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    最近幾年，關(guān)于社交媒體廣告缺乏衡量標準的談話，更準確地說，是抱怨，就沒有停過。營銷人員該如何衡量怎樣的廣告才算是成功的？如何確定一個合理的價格？或者是如何與其他媒體比較社交媒體的效果？現(xiàn)在，一個有著非比尋常名字的組織正在努力思考這些問題以尋求答案。

    社交媒體廣告理事會（SMAC）是由一些廣告機構(gòu)和媒體高管組成的。他們計劃設(shè)計第一一套能被廣泛接受的用于社交媒體的購買和出售的標準，以及業(yè)內(nèi)的通用詞匯大典和衡量技術(shù)。該組織的董事長是湯姆杰雷斯（Tom Gerace），他在紐約舉行的OMMA博覽會上宣布該集團成立。杰雷斯同時也是社交網(wǎng)站Gather的首席執(zhí)行官。

    他說，“我們在與機構(gòu)的客戶談話時，總是會出現(xiàn)這樣的談話，例如，顧客會問，''''這看上去很棒，但它如何與其它媒體比較呢？''''顯然，人們不知道如何才算成功，也沒有衡量標準�！痹摻M織將會在紐約召開季度會議，每月也會進行電話會議，試圖制定出一份最終的業(yè)內(nèi)標準。

    杰雷斯說，“我們這套標準就是提出一些實際的詞匯，這些詞匯在我們業(yè)內(nèi)有著大家都認可的具體含義。如我們?nèi)绾魏饬咳藗�，這些衡量標準是什么意思。我們還要提出一些買家認為有效的衡量方式，還要創(chuàng)建一些購買單元。我們希望在這一標準內(nèi)的購買能夠像在整個媒體范圍內(nèi)進行購買一樣簡單�！鄙缃幻襟w廣告理事會的其他成員包括BzzAgentr公司的首席執(zhí)行官戴夫-巴爾特（Dave Balter）；互動廣告公司Havas Digital的首席執(zhí)行官大恩-愛普森；Deep Focus的首席執(zhí)行官伊恩謝弗（Isn Schaefer）和凱絡(luò)（Carat）的高級副總裁和總經(jīng)理亞當(dāng)卡希爾（Adam Cahill）。

    杰雷斯說，該集團已經(jīng)與美國互動廣告局（IAB）聯(lián)系，希望邀請該貿(mào)易組織也加入到這次行動中。杰雷斯說，社交媒體廣告理事會還沒有收到美國互動廣告局的答復(fù)。

    在接受我們的電話采訪時，美國互動廣告局的思想領(lǐng)導(dǎo)和營銷副總裁David Doty說：“作為互動廣告業(yè)的主要貿(mào)易協(xié)會，我們一直以來都非常支持新興技術(shù)，在社交媒體廣告理事會的發(fā)展過程中，我們將關(guān)注并支持他們，我們歡迎他們加入美國互動廣告局�！�