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　　Web2.0商業(yè)模式的春天正在來臨。不僅僅是風(fēng)險投資看好有精確盈利模式的Web2.0網(wǎng)站，而以精準(zhǔn)定位和口碑傳播為特征的博客廣告也開始得到主流企業(yè)的認(rèn)可。7月3日起，瑞星公司的形象廣告將以Flash的形式悄然出現(xiàn)在一千名博客上。這是國內(nèi)IT廠商首次大規(guī)模試水博客廣告，也是數(shù)月前剛剛成立的和訊網(wǎng)博客廣告聯(lián)盟獲得的第一個大訂單。業(yè)界喧囂已久的博客廣告開始進(jìn)入成熟期。
  
　　鎖定專業(yè)博客

　　瑞星近期發(fā)布了以“可管理的安全”為核心策略的新一代企業(yè)防毒產(chǎn)品———瑞星殺毒軟件網(wǎng)絡(luò)版2006新品，同時啟動了一項總額高達(dá)3000萬元人民幣的龐大的市場推廣計劃。而此次大規(guī)模博客廣告投放，正是這個龐大市場計劃的一部分。

　　“之所以選擇投放博客廣告，就是看中它特有的口碑效應(yīng)以及對細(xì)分人群的精準(zhǔn)定位�！比鹦歉笨偛妹�一丁對記者說，“作為瑞星這樣的安全軟件，最高的評價就是來自用戶，用戶的體驗與評價比任何權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證都要有分量。寫博客的人天天都要與網(wǎng)絡(luò)打交道，網(wǎng)絡(luò)安全對他們來說是至關(guān)重要的，而通過投放廣告讓這部分IT類博客認(rèn)識到瑞星的產(chǎn)品。”

　　據(jù)透露，瑞星投放的廣告內(nèi)容是著名國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)———英國西海岸實驗室的三項安全軟件權(quán)威認(rèn)證，這是國內(nèi)反病毒企業(yè)的反病毒核心技術(shù)首次通過該機(jī)構(gòu)的全部反病毒項目的認(rèn)證。毛一丁介紹，這些剛剛通過認(rèn)證的核心技術(shù)，已經(jīng)全面應(yīng)用在瑞星企業(yè)防毒系列產(chǎn)品中。很顯然，瑞星希望通過這種方式在高端人群中強(qiáng)化瑞星品牌的認(rèn)知度和信任度，增加在企業(yè)防毒市場的競爭力。

　　首張大訂單出現(xiàn)

　　據(jù)介紹，此次獲得瑞星形象廣告投放的博客大都是IT、財經(jīng)等行業(yè)的知名人物，每個人都擁有一定數(shù)量的鐵桿讀者。其中有大約3成博客來自和訊，另外7成則來自新浪博客、MSNSpaces等其他BSP及自由博客。

　　據(jù)透露，瑞星為此付出的一期廣告費(fèi)用大概在60萬元左右，這筆數(shù)目雖然占其3000萬元市場推廣計劃的比例不高，卻也是數(shù)月前成立的和訊網(wǎng)博客廣告聯(lián)盟獲得的第一個大訂單。

　　目前國外博客的發(fā)展已經(jīng)非常成熟，網(wǎng)站通過博客盈利的方式主要是通過博客上所投放的廣告盈利，不過這部分廣告收益會和博客的所有人進(jìn)行分成，另外還有讓網(wǎng)友付費(fèi)給網(wǎng)站寫博客，而該博客所產(chǎn)生的商業(yè)價值與網(wǎng)站無關(guān)。而為了解決國內(nèi)單個博客難以拉到廣告的障礙，和訊網(wǎng)發(fā)起成立博客廣告聯(lián)盟，由聯(lián)盟成員(博客主)、廣告主和廣告代理平臺(和訊網(wǎng))共同組成。它的運(yùn)作是通過廣告代理平臺，整合大批量博客的廣告位出售給廣告主，并根據(jù)聯(lián)盟成員的個人背景、博客內(nèi)容、受眾分析以及朋友圈等進(jìn)行歸類和聚合，從而實現(xiàn)定向傳播，廣告收入則按照流量或廣告投放效果等方式，與聯(lián)盟成員進(jìn)行分成。

　　盈利模式可繼續(xù)拓展

　　按照和訊網(wǎng)公布的博客主受益分析，“超精英博客”的包月廣告收入每月可達(dá)1000元，“精英博客”包月為500元，一般博客包月大概200元。寫寫博客就可以帶來每月幾百元收入的誘惑，迅速吸引了大批博客的目光。和訊網(wǎng)主編劉峻表示，自和訊成立博客廣告聯(lián)盟以來，已經(jīng)有數(shù)千名博客報名。和訊根據(jù)其博客文章的標(biāo)簽和關(guān)鍵字等方式對博客進(jìn)行分類，這樣廣告主可以根據(jù)自身情況對投放的博客進(jìn)行選擇。

　　“我們針對瑞星的產(chǎn)品特點(diǎn)和訴求，選擇了1000名以IT、財經(jīng)內(nèi)容為主的高端博客，希望可以通過這些博客的專業(yè)性起到定向傳播的效果�！�

　　很多中小網(wǎng)站對于博客盈利也十分在意。劉峻表示，“如果靠單純的博客廣告來賺錢的話，可能網(wǎng)站所得收入不會太高。如果要真正大幅度盈利，可以通過短信的方式來看博客，這樣不光網(wǎng)站可以得到巨大收入，明星博客也可以得到高額的回報。”

　　劉峻還舉了個例子，“比如徐靜蕾在博客上發(fā)表了最新的日志，馬上會通過彩信的形式發(fā)送到訂閱者的手機(jī)上。收入上，網(wǎng)站可以考慮和徐靜蕾分成。徐靜蕾1000萬的點(diǎn)擊率如果按照十分之一的訂閱率、每條最低收費(fèi)5角計算的話，也能產(chǎn)生50萬元的效益……”

　　易繁咨詢互聯(lián)網(wǎng)分析師指出，瑞星千名博客廣告的出現(xiàn)，說明主流廠商已經(jīng)充分認(rèn)識到博客廣告精準(zhǔn)傳播的作用。從博客廣告出現(xiàn)到現(xiàn)在，Web2.0的商業(yè)模式已經(jīng)初現(xiàn)曙光。博客廣告正在走向商業(yè)化，而博客的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也正被逐步搭建起來。