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    以下這個鏡頭在美國電視選秀節(jié)目“美國偶像”中并不少見：評委拿起面前一個標(biāo)有某著名飲料品牌商標(biāo)的杯子，喝口水，說出對選手表現(xiàn)的評價。不少電視觀眾可能沒有意識到，在電視機(jī)前聚精會神盯著評委的他們，再次受到廣告商“忽悠”。

    美國電視和廣播監(jiān)管部門承諾將審查在新聞和真人秀等電視節(jié)目中擺放商品的隱性收費(fèi)廣告，計劃要求廣告商和電視臺明確標(biāo)出這些廣告，讓觀眾明明白白看電視。

    廣告

    美國廣播公司（ＡＢＣ）新聞網(wǎng)２７日報道，類似這種在電視節(jié)目中擺放廣告商品的做法在美國非常普遍，形式五花八門。比如，在一些真人秀電視節(jié)目中，參演者造訪知名快餐店。

    報道援引尼爾森公司市場調(diào)研數(shù)據(jù)說，美國廣電媒體今年第一季度的黃金時段擺放廣告與去年同期相比增加３９％，超過１１．７萬種商品品牌以這種形式出現(xiàn)在電視節(jié)目中。

    消費(fèi)者權(quán)益機(jī)構(gòu)和監(jiān)管部門認(rèn)為，這種做法混淆電視節(jié)目內(nèi)容和商業(yè)廣告界限，觀眾應(yīng)有權(quán)知道自己看的是娛樂節(jié)目還是廣告。

    美國廣電監(jiān)管部門聯(lián)邦電訊委員會主席凱文·馬丁說：“我認(rèn)為，當(dāng)一些人試圖向消費(fèi)者推銷商品時，消費(fèi)者應(yīng)該被明確告知，這非常重要�！�

    措施

    聯(lián)邦電訊委員會２６日說，他們計劃調(diào)查電視節(jié)目中的這類商品擺放收費(fèi)廣告，計劃要求廣告商和電視臺在恰當(dāng)時候，比如節(jié)目開始前或結(jié)束時的字幕中，向消費(fèi)者說明每條廣告的存在。

    不過，這一措施并不能讓一些民間組織滿意。

    媒體工作者協(xié)會組織“美國西部作家協(xié)會”向電訊委員會建議，應(yīng)徹底禁止此類擺放廣告出現(xiàn)在新聞和兒童電視節(jié)目中，同時規(guī)定其他種類節(jié)目以特定形式公開這種隱性廣告。這一組織還建議，電視臺還應(yīng)向觀眾公開此類廣告的收費(fèi)價格。

    消費(fèi)者權(quán)益組織也認(rèn)為，這種公開說明應(yīng)與廣告出現(xiàn)在電視節(jié)目中的時間同步，比如在商品出現(xiàn)時在電視底部打字幕說明。因為如果僅在節(jié)目前后說明，容易讓觀眾錯過。

    “警惕商業(yè)廣告”組織負(fù)責(zé)人羅伯特·維斯曼２７日發(fā)表聲明說，雖然電訊委員會的新措施是種進(jìn)步，但“根本不足以解決擺放廣告的‘詭計’”。

    爭議

    廣告商對電訊委員會的措施表示了一定的認(rèn)同，但反對實施更嚴(yán)格的措施。

    美國廣告商協(xié)會高級副主席阿多尼斯·霍夫曼２７日說：“在電視節(jié)目開始或結(jié)束時更醒目標(biāo)明收費(fèi)廣告商品的要求完全合情合理。但要求在收費(fèi)廣告商品出現(xiàn)的同時突然跳出說明，看起來則有些荒謬�！�

    美國西部作家協(xié)會則反駁說，這種要求并不過分，這與報紙和雜志等紙媒在內(nèi)容上標(biāo)明“廣告”字樣的做法差不多。