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    中央電視臺2009年黃金資源廣告招標大會在梅地亞中心開幕。

    本屆招標共分10組，其中4組明標、5組暗標、1組分會場簽約。

    上千家企業(yè)參與了包括《新聞聯(lián)播》、《天氣預報》、《焦點訪談》、電視劇等節(jié)目主體的黃金資源廣告招標。

    今年報名參加競標的客戶數(shù)量創(chuàng)歷年之最。從今年報名的情況來看，新客戶的報名數(shù)占報名總數(shù)的1/3左右，該比例超過往年。

    經(jīng)過十幾個小時競標，央視2009年黃金資源廣告招標會結束，招標總額92.5627億元，較2008年增長了12.3627億元，增幅約為15.4%。

    中標企業(yè)從行業(yè)分布上來看，金融保險企業(yè)中標額度和數(shù)量繼續(xù)擴大。中標企業(yè)分布區(qū)域更廣泛，北京、上海、廣州、江蘇排名前四。

    央視廣告招標被稱為“中國經(jīng)濟的晴雨表”和“品牌奧運會”，每年都能吸引國內(nèi)外媒體的高度關注。今年，在國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境變幻多端的背景下，央視招標這一“經(jīng)濟晴雨表”格外引人關注。

    ■現(xiàn)場掃描

    >>第一標

    美的4701萬拔得頭籌

    備受關注的CCTV黃金資源廣告招標第一標，通過暗標競投方式悄然揭開。

    美的集團以4701萬元中標“2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時”廣告，相比2008年的4281萬元增長了420萬元。

    美的集團品牌總監(jiān)董小華稱，美的今年整體銷售額達900億元，明年還將穩(wěn)步增長�！敖衲瓴淮_定因素很多，但同樣給我們一個啟示，在未來形勢下，行業(yè)集中度會越來越高。同時，國家推動內(nèi)需市場，提升品牌競爭力是非常重要的。此外，央視能幫助我們深入到三、四級市場，深入到農(nóng)村，這對促進銷售是非常有幫助的�！�

    >>老對手

    納愛斯再挫蒙牛

    去年激烈競爭一幕再度上演。

    昨天，在爭奪上、下半年電視劇特約劇場時，納愛斯和蒙牛再度狹路相逢，舉牌此起彼伏。經(jīng)過一個半小時激烈角逐，納愛斯如愿以償，以總價3.05億元中標2009年上、下半年電視劇特約劇場。

    2009年央視上半年電視劇特約劇場廣告標段的標底一出，蒙牛和納愛斯等企業(yè)紛紛加價，但最終納愛斯以1.81億元中標明年上半年電視劇特約劇場，與去年1.38億元的同標段相比上升30%左右。隨后，納愛斯繼續(xù)跟進，最終以1.24億拿下明年下半年電視劇特約劇場。

    談及2009年上、下半年電視劇特約劇場的中標價格，與2008年同期的2.29億元相比高出7600多萬元時，納愛斯集團執(zhí)行董事、市場發(fā)展部總監(jiān)董麗瑛僅表示“這是在我們的計劃范圍之內(nèi)的”。

    >>新焦點

    三元高層現(xiàn)身招標會

    在2009年CCTV黃金資源廣告招標會上，三元乳業(yè)高層被媒體發(fā)現(xiàn)。

據(jù)新浪財經(jīng)報道，三元乳業(yè)高層在招標現(xiàn)場表示，即使不收購三鹿，也要來央視競標。事實上，三元在此次投標會上也的確是頻頻出手。

    ■中標情況（部分）

    招標總額：2009年為92.5627億元，較2008年增長了12.3627億元；

    中標企業(yè)地域排名：北京、上海、廣州、江蘇；

    美的：以4701萬元中標《2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時》廣告；

    郎酒：以7099萬元中標《2009年我最喜愛的春節(jié)晚會節(jié)目評選活動》獨家冠名；

    貴州茅臺：以8320萬元中標“19點報時組合”最黃金的兩個時間段；

巨人集團：以4330萬元中標《新聞聯(lián)播》后標版第一選擇權；

    蒙牛：以4489萬元中標“A特段”（指位于天氣預報與焦點訪談之間，CCTV-1與CCTV新聞頻道并機播出的時段）第一選擇權。

    ■新聞分析

    金融危機無礙廣告風光

    值得一提的是，今年的央視黃金資源廣告招標是在全球聯(lián)手應對金融危機的背景下舉行。從昨天的競標狀況看，廣告行業(yè)相對樂觀。

    中國傳媒大學廣告學院院長黃升民分析認為，國際經(jīng)濟環(huán)境對中國的廣告市場影響沒那么直接，因為中國廣告市場主要針對內(nèi)銷內(nèi)需的快速消費品、房產(chǎn)和汽車等中國人的消費市場。加上今年由于奧運盛會的召開，很多企業(yè)因各種原因無法在最黃金時段投放廣告，這導致今年的廣告處于低點。因此，很多企業(yè)都加大對明年市場的投放力度，這也在一定程度上促進了廣告的增長。

    企業(yè)方面也多持樂觀態(tài)度。殼牌統(tǒng)一（北京）石油化工有限公司李嘉稱“全球經(jīng)濟有問題，但中國經(jīng)濟形勢還是很好的”，殼牌統(tǒng)一沒有縮減對固定資產(chǎn)的投入和廣告投入的預算，2009年的廣告預算比2008年高10%。

    中央電視臺廣告經(jīng)濟信息中心主任郭振璽說，在中國經(jīng)濟受到國際金融危機帶來壓力時，“克服危機，信心比黃金和貨幣更重要”。這么多企業(yè)參與廣告招標，說明大家對中國的經(jīng)濟有信心。