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    11月18日，央視2009年黃金資源廣告招標大會將在梅地亞中心如約開幕。數(shù)百家企業(yè)將對幾百個廣告標的展開激烈角逐。在國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境復(fù)雜多變的背景下，央視廣告招標這一“經(jīng)濟晴雨表”格外引人關(guān)注。

    招標客戶三分之一是“新人”

    據(jù)央視廣告部主任夏洪波介紹，今年新客戶比往年多，占所有客戶的三分之一左右，“新客戶的大量加入使得參與招標的企業(yè)數(shù)量大大增加”。

    據(jù)夏洪波透露，本次招標會上民族品牌將加大投標力度；一些新行業(yè)、新品類客戶亮相今年的招標大會，包括高科技企業(yè)會表現(xiàn)搶眼；另外，一些新的地區(qū)企業(yè)也將表現(xiàn)不俗，以前是東部沿海企業(yè)較有實力，這次可能是東北或者西南地區(qū)的企業(yè)形成新的品牌群參與競標。

    國家統(tǒng)計局統(tǒng)計教育中心主任張仲梁認為，今年央視招標，食品飲料、醫(yī)藥保健、家電、汽車、家居建材以及一些潛力行業(yè)，都將有非常好的表現(xiàn)。比如醫(yī)藥行業(yè)，隨著醞釀了兩年的新醫(yī)改方案征求意見稿正式公布，預(yù)計藥品的消費規(guī)模將占新增醫(yī)療市場的40%；食品安全問題也使得企業(yè)更加重視產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)。

    據(jù)記者初步了解，江蘇新日電動車股份公司今年首次參加央視廣告競標，這也是電動交通工具行業(yè)的第一次；中國工商銀行、可口可樂、西門子、佳能、索尼、雷克薩斯等“新面孔”也對這次廣告招標格外關(guān)注。

    央視眾名嘴主持招標大會

    據(jù)悉，招標大會將由央視名嘴白巖松、董卿、王小丫、李瑞英、康輝等主持。招標競購資源涵蓋了《新聞聯(lián)播》、《天氣預(yù)報》、《焦點訪談》、CCTV-1電視劇及CCTV特殊項目等為節(jié)目主體的最緊俏的黃金資源，這些資源的收視率、影響力、節(jié)目品質(zhì)在央視所有資源當中都是首屈一指的，產(chǎn)品本身的價值和含金量最高。

    央視2009年春晚總導(dǎo)演將出席招標大會，親手為“《2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會報時》廣告”、“《2009年我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會節(jié)目評選活動》獨家冠名”這兩個項目的中標企業(yè)贈送禮物。招標會最后的收尾節(jié)目是合唱《我和你》，據(jù)說“為表達央視和客戶非常親密的感情”。

    企業(yè)廣告投放不會“大落”

    央視廣告招標銷售的是第二年的廣告資源，因此可以判斷和預(yù)測來年經(jīng)濟發(fā)展的形勢和特點。業(yè)內(nèi)專家認為，每年的廣告招標，其實是眾多企業(yè)家對中國市場的“集中民意測驗”。

    “招標將反映出各界對中國經(jīng)濟的信心指數(shù)”，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認為，宏觀經(jīng)濟的變化對中國廣告市場總量的影響不會太大，它影響的主要是外向型、出口型企業(yè)，而在國內(nèi)媒體投放廣告的主要是快速消費品、汽車、房產(chǎn)等內(nèi)銷型企業(yè)，這些行業(yè)受內(nèi)需的影響比較大。受經(jīng)濟影響，一些基礎(chǔ)不太好的企業(yè)可能會減少廣告投放，但也有一些強勢企業(yè)會逆市上揚，增加廣告投放，兩者相互抵消，廣告市場的總量不會有太大變化。