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　　中國明星代言廣告泛濫早已是一個不爭的事實。一些廣告嚴重誤導(dǎo)了消費者。據(jù)中國消費者協(xié)會統(tǒng)計，僅2006年上半年，全國消協(xié)系統(tǒng)受理虛假違法廣告的投訴多達5483件。在中國發(fā)生的這一切，讓許多外國人感到驚訝。

　　美國：不用代言產(chǎn)品重罰

　　華盛頓地區(qū)演員工會的負責(zé)人阿維斯女士告訴記者，99%的商業(yè)廣告的主角是普通人。一些高檔時裝、珠寶、體育用品和化妝品廣告中，仍然可以看到一些明星的身影，畢竟他們也是消費者身份。

　　美國要求形象代言人廣告必須為“證言廣告”和“明示擔(dān)�！�，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水，一時間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物，一位好萊塢演員也因為假證言廣告被罰50萬美元。

  　日本：代言產(chǎn)品出問題“砸飯碗”

　　日本人還是比較迷信明星的，這也是日本的廠家不惜重金聘請明星做廣告的原因之一。日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出問題。如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人會向社會公開道歉，會很長時間得不到任何工作等，損失巨大。

　  歐洲：消費者認品牌不認明星

　　在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉來拉動人氣，這也和歐洲人相對理性的消費觀念有很大關(guān)系，買家一般都相當(dāng)注重品牌，對一個品牌的認知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星臉便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。

　　賣家在做產(chǎn)品形象廣告時也非常慎重，選擇代言人往往會通過公關(guān)公司，公關(guān)公司挑選明星或偶像人物時，會充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。受嚴格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因為做虛假廣告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。