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    美國交互廣告署（IAB）日前發(fā)布了一個擬議中的“數(shù)字視頻廣告服務(wù)標準（VAST）”。該標準將規(guī)范視頻廣告服務(wù)領(lǐng)域的連接方式。

    發(fā)布該項標準的理由很簡單：幫助出版商從視頻廣告銷售中賺更多的錢。

    美國交互廣告署行業(yè)服務(wù)部的高級總裁Jeremy Fain表示，“應(yīng)該向更多領(lǐng)域的公司開放市場�！彼�還表示，擬議的議定書還表明，當出版商在一個地方能跟蹤并服務(wù)于他們的視頻廣告時，將允許這些出版商使用“即插即用”第三方廣告服務(wù)器。

    根據(jù)美國交互廣告署的消息，該數(shù)字視頻廣告服務(wù)標準廣大將使數(shù)字視頻播放器和視頻廣告的服務(wù)器有統(tǒng)一的接口，“而且使用同一種標準”。使用這樣的標準對于出版商來說，他們將取得很高的效率，即他們將能夠很好地與任何使用該數(shù)字視頻廣告服務(wù)標準的視頻廣告服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)相連接。

    美國交互廣告署表示，該文件為in-stream video定義了一個標準的廣告反應(yīng)，提供了一些能兼容于任何視頻播放器框架的具體說明，包括大部分的視頻點播播放器的指南，以及線性視頻廣告和互動廣告的投放方式（如在播放視頻前播放廣告）和非線性廣告，包括點擊覆蓋廣告。

    Fain表示，數(shù)字視頻廣告服務(wù)標準是由美國交互廣告署的數(shù)字視頻委員會想出來的。該委員會是由超過145家公司組成的。他說，要建立這份擬議的議定書，將要清除一些很難克服的障礙。

    “為了將這個我們所想的標準公布于眾，我們花費了不少時間。因為這個標準對廣告播放器、視頻內(nèi)容和視頻廣告都有巨大的錯蹤復(fù)雜的相互影響�！盕ain還表示，廣告播放器中的許多不同類型的廣告使這個過程復(fù)雜化了。美國交互廣告署要確保該標準將涵蓋大部分最流行的線性和非線性廣告。

    “它真的能通過后端，達到進一步標準化的目的，而不是銷售產(chǎn)品的目的。但后端產(chǎn)生的效率會促進銷售�！惫�眾評論期將持續(xù)到9月10日。擬議的議定書可以在美國交互廣告署的網(wǎng)站上看到。在該文件最后定稿并公布于眾之前，美國交互廣告署將會好好審查公眾的反饋。

    Fain說，數(shù)字視頻廣告服務(wù)標準將規(guī)范議定書，但不會對視頻廣告的創(chuàng)新產(chǎn)生不利影響。 “我們的目標是要使用該標準來規(guī)范一些最常見的廣告格式的連接方式，但也允許一些自定義格式的供應(yīng)商添加對這個標準，只要他們使用相同的框架�！彼�解釋說。