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    正如消費(fèi)者所說(shuō)，街頭路邊的小廣告，誰(shuí)也不會(huì)相信；穿街走巷推銷的物品，誰(shuí)也不會(huì)上當(dāng)；但因?yàn)槭请娨暸_(tái)，于是深信不疑——哪想到電視臺(tái)也會(huì)為虛假電視購(gòu)物做“托”？信哉斯言。無(wú)良商家利用了消費(fèi)者對(duì)媒體的信任，或者說(shuō)是利用了媒體的公信力，將弄虛作假的生意做到了電視上，自然是既狡詐又可惡。但問(wèn)題更是，電視媒體為虛假購(gòu)物廣告做“托”，恰是明知故犯。

    作為廣告載體和宣傳平臺(tái)，媒體在凈化廣告環(huán)境方面，負(fù)有重要的責(zé)任。媒體必須珍視自己的公信力，不為虛假?gòu)V告宣傳提供機(jī)會(huì)——這些道理，年年在講，電視臺(tái)焉得不知？然而一些電視臺(tái)偏偏置若罔聞，為了一點(diǎn)“經(jīng)濟(jì)效益”，不惜出賣熒屏，說(shuō)這些媒體實(shí)際上是在助紂為虐，還是夸張嗎？

    在街頭路邊散發(fā)小廣告，城管不會(huì)袖手不管。更不必說(shuō)公眾對(duì)路邊小廣告其實(shí)已很少相信。倒是因?yàn)橄嘈琶襟w，因此對(duì)媒體上的虛假?gòu)V告往往深信不疑。而現(xiàn)在的問(wèn)題是，“忽悠”人的電視購(gòu)物廣告泛濫于熒屏，指望見利棄義，不惜用公信力換錢，為無(wú)良商家大開方便之入門的電視臺(tái)自己來(lái)清理門門，不只是緣木求魚，更是與虎謀皮。那么能指望的，自然也只有監(jiān)管部門了。

    事實(shí)上，電視購(gòu)物盡管是新興的商業(yè)模式，卻未必就沒(méi)有相關(guān)管理?xiàng)l款可以對(duì)號(hào)入座——經(jīng)過(guò)這些年的法制建設(shè)，法律法規(guī)已相對(duì)完備；法律法規(guī)是宏觀的，細(xì)微到一個(gè)商業(yè)模式出臺(tái)一套管理辦法，既無(wú)必要也不可能。將電視購(gòu)物的亂象歸之于規(guī)章缺失，很難讓人信服。因此，電視購(gòu)物淪為侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，更深刻的原因是“監(jiān)管空白”——不去監(jiān)管，自然空白；主動(dòng)監(jiān)管，何來(lái)空白？新華社曾經(jīng)披露，某地消費(fèi)者按著當(dāng)?shù)孛襟w的廣告買藥，焉料買的卻是假藥，于是到當(dāng)?shù)毓ど滩块T投訴。然而工商部門卻愛(ài)莫能助——媒體是“無(wú)冕之王”，能量太大，誰(shuí)愿意真刀真槍地跟它們較真兒呢？消費(fèi)者吃虧了不要緊，媒體是得罪不起的。不知道這個(gè)例子，是否能幫助我們理解，為什么電視購(gòu)物的陷阱掘到了熒屏之上，然而卻少見監(jiān)管？