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　　國(guó)慶期間，在延安路上負(fù)責(zé)清掃的李師傅，不用彎著腰吃力地鏟除“老軍醫(yī)”了�！斑@些小廣告不露面了，那些大的也移走了。”
　　他所說(shuō)的“大的”，就是那些被市民們戲稱為“站崗”的獨(dú)立式戶外大型廣告。過(guò)去一段時(shí)間，市容管理者把目光投向了戶外廣告中的“大塊頭”。

　　一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)

　　國(guó)慶節(jié)前，一個(gè)雨后的中午，延安路靠近成都北路的一段街面上，一小塊水泥路面濕漉漉的。在這段由條磚鋪就的上街沿上，這樣的一塊水泥有點(diǎn)扎眼。而這塊水泥的“前身”，就是一塊高約2米的獨(dú)立式戶外廣告牌。

　　這是在延安路（成都路以西至虹許路段）上被清除的127個(gè)地面廣告設(shè)施中的一塊。被市民稱作為“50米一崗，100米一哨”的獨(dú)立式戶外廣告基本從延安路高架兩邊消失了，留下的是一些大約兩個(gè)巴掌大小的水泥“補(bǔ)丁”。

　　而留在高架橋柱上的“補(bǔ)丁”，則是拆除依附在橋柱上廣告牌的結(jié)果。這種被市容管理者稱為“依附于快速道路的廣告”，也逐漸從高架橋柱和橋蔭上撤下。雖然還有一兩處“漏網(wǎng)之魚(yú)”，但延安路橋柱和橋蔭廣告將在今年底前全部拆除。

　　目前在延安路上見(jiàn)的最多的戶外廣告可能就是依附在公交站臺(tái)和電子站牌上的廣告了。按照規(guī)劃，站臺(tái)和電子站牌將合二為一，壓縮廣告量，出租車揚(yáng)招點(diǎn)則將不含廣告內(nèi)容。

　　兩個(gè)誤區(qū)

　　“像橄欖球比賽一樣，清除過(guò)程也要一碼碼地推進(jìn)�！笔腥莨芾聿块T每拆除一塊戶外廣告牌之前，都要與相關(guān)企業(yè)商討許久，盡量做到“友情操作”，即規(guī)定企業(yè)在廣告審批到期時(shí)拆除。

　　部分廣告商只知道戶外廣告要拆，往往沒(méi)有弄清楚“哪些戶外廣告要清除？”“清除哪些區(qū)域的戶外廣告？”等問(wèn)題就急得“大光其火”。記者走訪后發(fā)現(xiàn)不少?gòu)V告商走入兩個(gè)“誤區(qū)”———

　　首先，一些廣告商認(rèn)為“要舉行世博會(huì)了，所以要清理戶外廣告”。市容管理部門的解釋是兩者之間沒(méi)有必然聯(lián)系。從全市范圍看，要清理的戶外廣告達(dá)4.7萬(wàn)塊，大大超過(guò)了一個(gè)城市所能承受的“飽和量”。其次，廣告商們普遍擔(dān)心"清理戶外廣告將給戶外廣告業(yè)造成很大的打擊"。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，戶外廣告市場(chǎng)每年都有20％至30％的增長(zhǎng)，需求雖然旺盛，但面對(duì)紛繁復(fù)雜的戶外廣告，不少市民已經(jīng)感到"眼花繚亂"，不知從哪里看起。只有二成的被訪者認(rèn)為戶外廣告"效果很好"。三個(gè)舉措"扮美"城市，戶外廣告其實(shí)也可以助"一臂之力"。從規(guī)范設(shè)置到提升廣告品質(zhì)，城市管理者在治理戶外廣告時(shí)也理出了頭緒，將從三方面入手。

　　■規(guī)劃《上海市戶外廣告設(shè)施設(shè)置陣地規(guī)劃》將進(jìn)入上網(wǎng)征求意見(jiàn)階段，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，"哪些區(qū)域能做戶外廣告，哪里不能做"、"哪些位置能做，做多少"等一些具體問(wèn)題，將在規(guī)劃里得到解答。

　　■整治規(guī)劃之后的整治將更"人性化"。除了對(duì)禁設(shè)區(qū)域內(nèi)的戶外廣告進(jìn)行拆除外，其余不符合控制條款的將以動(dòng)員業(yè)主自行拆除為方向，部分地區(qū)繼續(xù)開(kāi)展"友情操作"的做法，規(guī)定企業(yè)在廣告審批到期時(shí)拆除。

　　■提升一些專家建議，調(diào)整現(xiàn)有戶外廣告，也許能提高戶外廣告水平。比如，國(guó)外部分地區(qū)的廣告公司，通過(guò)提供公用設(shè)施以獲取發(fā)布廣告的權(quán)利，這種交易激勵(lì)戶外廣告公司和政府間的合作。另外，細(xì)化諸如廣告形態(tài)等"技術(shù)規(guī)范"，可能也是將來(lái)管理戶外廣告的方向。