名人為何敢違禁出鏡做廣告？
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2006/8/17 9:58:29
“廣告中影視明星等名人不能以使用者身份出現(xiàn)”，這是國家有關(guān)部門給名人做廣告劃出的一道“紅線”。但記者8月11日至13日收看廣東、江西、貴州等地電視臺的廣告時發(fā)現(xiàn)，牛莉、李冰冰、戴志誠等名人或?qū)＜胰栽跒橐恍┧幤坊蛎廊蒽畎弋a(chǎn)品做宣傳，徐帆還告訴大家：“我的皮膚光滑有彈性，就是用了斯坦麗平皺組合”……
一是什么讓這些名人們在禁播令后違禁出鏡？顯而易見的原因之一是不菲的廣告費(fèi)。據(jù)透露，名人給某產(chǎn)品代言的廣告費(fèi)以年為報價單位，少則數(shù)十萬元，多則數(shù)百萬元。有些名人只要有人給錢，什么話都敢說。
二是名人做廣告所得收益與應(yīng)承擔(dān)的風(fēng)險明顯不對稱。以往也有名人做虛假或違法廣告被曝光的事例，但其事業(yè)前程并沒因此損失多少。在去年全國工商系統(tǒng)查處的違法廣告中，陳小藝代言的三精牌藍(lán)瓶葡萄糖酸鈣口服液、鞏俐代言的蓋中蓋口服液、江珊代言的鈣加鋅等廣告一一被叫停，但懲罰無一例直接指向明星本人。
三是有些名人做廣告招致負(fù)面的社會評價不僅無風(fēng)險，還可能成為一種特殊自我炒作方式。盡管代言了虛假醫(yī)藥廣告，盡管相信“用了×××，效果一定好”的消費(fèi)者一點沒得好，做廣告的明星們照樣片約不斷。正如某位女名人所言：不怕被人罵，就怕沒人理。
既然代言虛假廣告能夠名利雙收，沒有風(fēng)險只有豐厚收益，名人們何樂而不為？在誘人的廣告費(fèi)面前，名人的道德自律是那么單薄無力。如果收益與風(fēng)險不對稱的現(xiàn)狀不能改變，名人們還會越過“紅線”違規(guī)出鏡，昧著良心說謊話掙錢。
現(xiàn)實反復(fù)告誡我們，一些不在乎什么道德良心的名人之所以敢長期違反政府禁令做虛假廣告，毛病絕不僅僅在這些名人身上。我們在譴責(zé)名人無德、呼吁名人自律時，也應(yīng)問一聲：有關(guān)部門發(fā)了禁令是否認(rèn)真執(zhí)行了？禁令中除禁止名人做什么，是否還有對違令行為的處理規(guī)定？
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- 來源：中華廣告信息網(wǎng)