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　　未來(lái)數(shù)年內(nèi)在線品牌廣告銷售的增長(zhǎng)速度將超過(guò)與Web 搜索相關(guān)的廣告，但他們都回避了這樣一個(gè)問(wèn)題：搜索巨頭谷歌能趕上這一潮流嗎？

　　CNET科技資訊網(wǎng)6月15日國(guó)際報(bào)道 許多業(yè)界官員都預(yù)計(jì)，未來(lái)數(shù)年內(nèi)在線品牌廣告銷售的增長(zhǎng)速度將超過(guò)與Web 搜索相關(guān)的廣告，但他們都回避了這樣一個(gè)問(wèn)題：搜索巨頭谷歌能趕上這一潮流嗎？

　　在Piper Jaffray 的全球互聯(lián)網(wǎng)峰會(huì)上，谷歌負(fù)責(zé)全球在線廣告銷售和運(yùn)營(yíng)的副總裁謝樂(lè)爾表示，在線品牌廣告處于發(fā)展的初期階段。當(dāng)想到顯示廣告時(shí)，我們認(rèn)為這是一個(gè)才剛剛開始增長(zhǎng)的領(lǐng)域。

　　Piper Jaffray 的分析師預(yù)計(jì)，今年全球搜索廣告的銷售額將達(dá)到136 億美元，增長(zhǎng)幅度估計(jì)為40% ，相比之下，今年全球品牌廣告市場(chǎng)將達(dá)到117 億美元，增長(zhǎng)幅度為25%.但是，到2007年之后，顯示廣告的增長(zhǎng)速度將超過(guò)搜索廣告。

　　考慮到其自2002年以來(lái)一直維持的相當(dāng)高的二位數(shù)的增長(zhǎng)速度，對(duì)于搜索廣告而言，這是一個(gè)引人注目的變化。自.com 泡沫破裂以來(lái)，由于以谷歌、雅虎為代表的搜索引擎能夠以相對(duì)較低的成本將感興趣的買主和賣主聯(lián)系起來(lái)，針對(duì)性較強(qiáng)的搜索廣告振興了疲軟的在線廣告市場(chǎng)。由于簡(jiǎn)單易用、高相關(guān)度的搜索結(jié)果，僅僅依靠搜索廣告，谷歌就成為了年?duì)I業(yè)額數(shù)十億美元的在線廣告巨頭。

　　但是，業(yè)界官員表示，隨著在線視頻消費(fèi)的增長(zhǎng)，視頻形式的在線品牌廣告將因此而受益。例如，傳統(tǒng)的電視廣告客戶已經(jīng)在NYTimes.com 或YouTube 上投放視頻廣告。在線品牌廣告的另一支推動(dòng)力量是Clorox等消費(fèi)產(chǎn)品公司，它們正在將越來(lái)越多的廣告預(yù)算由傳統(tǒng)媒體重新分配到網(wǎng)絡(luò)媒體上。

　　廣告代理Tribal DDB West 的總裁伊麗莎白說(shuō)，象Clorox這樣的公司對(duì)搜索廣告的興趣不大，因?yàn)樗鼈儾幌胪ㄟ^(guò)為家庭清潔產(chǎn)品做廣告而與沃爾瑪競(jìng)爭(zhēng)，它們更有興趣在網(wǎng)絡(luò)論壇上提高自己的品牌知名度。

　　考慮到雅虎、微軟已經(jīng)在提供顯示或品牌廣告，這對(duì)于谷歌而言可能不是什么利好消息。谷歌已經(jīng)開始向廣告客戶銷售圖像廣告。據(jù)謝樂(lè)爾稱，谷歌最近推出的“點(diǎn)擊播放”廣告服務(wù)就屬于品牌廣告。當(dāng)用戶點(diǎn)擊按鈕播放一段視頻廣告后，廣告客戶才需要付費(fèi)。謝樂(lè)爾表示，谷歌還在考慮試水其它類型的顯示廣告。