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    根據(jù)美國在線出版商協(xié)會（Online Publishers Association）近日發(fā)布的一份研究報告顯示，一心想要擴大他們的 網(wǎng)絡廣告影響力的廣告客戶們應該側(cè)重于品牌內(nèi)容網(wǎng)站。

    這篇名為“改進網(wǎng)絡廣告效果：品牌內(nèi)容網(wǎng)站廣告的影響”的研究發(fā)現(xiàn)，將廣告投放在品牌內(nèi)容網(wǎng)站上的營銷商所獲得的品牌好感度和消費者的消費欲望要比刊登在門戶網(wǎng)站和其他類型的網(wǎng)站，以及通過廣告網(wǎng)絡的廣告所獲得的要高的多。這項研究使用的是專門研究品牌和網(wǎng)絡廣告營銷的市場調(diào)研公司Dynamic Logic's MarketNorms的數(shù)據(jù)庫，以評估各種不同的網(wǎng)絡環(huán)境對廣告效果的影響。

    “現(xiàn)在有許多關于不同的網(wǎng)絡環(huán)境是否會產(chǎn)生不同價值的討論，但卻沒有很多數(shù)據(jù)能夠?qū)λ�進行反駁，并明確表明哪種網(wǎng)絡環(huán)境產(chǎn)生的廣告效應最好。”在線出版商協(xié)會的主席Pam Horam表示。 “因此，我們采取了最好的行業(yè)標準——一種已被各種機構(gòu)用來衡量品牌影響的工具——而且結(jié)果清楚地表明，環(huán)境確實會對廣告效果產(chǎn)生影響。”該Marketnorms工具是在43個不同的指標的基礎上對廣告效益進行評估。

    而且根據(jù)該項研究，投放在品牌內(nèi)容網(wǎng)站上的廣告在41個測量指標上都表現(xiàn)更好。在品牌的好感度這個指標上，品牌內(nèi)容網(wǎng)站上的廣告效益比起平均水平來高出了29 ％ ；在購買意愿方面，他們的表現(xiàn)也高出平均水平20 ％ .如果把范圍縮小到美國18歲至34歲和富裕的人群時，這些數(shù)字甚至會更高。那些年齡在18歲至34歲的消費者，以及那些家庭年收入超過7.5萬美元的消費者中，都有33 ％ 的消費者對品牌內(nèi)容網(wǎng)站上的廣告更可能會有一些想法。

    報告顯示，有55 ％的富裕消費者更有可能通過這些網(wǎng)站“獲得該品牌的信息”。

    Horam 相信“光環(huán)效應”會產(chǎn)生更大的影響。他認為，一些會給顧客帶來娛樂效果的品牌，會讓那些對廣告產(chǎn)生厭倦感的消費者有好感。她說，“目前有那么多關于透明度有何作用的討論，而且這個最終會反映在您的品牌上。這項研究已經(jīng)證明，在干凈、透明度高的環(huán)境下，廣告客戶的品牌宣傳效果就會更好�！痹撗芯總�(cè)重于品牌內(nèi)容網(wǎng)站的宣傳效果，這個對于剛接觸該品牌的消費者來說效果很好。但是Horam表示，其他形式的網(wǎng)站，如門戶網(wǎng)站，在為營銷鏈的進一步發(fā)展中的其它職能中也表現(xiàn)得很好。

    她說，“幾乎 網(wǎng)絡媒體的所有形式在整個交易的渠道中都發(fā)揮了重要的作用。但在消費者建立品牌偏好和做購買決定這兩個方面，品牌內(nèi)容網(wǎng)站上的廣告明顯有著更大的影響�！�