJ雜志，以吸引奢侈品廣告主，TheWashingtonPost推出了時(shí)尚雜志FW。而TheNewYorkTimesCompany稱其旗下的時(shí)尚雜志是公司巨大的收入來源。象Hearst、Cond

    在美國市場(chǎng)推廣、分銷Girard-Perregaux鐘表的TrademaofAmerica公司首席執(zhí)行官RonaldJackson表示，他已經(jīng)計(jì)劃將明年1季度的廣告預(yù)算減少大約20%。

    “我們很多零售商說，‘雖然我們已經(jīng)下了訂單，但是我們需要你等到經(jīng)濟(jì)情況有所好轉(zhuǎn)的時(shí)候再發(fā)貨’，”Jackson先生說：“我們不得不采取了一些反應(yīng)�！�

    總部位于倫敦的零售GraffDiamonds也在削減其預(yù)算。一名GraffDiamonds公司的女發(fā)言人表示：“我們絕對(duì)不會(huì)再進(jìn)行新的廣告，而且我們還將削減目前的廣告活動(dòng)�！彼�拒絕透露具體的數(shù)字，但是稱，在美國市場(chǎng)削減的幅度要大于英國市場(chǎng)。

    意大利時(shí)裝Brioni的副總裁AntonellaDeSimone也表示，其在美國印刷品上的廣告投放將削減10-15%。

    其他高端產(chǎn)品發(fā)布以及相應(yīng)的廣告活動(dòng)，也都被推遲或者取消。GeneralMotors將BuickLaCrosse產(chǎn)品上市期推遲到了明年1月份，F(xiàn)ord公司推出發(fā)布其重新設(shè)計(jì)的VolvoS60小汽車和XC90SUV，Chrysler停產(chǎn)了Aspen混合燃料汽車。Orient-ExpressHotels取消了Miami、西班牙的Cartagena、贊比亞、和意大利Puglia等地的新建項(xiàng)目。DonaldTrump推遲了其在Philadelphia的3億美元發(fā)展項(xiàng)目，而Ritz-CarltonHotelCompany也推遲了在Florida、Vancouver和California.的發(fā)展項(xiàng)目。

    面對(duì)這種下挫，出版商感到尤為脆弱。

    Hearst旗下TownCountry雜志編輯JimTaylor說：“到2009年，第一個(gè)問題應(yīng)該來自奢侈品廣告主——這里就不具名字了，它們將盡量利用市場(chǎng)上的負(fù)面新聞，以獲取一個(gè)更加優(yōu)惠的價(jià)格。如果我們的成本沒有急劇攀升的話，這種主張倒還情有可原，但是目前我們跟它們一樣也受到了影響。紙張價(jià)格在上漲，郵費(fèi)也在上漲�！�

    CondeNastTraveler的編輯LisaHughes表示，廣告主正在放緩執(zhí)行廣告，而金融服務(wù)和地產(chǎn)類廣告則是銳降。

    DowJones Company(NewsCorporation分支，擁有WallStreetJournal和WSJ雜志)的首席收入官(chiefrevenueofficer)MichaelRooney稱，新聞報(bào)紙上的奢侈品廣告增長有限。他表示，在首期WSJ雜志中，投放廣告的廣告主有51家，而將在12月份發(fā)行的第二期WSJ雜志也僅只有52家廣告主投放廣告。

    NewYorkTimesMediaGroup的高級(jí)副總裁兼首席廣告官(chiefadvertisingofficer)DeniseWarren稱，今年NewYorkTimes上的奢侈品廣告也是“非常穩(wěn)定”。她表示旗下時(shí)尚雜志TMagazine的節(jié)日版廣告頁只比去年多了一頁。但是，她仍然表示：“市場(chǎng)上絕對(duì)過于緊張了。”

    Departures雜志的Ventimiglia先生則承認(rèn)，明年1月期的廣告頁將下降。Ventimiglia先生說：“這里少一頁那里少一頁，盡管很多只是推遲預(yù)算而已，但是我們正在遭受打擊。”

    盡管很多奢侈品牌正在減少廣告，不少還在不事聲張地為顧客舉辦晚宴和午餐聚會(huì)。它們認(rèn)為這樣可以更加直接影響銷售。不過，這類活動(dòng)或許也不能減少對(duì)經(jīng)濟(jì)的擔(dān)憂。

    在今年10月份，瑞士鐘表品牌VacheronConstantin舉行了一個(gè)聚會(huì)，以推廣其新的鐘表產(chǎn)品線，其中一些產(chǎn)品價(jià)格高達(dá)6萬美元。在聚會(huì)中，看起來就象是金融危機(jī)前的時(shí)光：服務(wù)員傳遞著托盤，托盤里有南瓜包著的龍蝦、奶酪牛肉，以及倒?jié)M了MoetChandon香檳酒的玻璃杯。

    VacheronConstantin北美區(qū)總裁JulienTornare在一次采訪中說：“就現(xiàn)在而言，我認(rèn)為如果顧及危機(jī)就停下一切是錯(cuò)誤的。當(dāng)然，在未來如果有必要的話我們會(huì)做調(diào)整，但是目前我們不想對(duì)金融危機(jī)做什么反應(yīng)�！�