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    “鋪天蓋地的廣告，擊破了城市有限的空間，從緊閉的門扉、網(wǎng)密的窗戶、鋼筋鐵骨的墻壁，無(wú)孔不入、悄悄地進(jìn)入千家萬(wàn)戶，占據(jù)私人空間，構(gòu)成私人生活的潛在主題，腐蝕著、改變著私人意識(shí)和意志，誘導(dǎo)著現(xiàn)代社會(huì)和一個(gè)時(shí)代的消費(fèi)理念。”這是一本廣告學(xué)專業(yè)書籍開篇第一句話，道出的是廣告對(duì)人們生活的影響，以及其重要作用。然而，作者當(dāng)時(shí)可能沒有預(yù)見到的另一方面是，輪番轟炸、無(wú)休無(wú)止的廣告有時(shí)非但不能到達(dá)誘導(dǎo)人消費(fèi)行為的目的，反而讓人心生厭惡之感、產(chǎn)生抵觸情緒。

    的確如此，現(xiàn)實(shí)中太多近乎垃圾的廣告時(shí)時(shí)在眼前播放，像幽靈魅影一樣纏著欲罷不能。大家都屢屢遇見以下情形：看電視劇至最為出彩處嘎然而止，一段廣告生硬硬插進(jìn)來(lái)；手指不停按遙控器轉(zhuǎn)換頻道，仍然是喋喋不休的廣告；苦苦守候五至十分鐘，電視節(jié)目“姍姍來(lái)遲”，可沒過一小會(huì)廣告又“撲面而來(lái)”。在此語(yǔ)境下，即便再有耐心的人也都會(huì)煩不勝煩，再有興致觀看電視劇也會(huì)大倒胃口。

    盡管人們對(duì)垃圾廣告大吐苦水，但個(gè)人卻無(wú)力改變現(xiàn)狀。電視屏幕上廣告數(shù)量、播放時(shí)間、插播次數(shù)不僅沒有因觀眾意見而相應(yīng)減少，反倒受利益裹挾呈現(xiàn)與日俱增之勢(shì)。在此關(guān)鍵時(shí)刻，廣電總局出臺(tái)禁令無(wú)疑給予濫播廣告的廣播、電視臺(tái)等播出機(jī)構(gòu)重重一拳。有了明文規(guī)定，就有據(jù)可依，也擁有了約束力。今后，若還有肆意播廣告的行為，勢(shì)必受到輿論的詬責(zé)和相應(yīng)的處罰。要如此冒大不韙、鋌而走險(xiǎn)，播出機(jī)構(gòu)想必也就望而卻步、不敢輕舉妄動(dòng)了。由此觀之，用禁令的“緊箍咒”來(lái)限制“孫悟空”的行為不失為明智之舉。

    英國(guó)哲學(xué)家霍布斯說：“法律之明了，不盡在其條文之詳盡，乃在其用意之明顯。”廣電總局出臺(tái)的雖非法律，只是一則管理辦法，但同樣具備標(biāo)本意義。它傳遞出來(lái)的是規(guī)范廣告播出秩序以及促進(jìn)廣播電視廣告業(yè)健康發(fā)展的決心。盡管此間“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，但能夠“上下而求索”并邁出腳步，就已經(jīng)算是一大進(jìn)步。